新传播手段技巧——如何玩转短视频？

随着5G时代的到来，电商模式由图片展示变成视频在线观看是必然的趋势。短视频自带巨大流量红利，正处于发展上升期，不少石商也想利用短视频的兴起，在石市困境中，实现弯道超车，却不知如何入手？下面就由小编来告诉大家。

短视频突出一个短字，通常指时长不超过3分钟，在各种新媒体平台上播放的和短时休闲状态下观看的视频内容。宣传带货类短视频能充分利用碎片化时间让观众对商品产生强烈兴趣，主要分为商品型短视频（单品展示为主）和内容型视频（以讲述故事情节或者以科普为主）。

一、拍摄前准备

短视频是一门源于生活，高于生活的艺术。一条出色的短视频不仅要内容优秀，剪辑的节奏，镜头的组合，色彩的搭配都需要精雕细琢，才能呈现出观赏性强、动人心弦的内容。

（一）确定主题

主题是一个视频的灵魂，很多石友没有好的思路去拍摄短视频，导致短视频质量上不去却又不知怎么提升，小编总结了以下几类拍摄题材供石友参考。

1.抓住观赏石突出的特点，在适合的环境下拍摄，并加入个人讲解。这是最普通的拍摄手段，也是最常见的视频类型。

2.从观赏石的发掘、开采，再到后期打磨加工、配座、置景，乃至交易过程，都可以作为短视频内容IP化的素材。此类内容能够满足观众猎奇的心理，同时让外行人了解观赏石。需要创作者有一双发现的眼睛，找到可以吸引观众的点。

3.打造短视频账号代言人。邀请具有镜头感、语言表达能力强、形象好气质佳、有个人风格的出镜主播或演员成为此视频账号的代言人，即“门面”，拍摄石种讲解类或故事类视频。此类型需要运营者投入一定的人工成本和时间，创作原创短视频故事脚本，还要经常在评论区回复各类问题，提升代言人形象，培养粉丝黏性。

4.烘托观赏石在特定场景下的氛围。选择家居、文房、办公室、酒店、园林等特定的环境，突出观赏石的装饰作用，渗透赏石艺术，便于圈外人理解、接受。此类型对于创作者的拍摄技术和后期制作水准有一定要求。

5.观赏石文化科普，使人们不仅从短视频中获得美的视觉享受，还可以获得一定艺术鉴赏、历史文化、地质地貌的知识技能，满足自己对知识的渴求。可参考各大博物馆文物科普短视频。此类型对石友自身文化程度有一定要求。

如果有石友实在不知道如何拍，那就找各大短视频网站类似的视频，找一个自己喜欢的、点赞较多的视频类型开始模仿，逐渐探索。

（二）设备选择

巧妇难为无米之炊，拍摄设备是制作高质量短视频的基础条件。

1.在拍摄设备的选择上，尽可能使用具有两个及以上摄像头的手机，一个主摄像头负责取景，其余的副镜头负责变焦、增大进光量、色彩调节、细节调校等辅助成像。

2.辅助工具根据拍摄环境选择性使用。三脚架：当遭遇弱光或需要特殊表达时，三脚架的稳定支撑就显得尤为重要了。静物灯：主要运用在拍摄石头时的光色调节。可以用来制造光斑，或者消除局部的阴影，突出石头的质感。当夜晚拍摄或灯光昏暗情况下，需要另配灯具作为补充光源。出行必备的手机稳定器：如果需要拍运动的场景（展会、探店、出门摆摊等），手持手机拍摄画面会非常抖动，这个时候就需要配一个手机稳定器。

（三）设备调试

1.调整拍摄清晰度

很多石友在拍摄视频时，手机里看视频似乎很清晰，但是上传到短视频平台后就会发现，清晰度大大的降低了，这是因为没有设置高清分辨率。以华为手机为例：在录制视频界面中，点击设置—分辨率，选择最高分辨率“FHD1080P(16:9,立体声，60fps）”。

2.设置手机网格拍摄模式

拍摄过程中，构图是非常重要的环节，视频最后拍出来好不好看，是否具有美感，很大程度上是由构图决定的。一般手机构图的标准都是以屏幕上的网格线为标准。在相机设置中，打开九宫格线条，便于在实际拍摄中辅助进行构图。

掌握基本的构图技巧提升画面美感：中心构图，把石头居于画面中间；九宫格构图，石头居于九宫格的四个交叉点。构图要取舍，背景避免杂乱，突出主体。

二、拍摄中合理利用各种镜头语言

合理使用镜头语言能使视频得到意想不到的效果，简而言之，就是通过拍摄位置、景别和拍摄方式来表达创作者的意图。

（一）拍摄角度

使用单一的拍摄方式画面单调，效果自然不理想。我们要合理利用各种拍摄角度，融入到视频中，打造大片效果。

1.平拍。平拍与人眼视角相同，可以拍出石头最真实，自然的感觉。

稳定器

三脚架

2.仰拍：从下往上拍，适合表现宏大的场景，可以通过和广角镜头的配合，凸显石头高大的形象。在构图上能有效地突出画面中的石头，净化环境和背景。

3.变焦：通过改变焦点的位置，实现画面由实到虚或者由虚到实。变焦拍摄可以有重点的交代拍摄石头的细节。配合长焦镜头与小景深，能达到具有艺术性的效果（即手机上的大光圈功能）。

（二）镜头运动。

1.推镜头：摄像机镜头与石头逐渐靠近，画面外框逐渐缩小，画面内的石头的细节逐渐放大，使观众的视线从整体看到某一局部。

2.拉镜头：对石头向后拉远所摄取的画面。主要表现被摄石头局部和整体之间的联系，同时交代周围环境。

3.移镜头：摄像机在水平方向，按一定运动轨迹进行的运动拍摄。视觉效果更为强烈，使观众产生一种置身于其中的感觉，增强了艺术感染力。适用于馆内拍摄整体场景。

（三）景别变化让视频更加丰富

在拍摄故事类短视频时，一个视频有不同景别的交替，可以更好的向观众交代故事的剧情。主要有特写、近景、中景、全景和远景。拍摄时可以尽可能的多尝试不同角度、景别变化。

三、后期剪辑

拍摄完视频，后期就必须用到剪辑软件，包括片段剪切，转场效果、背景音乐、字幕、滤镜等，采用最适合的配套操作，衬托出主题，从而将原视频变为精短、优质的短视频。

1.剪辑APP选择

比较常见的软件有“爱剪辑”和“剪映”这两个软件，具备免费、易用、功能强大（相比较其它免费软件）等特点，基本具备了剪辑需要使用的各种功能。适合新接触短视频的石友。有条件的石友可以使用Pr等专业剪辑软件软件在电脑端操作。

2.配乐卡点

合适的背景音乐可以拉高整个视频的档次，平时要多注意素材积累，刷视频时听到好听的背景音乐可以收藏起来备用。

背景音乐卡点得当会让听觉和视觉更加享受，不太熟练的石友可以多练习，踩着音乐的节奏，转换下一个画面。适用于滑动图片视频。

3.画面转场

转到下一个画面时，可以使用镜头的自然过渡转场，也可以使用技巧转场。例如遮挡镜头、淡入淡出等。由于方法众多，在此就不做赘述了。

4.添加字幕

在视频中配上合适简洁的文字，让大家看的过程中更容易理解。

四、实现带货

当短视频的质与量都提升了之后，积累了一定粉丝数，就可以实现带货。（以抖音APP为例）

短视频带货的手段：

（一）在抖音中插入第三方电商平台链接

（二）将粉丝导流至微信

（三）为直播销售积累观看量

抖音的推荐主要考察四个指标：点赞、评论、转发、完播率，只有做好这个四个指标我们的作品才能持续的获得展现，进而获得流量和粉丝，粉丝就是变现的基础。有优质并且能持续产出的内容才能获得抖音持续的流量推荐。

五、拍摄提示

（一）用心来拍摄每一个视频，尽量细致不留遗憾，更不要敷衍。视频数量不求多但求精，提高视频账号整体层次。

（二）看视频的用户层次不同，一定要把想表达的中心思想最简单易懂的方式展示出来，另外视频主旋律要轻松明快，提高粉丝观赏乐趣。视频观赏性根据自己的情况尽可能去提高（比如主播颜值，视频背景精致，镇店之宝展示等）。

（三）立人设，打造属于自己的flag。

作品要有自己的独特风格，为账号立一个鲜明积极的“人设”（按：人设，网络用语，指在大众面前设定的能引起大家好感和关注的形象），并将其贯彻在作品内，让粉丝看完之后能够记住你。