对信息流广告面临的问题以及发展策略探讨

陈强

摘要：近年来，我国移动营销市场逐渐进入高速发展阶段，为咨询信息流行业创造了良好的发展契机，信息流广告则面临着严峻的问题和考验。本文将以信息流广告面临的问题及发展策略为主线展开叙述。首先列举当前所存在的问题，并有针对性的提出相应的发展策略。

关键词：信息流广告;用户;营销市场

信息化时代的到来，使得新媒体行业获得了良好的发展契机，信息流广告行业也随之取得了很大的发展和进步，同时也逐渐暴露出了诸多的问题，如果这些问题不能得到及时有效的解决，势必会对其未来的发展造成严重的不利影响。相关工作人员应该对此有所重视，有针对性采取适当的措施，及时解决当前信息流广告所面临的问题，使行业整体获得更大的发展。

一、信息流广告面临的问题

（一）用户体验不足

在精确度方面严重缺乏。从实际意义上来讲，信息流广告自身具有一定的差异性和动态性，并且每个人所接收的信息通常需要以其自身的综合特点作为依据确定，期间存在着极大的差异性。此外，广告频率过高也是当前所存在的主要问题之一。信息超载问题逐渐受到了人们的高度重视，如果广告的频率过高，势必会使用户产生厌恶感。

（二）缺乏互动

信息流广告自身与用户之间的互动性严重缺失。广告对于用户的体验和感知反应相对迟钝，难免会忽略一些用户的偏好，为了达到盈利的目的，使用户无法对广告进行手动选择。此外，信息流影响下的用户与用户之间也缺乏互动，彼此之间的感知度低，最终导致信息流广告的传播价值有所降低[1]。

（三）隐私问题

通常情况下，信息流广告凭借全方位的数据分析，将广告向用户进行精准投放，其内容与用户的个人喜好、购物习惯以及生活方式等方面有着紧密的联系，不仅为用户提供便利，同时会使用户感到自己被监控，丧失安全感。

二、信息流广告发展策略

（一）提升广告用户体验

作为广告主，应该和自身品牌匹配度较高的平台进行信息流广告的投放，其广告内容的制作则应该保证与平台的投放环境保持较高的适应性，在此基础上，更要充分符合广大用户的使用习惯，使之能够与平台保持极高的一致性。若要使精准度得到切实的保障和提升，不仅要对用户各项数据进行深入的分析，同时也要对用户在网络上的各项行为数据进行及时的更新，获得第一手材料，进而可以充分满足各类用户的需求，使用户的体验得到有效的提升，进而可以更好地保障广告的传播效果。对广告投放频率进行科学、合理的控制，能够减少用户的反感情绪，根据实际情况，对广告的投放频率进行适当的调整，最大程度地避免广告投放过密的问题出现。广告投放的主要目的在于保证企业自己的品牌能够深入人心，必须要为用户提供独特的广告体验，有效提升广告的话题性。不仅如此，对信息流广告的内容进行科学、合理的设计，使之能够深入到用户的生活实际当中，在用户的心理引起共鸣。

（二）促进高效互动

信息流广告需要提升自身对用户的灵敏度。如果用户对某种类型的广告积极参与并转发，则可以为其提供该类型的其他广告。反之，如果用户对某一类型的广告比较反感，则不再向其提供相应的广告。从总体的角度来讲，广告内容当中一定要包含产品的详细信息，为用户对品牌的进一步了解和选择提供便利。

另外，增加信息流广告用户彼此之间的互动也同样重要。若要保证广告得到更为广泛的传播，要对用户之间的相关性加以充分利用，增进各用户之间的联系，进一步提升其互动性。广告主应该将广告创意和用户的网络社交行为进行充分的结合，提供评论、转发等功能，进一步扩大信息流广告的投放范围[2]。

（三）加强用户隐私保护

所有的信息平台都应该注重对用户信息应用的科学性与合理性，以理解和尊重用户作为基础，从根本上保证用户的利益，对用户数据进行分析，进而能够展开精准的营销活动，如此可以切实地降低对用户所产生的干扰，为广大用户提供富有人性化的服务。从实际意义上来讲，负责收集用户信息的企业和用户双方对个人因素信息边界的认知差异，是导致隐私担忧的根本原因之一。对此，企业必须要严格遵守告知和许可的原则，使用户可以在时间、地点、方式等方面进行自主的選择由谁负责对其个人信息的处理，切实保证用户对自身隐私进行保护的基本权利。

此外，各信息平台应该制定和发布隐私保护说明，如此可以使广大用户深入明确自身信息的流向，同时也能够掌握维护自身隐私安全的各个渠道。如此一来，在不影响信息流广告投放效果和质量的前提下，最大程度地保护广大用户个人信息安全，使所有用户的隐私都能够得到切实的保障。

三、结论

综上所述，信息流广告是当前广告行业的主要形式，相关工作人员应该对用户的习惯等方面进行充分的考虑和分析，以各平台作为媒介，有针对性地采取多样化的措施和手段，为移动端广告的发展奠定坚实的基础，创造良好的条件。信息流广告还应该注重内容的本质，使之可以准确匹配不同的平台，实现精准投放。

参考文献：

[1]赵天媛.社交媒体信息流广告的现有问题与"流向"策略[J].新媒体研究，2018，4（12）：79-80.

[2]赵天媛1.社交媒体信息流广告的现有问题与“流向”策略[J].新媒体研究，2018，004（012）：79-80.