我觉得《后浪》挺好啊

杨直

不管是被“前浪”们大量分享，被“后浪”们有意无意地忽略，还是被B站的“原住民”们抵制，或是被各种人拿出来拆解、分析、甚至痛斥，毫无疑问，B站在五四青年节这天推出的演讲节目《后浪》已经掀起了足够高的浪花。

考虑到这是一档在五四青年节推出，在央视一套频道播出的演讲，作为一种沟通的尝试、作为一种B站自己的宣传，我都觉得《后浪》还不错。

而不管B站投入了巨大的成本后是购買LPL、OWL席位，还是布局TI，我真的很庆幸国内的电竞产业里有B站这样的合作伙伴。

如今，B站已经不是一个局限于ACG领域的小众视频平台了，但它还保留着非常明显的过去的痕迹。

如果你成为B站的注册会员，你需要经过一套严格的问答系统的测试。从观看直播时的习惯、守则，到你对感兴趣领域的了解程度，不可否认，这套程序在帮助B站筛选用户的同时，也潜移默化地向新用户传递着B站独有的价值观。

前段时间，因为工作需要，我也经历了这个注册过程。我花了很长时间才回答完总计100分的问题，并且即便我选择电竞等熟悉的话题，最后的结果也是堪堪及格。

这其实指向了一个值得思考的问题：即便投入众多，但在拥抱电竞用户这件事上，B站是不是也保持着节制？起码从结果上看，是这样的。

而另一方面，既然决定了要拥抱电竞用户，那么B站便一直尝试着让“电竞”融入自己的独有的仪式里。答题是一种尝试，后面二次元风格明显的海报也是一种尝试。

最终的结果即是，B站正试着一点点把原有的用户和新晋的电竞用户捏在一起。纵然二者之间可能会存在着不可调和的矛盾，但面对杭州闪电队在疫情期间推出的应援视频，当所有人同时一遍又一遍地重复刷着“这个世界需要英雄”的弹幕时，很明显B站的努力是有效果的。

我们常说，B站、苏宁、京东、FunPlus，这些合作伙伴的进入会成为国内电竞产业发展的重要助力。上面提到的过程实际上就是这种助力的具象化。

而这一点，在B站对OWL的贡献上体现得可能更加明显。《后浪》里闪过的那些关于电竞的画面也是这个观点最好的佐证。

说到底，B站涉足电竞领域还是为了自己，但不是单纯地索取流量，也不是单纯地拿来内容，B站选择了融合，结果自然是双赢。这是值得整个电竞产业思考的地方。

回到《后浪》上。关于这段演讲的批评我看了很多。但还是那句话，对于一档在五四青年节当天推出、在央视一套频道上同步播放的演讲节目而言，我们还能奢望什么呢？虽然可能不会有人专门去统计，但如果“前浪”们真的很喜欢《后浪》，这不是一件皆大欢喜的事情吗？

破圈也好，被主流人群接受也好。这是B站和电竞都面临的问题。

实际上，在当下，正是前浪们掌握着大量的社会资源，权力，他们决定发展的走向，他们才是真正的主人。后浪们再怎么挣扎，再怎么在社交媒体上掀起传播的浪潮，央视一套的频道上是否出现动漫、电竞、漫展的镜头还是由前浪们决定。

甚至很多后浪仍然要伸手管前浪们要钱才能支付B站每年大会员的费用，才能打赏自己欣赏的UP主们。

无论过去还是现在，可能前浪们一直不理解，也不愿意主动理解后浪的生活。而恐怕也只有当后浪成为了前浪，他们才能明白，这是一种常态。可能情况在一点点变好，但起码在投资学的中期意义里，这都会是一种常态。这恰恰是《后浪》出现的意义——一种让平行产生交集的尝试。很明显，这种尝试对电竞来说也是必要的。

但如果B站想在由前浪们掌握的货币洪流里分一杯羹，它必然要获得前浪们的认可。还有什么更好的方式或者内容么？也许有，但《后浪》其实也是个不错的选择。

还是回到电竞上看这件事。和B站类似的是，我们也一直在向前浪们做科普，讲故事，澄清误解。一个可能不太讨喜的结论是，当你把《电子竞技在中国》和《后浪》放在一起比较时，你会发现前者就是后者的加长版，但远没有后者讨巧。

对前浪们来说，何冰是一个比李晓峰、简自豪更好的演讲者；“对人类文明和知识唾手可得”是对B站内容聚合体更好的形容；UP主们也真的可以说“自己有选择的权利”……

我再说得直白点，当渠道、内容审核等等一切都掌握在前浪们的手中，而B站又想得到这些人的认可时，不管是内容上的避重就轻，还是最终的呈现以及B站传递出的姿态，我真的觉得《后浪》是一个不错的答案。

而对于电竞而言，过去我们有尝试，但从结果看，都远不及《后浪》带来的结果实在。

我希望在不远的未来，看到一个属于电竞产业自己的《后浪》，而不是《后浪》里一闪而过的几个画面。