“双创”背景下大学生自媒体创业发展困厄与突破

梁艳霞 焦健华 陈灿辉 陆炜珊

[摘 要]在“互联网+”和“大众创业、万众创新”的时代背景下我国自媒体得以迅速发展，但在自媒体创业爆发增长后也遭遇到发展瓶颈，究其原因主要是内容低俗、缺乏品质;缺乏个性化的自品牌;自媒体平台信息过载;自媒体产业商业模式单一等方面。所谓双创就是大众创业、万众创新，近几年不断提出这个口号，也引发了我们的思考，更是在大学生中引起广泛的热议和大学生创业的热潮。但是双创对我国来说还是一个新兴的理念，当然也存在很多问题和困难。文章就双创背景下大学生自媒体的创业发展中遇到的困难进行分析，并提出相应的解决办法。

[关键词]双创;大学生创业;自媒体

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.24.181

近几年大学生创新创业已经不再是一个新鲜的话题，特别是双创提出以来创业热潮兴起，国家也鼓励越来越多的大学生开始自己创业，参与到其中的大学生越来越多。在互联网的大背景下很多大学生利用互联网借着双创风气进行自主创业，自媒体行业就是很典型的一个例子。

1 双创背景下兴起的创业风潮

2014年国家总理李克强提出“大众创业，万众创新”的口号，也正式拉开了双创的帷幕。根据字面意思不难看出这一观念的提出主要是让人们都参与到创新创业、自主创业的行列中。这一想法的提出也影响很多大学生，让很多大学生萌生出创业的想法。

不仅如此，很多大学校园还开展了相关的大学生创业课程和一系列相关的大学生创业活动等，学校安排了相关的专业老师给学生上课，讲解创业的有关专业知识，鼓励学生在校期间就可以尝试创业，把自己的想法投入到实践中。[1]学生不用再像以前一样将学习和创业分得很清楚，老师鼓励学生创业，可以边学习边创业，避免学生毕业后走进社会对自己是社会人这个身份的不适应，没有自己的想法和实践的经历。

2 自媒体创业发展中遇到的困难

2.1 自媒体行业的成熟

从前几年来看自媒体行业也许还能算得上一个比较新潮的行业，但是对近一两年来说自媒体行业应该已经算得上一个比较完善和成熟的行业。大学生在创业过程中如果希望通过自媒体进行，想要在自媒体行业中占据一席之地，相对来说还比较困难。

由于自媒体这个行业之前就已经有很多很成熟的模式，对于刚创业进入自媒体行业的大学生来说，想要快速掌握其中的门道和模式相对来说还是一件比较困难的事。[2]再者也是由于自媒体行业的成熟，对初期创业者来说，想要在一个比较成熟的行业里加入自己的东西和元素很难，需要花很长时间。

自媒体行业的成熟还意味着未来的可发展空间可能不会太大，目前就我国来说，越来越多大学生加入到自媒体的行业，也有很多其他工作者、小孩儿甚至老人，任何人都可以加入到自媒体的行业中，可以说我们生活在一个人人都可以成为自媒体、人人都处在自媒体中的时代，体现了自媒体这个行业越来越低的门槛。也就是说，相对一些其他新兴行业，自媒体行业的饱和度已经比较高了。

2.2 自媒体行业的变化速度

自媒体是一个和互联网息息相关的行业，其发展和存在离不开互联网。但也正因如此，其变化速度也是很快的，也就是现在所说的热点问题。自媒体行业的新起和没落都是很快的，而这速度与你的产品到底有没有结合当下的热点有很大的关系。如果正好赶上了，那么你可能会一夜成名，如果没有赶上，那么你可能很快就被遗忘，甚至有可能从未被发现就没落了。

发展速度飞快是自媒体行业的一个特点，但与此同时对创业者来说也是一个很大的挑战和考验。

2.3 竞争激烈

目前市面上有很多已经发展得很完善的自媒体行业，对这个行业的模式和套路等已经非常熟悉，并且知道其大致走向，知道应该怎么很好的运作和经营，对刚开始创业的大学生来说有很大的挑战。

虽然现在很多大学开展相关的专业课程，但是大学生并没有实战的经历，还是缺乏实际操作的能力，也没有真的遇到过问题，不知道怎么解决，只知道一些书面的知识，不一定懂得如何运用到实际问题中。[3]在众多成熟的自媒体中这也是大学生在自媒体行业创业中遇到的一个很大的竞争。

3 大学生在自媒体创业中如何突围

3.1 紧跟自媒体的脚步

既然自媒体的行业发展如此迅速，变化如此之快，那么想要从自媒体行业入手创业的大学生自然也要紧跟互联网的脚步，紧跟自媒体的步伐。要随时关注自媒体行业的最新动向，掌握好自媒体行业的发展风向，时刻保持警惕，不能让自己脱节。[4]

自媒體行业是一个离不开互联网的行业，互联网的信息传播速度非常快，自媒体自然也是如此。大学生通过自媒体创业就要随时关注当下的热点，不管是热点新闻、热点时尚还是其他热点都要对其有所了解，甚至要非常熟悉。自媒体虽然是比较个人化的东西，但是其受众群体毕竟还是大众，想要吸引大众的眼光必须先知道大众喜欢什么，知道大众的关注点在哪里，这样才可以很好的服务大众，取得大众的关注。如果一个大学生自媒体创业者在初期阶段面向的是小众群体，分享的是小众的内容，那么将很难在自媒体的行业中生存下来，并且发展得很好。

3.2 开拓创新精神

自媒体行业和其他任何行业都一样，第一个吃螃蟹的人总是能被人们记住。自媒体行业是一个需要创新的行业，现在市面上也有很多成熟的自媒体行业，但是谁分享的内容比较创新、谁分享的内容有意思就越受欢迎。这些东西都是放在外面的，是大家很直观可以看到的。

因此，作为一个自媒体人想要在这个行业立足发展，拥有创新能力是非常重要的。要求创业者要有敏锐的眼光和发展的头脑，思考、创造出新的、吸引人的东西。在创业初期可以试着模仿、学习，但如果一直这样下去会失去竞争力，必须从中慢慢找到自己的东西，找到可以留住大众的、引发共鸣的新的东西，以及体现自己竞争力的东西，这才是大学生自媒体创业需要的东西。

自媒体行业不需要众多重复的东西，而是需要一个不一样的东西。如果碰巧找到了那个东西，那么在自媒体的行业一定会大放异彩，做出不一样的成就。因此，具备优秀的创新思想非常重要，创新思想在自媒体行业中也可以称得上核心的思想。

4 结论

对大学生创业来说，自媒体行业和任何行业一样有利有弊，有容易的地方，也有很多很困难的地方，需要大学生创业者发现、适应，甚至挑战它。可是不管怎么样我们都要承认，借助双创这个很好的风口为我国大学生的自主创业提供了很好的思路和途径。大学生应该从中看到好的地方，并且把它放大，不惧怕失败，更多应该是从中看到希望，把它当作一次很好的尝试，迎接挑战、吸取经验，为自己未来的发展做出打算和规划。

参考文献：

[1]邢高笥飘，郑琨.“双创”视域下大学生微信公众号的传播学分析[J].传播与版权，2019，70（3）：9-11.

[2]杨凇，姚丽亚.出版类专业大学生创业路径研究[J].现代交际，2018，476（6）：9-10.

[3]张静.“双创”背景下大学生创业问题分析及对策研究[J].科技风，2019（13）：34.

[4]缪艺.“双创”背景下大学生创业教育问题与对策研究[J].中国集体经济，2017（31）：119-120.