关于新时期食品包装设计的创新探究

汤娟霞

摘要：随着人们生活质量的不断提升，大众的审美观念也在无形之中发生了许多的改变不。人们不仅仅追求食品的质量，也对食品包装提出了更多的需求，对于食品公司而言，不仅仅应该把控食品的质量观，也应该在食品的包装设计方面脱颖而出，才能够面对激烈的市场竞争，才能够获得消费者的认可。伟文将通过以新时期食品包装设计的创新探究为研究切入点，希望文章的研究能够有所收获。

关键词：新时期;食品包装;创新

引言：食品是当前最大的消费商品之一，然而食品包装作为食品消费的一个重要环节，其包装不仅仅能够为商品提供外力保护，同时也能够以美观的形式促进商品的销售。在食品包装过程当中，精美的包装可以以色彩、字体传输消费观念，传输品牌文化，能够加快商品的销售，给消费者带来视觉冲击力，有效的延伸品牌价值。以下本文将通过包装设计当中的几个创新点进行研究，希望文章的研究能够为新时期食品包装设计带来一定的借鉴。

一、食品包装设计的重要性

在食品包装设计过程当中，包装设计是属于一种直观的设计形式，包装设计连接着消费者和之间的信息交流，随着时代的进步，以及人们审美需求和消费需求的不断改变，包装设计由以往的简单包装功能逐渐演化为竞争功能，包装设计变得更加丰富，而具有特色，优秀的食品包装设计，不仅仅可以使消费者很快的识别产品积极消费也能够传输品牌理念和产品的特点，从多个方面影响消费者的购买欲望，随着当前人们消费水平的不断提升，如何通过食品的包装设计促进人们的消费成为当前品包装界设计师们关注的重要话题。

食品包装设计具有缓冲功能，因为食品在运输销售都会受到外力的作用，所以利用食品包装不仅仅可以使外力对食品的影响降低最小，也能够最大程度上减少食品的损耗，所以食品包装在设计的过程当中应该考虑及缓冲结构的设计，也应该注意材料的使用;食品包装设计具有食品信息的传递功能，消费者通过外包装可以了解食品的基本信息，通过外包装上面的文字结构产生消费欲望。所以食品包装设计在食品生产销售过程当中具有重要的意义，随着市场经济的快速发展，食品包装设计不再单单的强调其保护和宣传的作用，还应该有品牌文化建设的作用，衍生品牌价值，提供个性化的需求。

然而在当前食品包装设计过程当中，仍然存在着一些问题，首先是食品包装设计形式单一化食品包装形式单一，使得消费者在选购的过程当中失去了购买的欲望，造成了审美疲劳;其次是食品包装设计原材料技术相对落后，在包装设计发展的过程当中，由于原材料加工技术相对落后导致了现，在食品包装设计过程当中无法使用绿色环保型的材料，这就使得我国食品包装设计在整体方向落后于发达国家的食品包装设计。

二、食品包装设计的创新点

（一）食品包装设计人性化

在食品包装设计的过程当中开展人性化的食品包装设计是当前食品包装设计的重要方向，人性化的食品包装设计，其目的主要是在食品包装的色彩及文字基础之上设计出有意义的事物，在当前食品包装设计过程当中，很多包装设计者都希望能够通过简单快捷的设计让消费者产生更加直观有冲击力的视觉感受，所以在食品包装设计过程当中，必须关注人们的情感需求，以最简单快捷的设计冲击人们的视觉，设计师们还必须在食品包装设计的过程当中，充分的关注消费群体的消费习惯以及消费情感，使得包装设计更加具有针对性，从而让消费者看到商品的时候进彼此之间的距离。食品包装设计的人性化主要是让设计师在设计食品包装的时候从包装的用材、比例大小、颜色等等方面进行充分关注根据消费者的需求进行设计。

（二）食品包装设计绿色化

隨着人们消费观念的不断改变，以及人们环保意识的不断加强，在食品包装设计过程当中采用绿色化的食品包装设计，越来越得到了消费者的青睐。就目前而言，社会上使用的包装大多是塑料制品，而这些塑料制品在遗弃之后很容易造成严重的环境污染，所以这些塑料制品的食品包装设计并不能够得到消费者的完全接受。随着人们环保意识的不断加强，食品包装设计必须朝绿色化的方向进行发展，绿色包装应该从两个方面进行出发，一方面是食品的包装结构，另一方面是食品的包装材料，使用合理的包装结构和合理的包装材料，更能够满足绿色化的需求。在包装材料使用过程当中应该减少塑料的使用，避免食品包装过于奢华，而影响产品的自身价值，食品包装设计所需要的材料应该可以再回收、再利用，并且绿色化的设计必须改变当前的设计理念，从以人为本转化为以自然为本，使用环保材料、使用简单包装、使用原生态的材质。

（三）食品包装设计创意化

在新时期，如何做好食品包装设计，必须采用创意化的食品包装设计，才能够获得消费者的青睐。一般情况下，人们在进行消费的时候很多都会注意到食品的外包装，所以为了吸引人们的消费注意点，就必须通过良好的包装进行产品信息的宣传，为了引起消费者的消费兴趣，食品包装设计师就必须让消费者的视觉流程够根据设计师的设计意图所进行，让消费者在感知商品的时候能够留下良好的印象。包装设计创意化可以从字体、颜色、排版等方面进行，通过有创意的包装，让产品在众多的包装当中脱颖而出，利用包装设计提高产品的消费档次，利用色彩和造型体现出产品的文化理念，在包装设计的过程当中，要注重对人情和生活的把握，根据不同消费者的消费特点和价值观念进行包装设计，结构设计，尊重消费者的心理和情感需求，以创意化的食品包装设计吸引消费者进行消费。

总结：随着人们消费水平的不断提高，人们对于食品的要求越来越高，不仅仅关注食品的质量，也关注到了食品的外包装，所以在食品包装设计过程当中仅要包装设计创新化也要人性化和绿色化，通过良好的设计理念设计出消费者所能够接受的包装。一个食品如果具有良好的包装，则能够传递出食品的品牌理念和品牌文化，能够成功的抓住消费者的心理，引起消费者的消费欲望，所以食品包装设计师在设计的过程当中，应该充分了解当前包装设计的发展趋势，也应该根据消费者的需求进行设计包装，从而提高食品的销售量，满足消费者的需求，提升食品的竞争能力。

参考文献：

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