融媒体时代背景下传统媒体发展路径研究

刘晓

摘 要：随着网络技术和移动通讯5G技术的快速发展，已经为较为成熟的新媒体打开了前方的道路，新媒体开始不断吸取传统媒体的活力，形成了融媒体时代。而在这个时代中，传统媒体遭受了不可估量的打击。传统媒体的几种信息传播方式都在不断萎缩，因此在融媒体背景下探讨传统媒体的发展路径是势在必行的。

关键词：融媒体时代;传统媒体;发展路径

从2010年开始，中国新媒体技术蓬勃发展，随着移动通信4G、5G的发展浪潮，依靠智能手机载体，诞生出了一大批新媒体软件，诸如微信公众号，微博、手机APP等，不断改变着人们的生活方式，也在不断地压缩传统媒体的生存空间。

2019年年底，中国互联网信息中心提供了我国互联网应用受众规模，该数值高达8.7亿人，该报告中显示，从2012年起我国的互联网用户数量一直呈直线上升，并在未來随着我国互联网工程的持续推进和网络成本的降低，互联网用户数量将进一步提升，目前情况来看，沿海地区互联网已经基本得到普及，但西北地区的普及率相对较小。根据我国互联网发展策略，在未来，智能终端将逐步取代报纸和电视广播等传统媒介成为信息的主要传播手段，因此融媒体时代的到来是媒体发展的必经之路。

新媒体作为互联网中不可或缺的信息输出环节，拥有更加广阔的发展空间。而于此相对的，传统媒体用户在2019年的统计数据中比2018年下降了3个百分点，用户体量和市场都在持续萎缩，传统媒体正在衰落，其中以纸媒的衰落速度最为明显。因此加快融媒体时代的发展，促进传统媒体在新时代中不断进步，才是目前传统媒体发展的重中之重，也是有效促进全民参与、全民阅读的重要方式，保障信息传播的准确高效，优化发展传统媒体的运行模式。

一、融媒体时代的发展现状

中国媒体行业的发展策略应遵循多元化的原则，传统媒体应当与新媒体进行有机融合。在当前的社会现实中，人们的生活和工作模式在不断加快，越来越多的人青睐于利用碎片话阅读的方式。因此很多传统媒体在发展中吸取了新媒体能够积极利用碎片时间的优势，以传统媒体的内容为基点，形成了具有时代特色的融媒体形式，大部分的传统媒体部门针对智能手机的应用市场，运用大数据分析技术，结合流量分布和人们的日常兴趣对传统媒体进行了进一步改造，逐步形成了融媒体时代的现状，具体有以下三个方面：

1.融媒体的新闻类应用软件普及

随着互联网应用软件的普及程度日益加深，传统媒体行业也开始把工作中心向互联网应用方面转移，例如人民日报等传统媒体的报社，在智能终端上开发自己的应用软件，同步更新纸媒信息，形成了融媒体时代的潮流。互联网应用能够充分利用人们在日常生活中的碎片化时间，可以更高的实现用户裂变，开发市场里的潜在客户。例如今日头条就是传统媒体结合了新媒体形式而出现的融媒体产物，其可读性和运营模式收到了社会民众的广泛好评。同时融媒体上的信息阅读单元时间一半控制在五分钟以内，充分针对用户的碎片时间，将碎片时间利益最大化。

2.短视频应用受众增加

2020年初抖音短视频的官方平台出具了年度用户报告，其中明确表示，截至报告日期，抖音的活跃用户已经超过4亿，成为国内短视频平台里真正的头部。在融媒体时代，传统媒体也开始出现了短视频化的迹象，例如央视新闻，在保证主要的报纸期刊和电视媒体照常运转之外，开始开发自己的智能终端软件，不断扩充自己的受众群体规模，以央视新闻为昵称的官方平台入驻各大短视频应用软件中，用以补足传统媒体中与时代不符的缺陷。通过短视频的形式获取用户的体验反馈，及时进行总结，不仅加强了传统媒体主体与用户之间的互动，还能提高传统媒体的社会影响力，加快媒体内容的传播速度，形成真正的融媒体矩阵。

3.平台类应用的兴起

许多传统媒体行业随着智能手机和移动终端的发展在网络上建立了自己的信息交流平台，例如官方微博和微信公众号。相比较传统媒体的传播形式，公众号和微博能够更加拉近媒体主和用户之间的距离，提高用户的阅读体验。新媒体的宣传力度和社会影响力已经逐步超越传统媒体，在宣传传统媒体内容的同时，利用平台类应用增加曝光度，提高用户粘性和参与感，而媒体主体也能有效获取用户信息，不断整理进步，这种融媒体独特的互动性有利于传统媒体在融媒体时代的发展。

二、融媒体时代下传统媒体的困境与缺陷

1.传统媒体的困境分析

从新媒体兴起开始到现在的融媒体时代，传统媒体的市场占有率一直在不断下跌，根据2017年人民日报公布的统计数据来看，新媒体在那时就已经占据了大部分市场份额，而以报纸为代表传统媒体占据市场份额不足百分之六，在2019年年底传统媒体的利润与去年同比降低了百分之五十三，总体而言，即使与融媒体时代接轨，传统媒体的市场仍在下滑。

从传统媒体中纸媒的出版物数量来看，其实减少不大，但里面包含了大量的官方发行的刊物。从2014年开始，不断有老牌的传统媒体单位开始停刊，截至2019年上半年，据不完全统计，已有40余家传统媒体单位宣布完全转型或合并，在与融媒体时代接轨后，虽然情况有所好转，但也不容乐观，市场份额仍旧持续流失，整个传统媒体行业正在经受历史上最大的考验。

2.传统媒体的缺陷分析

传统媒体遭遇的危机和困境与它自身存在的缺陷是密不可分的，传统媒体的缺陷具体如下：

1.传统媒体的性价比低

传统媒体的文字载体大多数是纸媒，纸媒的出版需要的人工和工序都较新媒体而言更为繁复，编辑需要对文字内容不断进行设计和排版，还需要人工进行审稿和安排印刷，而纸媒又受限于纸张的篇幅，所能刊载的篇幅是固定的，也很难收集到读者的反馈信息。同样作为传统媒体的电视媒体，虽然在传播内容上比纸媒限制少些，但其制作成本却要更高，同时受智能终端发展的影响，不能自主选择内容收看的电视媒体性价比也在日趋下降，反观新媒体行业，不仅节省了印刷分发的成本，还不受发文信息量的限制，读者能通过新媒体获得海量的信息且不受时空的限制，还能得到读者的及时回馈。即使传统媒体借助融媒体概念对自身进行了补足，依然步伐较慢。

2.传统媒体的受众粘性低

传统媒体的更新频率是以“天”为单位计算的，以纸媒为例，从素材整理、文章攥写到印刷、分发到读者手里，每一个步骤都是需要时间成本的，电视媒体虽然更新频率要高于纸媒，但相对于新媒体而言仍然不具备竞争力，因此传统媒体的时效性比新媒体和成熟的融媒体要差一些，这也就意味着传统媒体担任的责任仅仅是信息的传递，无法和读者进行深入交流和讨论，不能收到读者的及时回馈和他们的认知看法，而新媒体与融媒体最大的优势就是通过互动性提高粉丝粘性，受众不仅能接收到与传统媒体一样的消息，更能和同伴通过网络进行讨论，如果传统媒体不能融入融媒体时代，那么它的衰落也是必然趋势。

3.传统媒体的同质化严重

我国的传统媒体传播内容是有明确规范的，很多传统媒体的内容来源相同并受着相同部门的监管，这也就导致传统媒体刊登或播出的内容会有不同程度的重复，电视媒体也是一样，信息的传播受到多方的监管，信息的源头内容也有一定的重叠，同样的信息在不同的媒体之间交杂，而传统媒体又由于时效性不足，无法把时下的热点话题迅速传化成内容，很容易引起观众的负面情绪。

三、传统媒体的发展路径探究

目前阶段，尽管传统媒体已经在努力和融媒体时代接轨，但由于本身的不足和缺陷，对衰落的趋势只能缓解而无法解决，而且很多传统媒体让自己融入融媒体时代的方式过于简单，只是单纯把原媒体内容搬运到新媒体平台上，这从严格意义上讲并不能算是真正的融媒体，而在融媒体时代，传统媒体的持续发展路径具体如下：

1.保持高质量内容稳定更新

不管是新媒体还是传统媒体，在融媒体时代，其本质仍然是传播信息给受众，因此对于媒体来说，基本要求都应该是高质量、稳定更新的内容，传统媒体应当不断发挥自身的底蕴优势，不断创造有深度、独特见解、能引起共鸣的作品，改善原本传统媒体同质化严重的缺陷，提高内容品质，提高自身在融媒体时代的竞争力。传统媒体较新媒体而言，其卓越的专业性和深度挖掘能力是很大的优势，提高文章专业度和质量也不是很困难的事情，一些优秀的传统媒体所刊载的文章或播出的节目内容水平是新媒体望尘莫及的。

2.提高传统媒体的运营管理水平

传统媒体诞生之初是针对一些官方消息的传递，针对性较强，不需要刻意的运营和维护，但在融媒体时代，这种特性反而不适合吸引更多的受众长期订阅，对于运营管理的疏忽也會降低读者的阅读体验。随着互联网通讯技术的持续发展和融媒体时代的到来，媒体受众对媒体主体的运营维护能力要求越来越高，精准的定位粉丝群体更加重要，因此传统媒体想要走出困境，必然要提升自己的运营维护能力，主动接收用户反馈，提升用户的阅读体验，刺激他们的活性。

3.引进技术培养专项人才

传统媒体和新媒体最大的差距在于核心生产力的区别，传统媒体如果仍然坚守传统制作方式，那么在技术上永远会被新媒体和融媒体打压下去，因此引进诸如云计算和大数据等技术，为传统媒体开拓发展方向是势在必行的，传统媒体应当通过这些技术让自己的内容底蕴和新媒体渠道产生融合式共鸣，以传统媒体擅长的内容输出作为基本，运用大数据技术追踪用户的兴趣去向和流量汇集方式，用以建立自己的新媒体矩阵，配合传统媒体进行内容输出，形成成熟的融媒体形式，才能在这个时代真正找到自己的发展道路。

四、结论

随着时代的变化，任何形式的媒体都会受到冲击和挑战，任何媒体也都必须跟上时代的发展，传统媒体为了在融媒体时代不被淘汰就必须改善自身缺陷，根据环境改变自己，汲取其他新兴媒体形式的营养，找到更可靠更有效的方法去突破困境。传统媒体本身是时代发展的产物，如果不加变通就会随着时代的发展而淘汰，为了能够不被受众群体抛弃，传统媒体应该在融媒体时代获取新的特征和发展路径，以得到突破。而这种突破的路径从现在看来，存在于现代通讯技术和互联网思维发展中，把传统媒体中擅长的人性温度与之结合起来，才能占领更多的市场份额，用融媒体的思维模式赢得更广泛的社会影响力和受众群体，才能开拓更加广阔的发展空间，这才是当今传统媒体发展的大势所在。

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