媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路

尹春贵

摘要：我国在进入21世纪以来，综合国力不断强盛，媒体的发展更是迅猛。目前，如何抓好宣传思想工作，是国企改革的一大重要难题，而媒体的发展，刚好可以帮助国企解决这个问题。但是，怎么样将媒体融合下的创新思想政治工作变得与时俱进，也是当下改革的一大困境。就目前来说，我国想要将媒体与国有企业的宣传思想工作进行融合，还需要将困境问题尽快解决。本文就目前媒体融合下的国企宣传思想工作困境与出路进行分析。

关键词：媒体融合;国企宣传思想工作;困境;出路

随着时代发展进步，传统宣传思想工作已经无法满足时代发展需求。受媒体融合影响，宣传思想工作面临很多问题，对企业发展产生不良影响。为了解决这一问题，需要针对宣传工作面对的困境进行分析，并制定针对性的完善措施，以此推动工作开展。本文就媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路进行分析。

一、媒体融合下国企宣传思想工作的困境

（一）观念困境

面对国内外复杂的形势来讲，新时期的国有企业思想宣传工作在对新一代人的培养方面势必会面临很大的挑战。自我国改革开放以来，尽管在众多领域当中已经取得很大的进步与成就，可是在一些核心技术方面来讲我国同其他发达国家还是具有较大的差距，这无疑会给一些人带来负面的情绪影响。在中美贸易摩擦和国企反腐力度加大的背景下，新一代国有企业在宣传思想工作培训新时代面临的国内外形势将更加复杂。

（二）机制问题

国企宣传思想工作十分重要，是培养企业员工素质与能力的重要途径。但是在实际工作中，发现媒体融合中存在一些机制问题，导致思想宣传工作开展效果不理想。首先，组织机构不健全。企业宣传工作人采用传统媒介宣传方式，进行思想工作，忽略媒体融合的作用。在宣传工作中，忽略传统媒介与新媒介之间的融合，出现“各自为政”的工作方式，影响工作效果。其次，采编平台不合理。组织机构建设的缺失，直接影响企业发展。报纸、期刊、网站、微信公众号等等，都有不同的人负责，但是没有专业的采编平台。这种工作模式，会导致部分信息缺失，宣传效果不佳。最后，在实际工作的过程中，不同人员有不同的激励制度，这种方式会导致部分人员失去工作热情，产生消极工作情绪，进而影响宣传工作开展。

（三）人才困境

企业宣传思想工作开展的目的，就是提高企业工作人员素质，提高企业凝聚力，为后续生产活动开展提供保障。但是在媒体融合背景下，可以发现宣传人才的缺失影响工作效果。很多国企对思想宣传工作的重视程度不高，对人才投入较少。由于缺少专业人才，影响宣传思想工作开展。媒体融合背景下，宣传工作人才培养十分重要，是提高宣传工作质量的重要措施，也是提高工作效果的前提。但是企业并没有意识到人才培养的重要性，进而对宣传思想工作开展产生不利影响。[1]

二、媒体融合下国企宣传思想工作出路

（一）强化人才支撑

在媒体融合这方面，主要还是靠人来进行融合的，想要进一步对融合进行发展，就要要求工作人员具备互联网思维以及新闻的媒体素养，对于网络的技术手段也要不断的进行提高，有效的打造适应新媒体与传统媒体传播的人才队伍，也可以对宣传人员进行调整，并且还需要定期进行培训，保证宣传力度的可持续性发展。对于工作的团队，企业也可以采取多样化的培训手段，对工作人员的采编技能以及业务能力不断地进行提高，同时，对于融合媒体的工作路径也要进一步明确以及完善，建立健全科学的激励机制，加强新媒体队伍建设，为今后的融媒体发展奠定基础。

（二）建立融媒体宣传平台

在我国国有企业宣传思想工作过程中，为了能够进一步将实际问题有效解决，必须要将传统媒体与新时代媒体有机结合，建立融媒体宣传平台，以此保证思想宣传工作开展。通过融媒体宣传平台的建立，可以提高宣传工作质量，能够培养工作人员工作积极性。融媒体平台建立的过程中，应完善组织框架，由企业党委书记，总经理作为融媒体主要负责人，并配备相应的管理人员。通过组织结构建立，可以提高保证宣传工作顺利开展，能够提高企业经济效益。建立采编平臺，通过不同渠道收集相关的信息，在采编系统上一同呈现出来。通过这种方式，可以增加宣传工作的影响力，能够拓展受众人群，可以推动企业工作开展。[2]

（三）转变工作观念

管理观念对宣传思想工作开展具有很大影响。为了促进国企健康发展，转变传统，解放思想，利用媒体融合创新思想工作内容，为后续工作开展奠定基础。首先，树立一体化宣传理想。以媒体融合优势，对相关信息进行全面宣传。通过这种方式，让更多人了解企业文化与工作思想。其次，明确思想宣传内容，宣传与企业文化相关，正面、积极的内容，以此推动工作开展。另外，在新时代，新一代的国有企业的宣传和意识形态工作不仅要完成企业目标根据管理需求提出的企业文化，也提高自己的质量根据质量要求提出的员工文化。对于新时代的人才培养来说，实现企业的目标和提高自身素质同样重要。企业文化和员工文化建设应成为党和政府的首要任务。

三、结语

总而言之，新时期加强国有企业宣传思想工作具有重要的现实意义，对加强党的建设，深化国有企业改革，促进国有企业发展具有重要的现实意义。在媒体融合背景下，应转变传统思想工作方式，完善宣传方式。结合时代发展特点，利用新媒体特点进行宣传，以此丰富国企员工生活，为企业发展奠定基础。通过不同措施，提升企业凝聚力，促进国企健康成长。

参考文献：

[1]张霞.媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路分析[J].传媒论坛，2020，3（02）：152-153.

[2]赵欣.融媒体时代国企新闻宣传的“破”与“立”[J].传播与版权，2019（12）：12-13.

[3]张莺.媒体融合视域下国企宣传策略探析——以广西投资集团为例[J].新闻潮，2019（08）：33-35.