论企业报的舆论传播力

曹春莲

摘要：坚持正确舆论导向，提高新闻舆论传播力，为新时代办好企业报指明了方向。提高企业报的舆论传播力，须在遵循“党管媒体”原则、做大做强正面宣传、讲好典型故事、关注热点焦点、创新媒体融合等方面大做文章，切实唱响时代主旋律，传播身边正能量。

关键词：企业报;新闻舆论;传播力;党管媒体;正面宣传

“提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力”，这是习近平总书记对新时代党的新闻舆论工作提出的新思想新要求，为我们做好新聞舆论工作提供了行动指南。对于国有企业内部报刊来说，也与社会媒体一样，务必把提高新闻舆论传播力，唱响主旋律、传播正能量作为重中之重抓紧抓细抓实。

锦州石化报作为锦州石化公司的内部报刊，自1986年正式创刊以来，一直遵循“党管媒体”“政治家办报”的原则，围绕企业中心工作，一以贯之坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，不断创新宣传手段方法，在提升自身舆论传播力方面积极实践、精准发力，取得了成风化人、凝心聚力的良好效果。

一、遵循“党管媒体”原则，提高企业报的舆论传播力

新闻舆论工作是党的一项极其重要的工作。坚持“党管媒体”，进一步加强党对新闻舆论工作的领导，是提高企业报舆论传播力的首要前提。

多年来，在公司党委的领导下，锦州石化报牢牢把握正确政治方向，遵守各项组织纪律和宣传纪律，严格落实意识形态工作责任制，着力打造一批有高度、有深度、有温度、接地气的新闻佳作。报社领导每周列席公司大调度会，每周组织报纸选题策划会，每天召开编前会，紧紧围绕公司生产经营、安全环保等中心工作，严把选题策划和审定关，完善并严格执行审稿制度，从源头上把握正确的政治方向和舆论导向。同时，完善管理流程，加强对组稿、编辑、校对、印刷等环节的风险管控，及时解决工作中存在的困难和问题，建立上下互通、横向联合、齐抓共管的工作格局，进一步提高了新闻舆论传播力。

二、做强做精正面宣传，提高企业报的舆论传播力

唱响主旋律，传播正能量，方能凝聚人心、激发斗志。持续提高企业报的舆论传播力，必须巩固壮大企业思想舆论阵地，做强做精正面宣传报道。

“文者，贯道之器也。”所谓“贯道”就是坚持正确舆论导向，做大做强正面宣传，传达正确的立场、观点、态度，引导人们明辨是非，激发向上向善的精神力量。锦州石化报始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，秉持开门办报方针，让公司决策者能够倾听到广大员工的心声，让广大干部员工及时了解公司的决策部署和方针政策，进而统一思想行动，汇聚奋进力量。

锦州石化报加大深入报道力度，狠抓专题策划，做大做强正面宣传，提高舆论传播力。2018年，正值锦州石化公司建厂80周年，我们在石化报一版开设“砥砺奋进80年”专栏，从生产、安全、设备、党建等方面入手，采写刊发了《能源之辙行稳致远》《设备之基坚如磐石》等一系列深入报道，宣传企业80年来的斐然业绩和喜人变化，增强全体员工的自豪感和责任意识;以二三版通版形式，刊发“锦州石化建厂80周年大事年表”，配发20张企业不同时期、重要时间节点的老图片，将锦州石化80年辉煌发展史呈现给广大读者，使大家知厂史，晓厂情，汇聚前行的力量。2019年，锦州石化公司生产装置全面停产大检修，石化报四个版面分别设置了“聚焦大检修”“记者见闻”“检修人”“大检修七彩音符”“先进风采”等9个专栏，以正面宣传为主，期期都有记者专稿，版版都有大检修资讯，精心讲好大检修现场真实感人的故事，多角度展现检修人重安全保质量抢进度的精神风貌，起到了鼓舞人心、激励干劲的作用，受到公司领导和员工群众的一致好评。

三、讲好典型故事，提高企业报的舆论传播力

近年来，锦州石化报持续宣传锦州石化公司各条战线涌现的先进典型，通过典型宣传树立榜样，以点带面，在公司范围内掀起了“向榜样看齐，向先进学习”的热潮，引导广大员工把对榜样的敬仰感动，转化为干事创业的实际行动，促进企业各项工作的蓬勃开展。

典型报道，既要有一定的思想高度，又要让人感到可信、可亲和可学。锦州石化报常年开设“先进风采”专栏，采编人员深入挖掘先进典型的成长经历和心路历程，感受他们的喜怒哀乐和奉献付出，用故事吸引人、感染人、激励人。深挖故事背后的思想内涵，让人们知道典型好在哪里、美在何处。同时，尊重事实、导向鲜明，不为了讲故事而讲故事，更不能为了故事搜罗奇闻逸事、寻找花边新闻。

国无德不兴，人无德不立。锦州石化报还把宣传的视线放在大力弘扬石油精神和锦州石化“一滴油”“一块胶”精神上，唤起员工的责任感和使命感，取得员工的认同感。通过通讯+评论的形式，对员工王猛勇救落水女孩、员工张亮挺身救助昏厥老人、员工靳科峰拾金不昧将3万元归还失主等好人好事进行深入报道，弘扬了社会主义核心价值观，展现了石化人的大爱真情，传播了石化正能量，广大员工纷纷点赞叫好。

四、关注热点焦点，提高企业报的舆论传播力

马克思指出：经常而深刻地影响舆论是报刊活动的目的所在。新闻舆论工作对于人们的思想和行为影响深远，着力提高新闻舆论传播力，必须打好舆论引导主动仗。企业报要围绕热点敏感事件问题，精心设计话语议题，牢牢把握好话语导向，强化舆论引导。

当前，公司正在全面推进矿区“三供一业”分离移交工作，这是涉及千家万户的敏感话题。锦州石化报做到舆论先行，坚持正面客观宣传，开设了“深化国有企业改革”专栏15期，分别从国家、辽宁省、锦州市和集团公司四个层面宣贯了“三供一业”分离移交的相关政策、要求等内容，把广大员工的思想统一到“三供一业”的决策部署上来，达到了释疑解惑、统一认识、引领舆论的目的。

通过“微语感言”专栏，围绕企业阶段性工作设置议题，引导员工达成思想共识，是锦州石化报提升舆论传播力和引导力的一个“法宝”。公司加大五项纪律检查考核力度，石化报在“微语感言”专栏设置“我看重典治违”话题，让员工畅谈遵章守纪的重要性和必要性。公司开展“员工与企业休戚与共”教育活动，“微语感言”专栏以“员工与企业休戚与共，同呼吸共命运”为话题。引导广大员工认识到企业与员工是荣辱与共的命运共同体，切实增强员工的主人翁责任感，把爱企理念落实到岗位实践中，体现在履职尽责上。

五、创新媒体融合，提高企业报的舆论传播力

伴随网络技术的飞速发展，数字报纸、数字电视等新兴媒体迅猛崛起，传统纸媒受到了一定的冲击和影响。面对新媒体的飞跃式发展壮大，“不日新者必日退。”提高企业报这一传统媒体的新闻舆论传播力，比以往任何时候都更加需要创新。

锦州石化报从提升报纸的内在和外在质量入手，在版面形式上不断创新、大胆尝试。装置大检修期间，刊发了《爸爸说：锦州石化大检修是啥样的》一组漫画，使用当下流行的创作手法，使装置大检修形象化、直观化，通俗易懂;在《检修人》专栏，刊发检修人事迹的同时，配以一张现场照片，或是手绘图，或是素描片，从而吸引读者的眼球，丰富和美化了版面;在近几年职代会宣传报道中，积极借鉴新媒体表现形式的多样性，采取评论员文章、职代会报告图解、大会剪影相结合的方式，专刊宣贯职代会精神，引导正确舆论导向;在对公司劳动模范等先进典型的宣传中，创新宣传形式，通过人物小传、同事说劳模、家人话标兵、获奖感言等子栏目，多角度展现先进人物的敬业爱岗风貌，深受读者好评。

在新兴媒体蓬勃发展的新时代，如何让纸媒与新媒体相互融合发展，让纸媒焕发新的活力成为新课题。新闻舆论宣传善于创新，常做常新，是企业报保持蓬勃活力和强大生命力的关键。锦州石化报始终秉持“内容为王”原则，创新思维模式，充分借鉴新媒体表现形式的多样性和互动式阅读交互性，在新闻标题鲜活化、导语精炼化、语言个性化、图表可视化等方面大做文章。

新思想引领新时代，新时代呼唤新作为。锦州石化报将以习近平总书记新闻舆论思想为指南，认真履行肩负的职责和使命，不断提高新闻舆论传播力，努力营造有利于推动改革发展、有利于塑造企业良好形象、有利于激励干部员工砥砺奋进的良好舆论氛围，为企业的高质量发展助力加油，为实现中华民族伟大复兴的中国梦汇聚磅礴的精神力量！

参考文献：

[1]田雨均.媒体融合时代如何提高新闻舆论引导力[N].上海青年报，2017.6.

[2]罗静.提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力[N].重庆日报，2018.1.

[3]丁柏铨.论新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[J].新闻爱好者，2018.3.