环保趋势下的适度包装设计研究

崔雯 汪志立

摘要：对于包装设计来说，“跟随”是目前很多人的主要原则方式，所以导致创作缺乏新意，只是在重复的使用以前的设计理念和方法，要想从根本上改变根本是不可能的。从不同角度考虑，可以进行一定程度的设计变革，不仅使得包装效果更好，同时也能够带来更高的效益。现代科学技术的发展，豪华工艺装饰应用比较普遍，过度包装成为主流，供货商、设计师在很大程度上为了刺激消费而不得不选择包装方式。这种包装理念的存在极大的威胁人类社会，资源浪费、环境污染等问题非常的严重，必须要提起足够的重视。因此，现代社会环保要求逐步提高的条件之下，深入研究过度包装就成为人们重点关注的问题。

关键词：环境保护 ;包装设计;可持续发展;适度原则

一、适度包装适应环保中可持续发展的要求

环境保护是人类为了能够消除现实或者潜在的一些环境污染问题，混合料的处理人与自然和谐共处的关系，能够充分保护自然环境，为人类社会可持续发展奠定坚实的基础。环境保护可以通过法律约束、经济支持、技术改进。民间组织建设等方式，提高自然资源利用率，降低环境污染影响，能够实现人与自然、社会的和谐发展，达到可持续发展的目的，为社会稳步发展提供良好基础条件。可持续发展就是以现代人们发展为需求，同时还不会给后代造成比较大的伤害，这是在基本满足现代社会人们生存的条件之下，还要限制对于后代生活的影响，目的就是要保持人类社会可以长远发展，不会肆意妄为的影响后代人生活。

适度包装是和过度包装是对立存在的，适度包装就是满足产品正常使用的商品包装方式，能够有效的进行防护，以保证运输正常进行，材料的使用也要适当，成本控制在合理范围内，不会造成自然严重浪费的情况。也就是说，包装既要满足实际需要，同时还要避免奢华，要尽量的简便。因此，适度包装遵循环保性要求，还具有应有功能性要求。不仅要考虑到包装的使用寿命，还应该尽量的降低成本与环境污染，提高可回收效果，降低环境污染的影响。

二、适度包装的必要性

我国自2005年4月份就开始禁止过度包装，法律有明确规定应该采用易回收包装物。而且近年来我国的法律条款更加的严格，对于适度包装的要求更高。法律对于生产、销售、进口等包装都有着严格的要求，生产包装物的企业应该根据国家标准来实现包装物的回收再利用。法律明确规定，国家科研、生产单位研究、生产易回收或者在环境中能够进行降解的包装物。法律还规定，应用农膜的单位与个人应该进行必要的回收利用， 避免随意处置产生严重的污染问题。

市场营销环节，包装是非常重要的因素，也是重要的考虑方面，应该按照规定包装策略进行设计。从当前的相关数据统计分析，包装一般会控制在商品自身价值的13%-15%，人们消费理念逐步转变，对于价值的认识、环境的爱护、伦理消费实践等都开始变得更加的理性，与更加的适度。

三、环保趋势下适度包装设计要点

1.  绿色包装设计

随着时代的发展，进入到二十一世纪之后，绿色包装已经是包装领域中的发展趋势，绿色包装就是采用不会危害自然与人类健康的材料，可以实现重复使用，是可再生的材料，能够达到可持续发展要求。這种方式的应用就是避免造成严重的环境污染，保护人类生命健康，提高资源利用率，为人类社会的稳步发展提供良好基础。

绿色包装设计的原则就是在包装生产阶段转变成为绿色系统，各个环节都不会产生任何污染的问题，以形成绿色包装产品链条。其次生产中应该实现资源与能源的节约，提高资源利用率，防止存在严重浪费资源的情况。第三个原则是产品的4R1D 原则：包装设计减量化、包装利用重复化、材料使用循环化、资源利用再生化）、包装废物降解化。经典的例子有BIOTA Colorado 泉水，其在包装过程中应用的是 PLA 可再生材料，是专门研究无污染包装材料的企业，研究出世界首个能够100%可再生的资源包装材料，就是通过玉米为主要原料生产的可降解塑料包装水，完全不会产生任何污染。

2.  简约包装设计

简约包装设计城市现代社会发展的主要趋势，其就是通过最为简单的包装形式，减少包装材料的使用，能够表现出商品的信息，还不至于造成包装的浪费，是一种简洁、随意、宁静的设计思路。现代社会人们更加认同节约能源、保护环境等新兴理念，符合人类追求可持续发展的价值观，所以人们愿意将目光投向简洁、清新、自然的包装设计风格，而简约设计全部符合这些要求。

中庸思想的宗旨就是要结合发展需要，选择适当的形式，能够认识到事物之间所存在的关联性。从简约设计可以实现适度包装，能够给设计提供明确要求，为节约资源提供基础。

3.  强调适度包装设计的软性功能

包装设计最为基础的就是要保护产品、便于运输与使用，同时还应该展现出商品的特点、企业形象等，目的是为销量的提升打下基础。企业选择包装方式更加重视市场占有率的提升，能够获得消费者的认可，也能够提高自身的竞争力，企业如果依然选择传统包装方式，必然不能达到这一标准。因为消费者除了关注包装形式与质量之外，也更加愿意选择品牌性强、形象好的企业产品。适度包装设计就是要在市场调研的基础条件之下，确保产品的质量符合标准，还应该满足消费者的心理与生理需求，能够消除消费者对于价值尺度包装的认识，通过功能兼容可以实现适度包装。

4.  注重适度包装资源的整合优化

工业化进程发展速度的加快，人们对于多样化的要求逐步增强，原本统一、均匀市场逐步进行细分，很多市场同时存在，产品包装问题也会变得更加的复杂，传统只是重视平面包装设计的方式很难满足后工业时代的需求。这种形势之下，设计内容应该更加突出的是适度设计，要分析开发设计、采购、生产、物流、服务、回收等各个环节，要形成链式服务。在进行整体包装服务环节中，包装设计要保证企业能够实现整体性的资源优化与使用，提高资源利用率。产品包装要能够反映出企业文化、品牌与形象，同时还应该进行适度包装，以更好的落实包装设计理念，合理确定产品定位。只有这样，包装设计才能摆脱传统平面设计的限制，能够实现市场、社会、经济等融合一体，提高设计水平，促进企业综合竞争力的提升，为企业品牌建设奠定基础。

5.  突显适度包装的综合设计

首先，适度包装设计融合先进的报装设计理念，同时还有新材料、新工艺与新技术的应用，落实到生产环节中，能够通过系统观点来解决产品保护、储存运输与销售等各个环节的问题。通过系统性理念可以有效的处理综合问题，而仅仅是通过单一包装结构或者造型设计很难解决，需要综合利用包装设计的主要内容来实现，也就是包装结构、造型等方面，这些内容之间联系还需要通过合理的设计来实现。包装设计中所存在的各个层次子系统，明确之间相互的联系，相互联系和促进，只有合理的处理包装各个环节，才能提高设计综合性能，满足包装设计标准要求。

四、结语

时代的发展和进步，我国的城市化、工业化逐步的发展，国家已经将发展的重点专项节约型、循环性发展设计，要采取适度包装方式，避免过度包装的情况存在，能够促进循环经济发展。适度包装要尽量的采用简洁包装设计理念，要应用可回收利用的报装材料，能够降低环境污染，防止资源浪费的情况。通过这些措施的应用，能够实现可持续发展的目标，为我国建设小康社会、逐步进行现代化建设有着积极的作用，同时也需要反对过度包装造成的浪费问题，能够提高包装领域总体水平，为包装行业实现健康发展起到积极作用。

参考文献：

[1] 宋琛. 环保趋势下的适度包装设计研究 [J]. 艺术品鉴，2019，000（02X）：P.87-88.

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