中国石化易捷“易享节”助力持久脱贫

张燕

在湖南国际会展中心，由中石化易捷打造的“中国石化扶贫商品展销会暨易捷第三届易享节”正在如火如荼地进行。

在现场，来参会的消费者不仅会看到不同主题风格搭建的96个主题展馆，还可以买到12县（其中包括中国石化8个对口支援和定点扶贫县）59家扶贫厂商的3000多种优质农副产品。在中国石化零售连锁便利店品牌 “易捷”馆中，湘西凤凰红心猕猴桃，东乡藜麦、岳西桑枝木耳、颍上八里河烤鸭蛋、新疆“阳光巴扎”系列干果、青海牦牛肉干等多款扶贫产品引来了不少消费者的注目。

中石化易捷销售有限公司董事长、党委书记叶慧青告诉《中国经济周刊》记者，此次“易捷”馆中展出的，都是中石化易捷孵化出的扶贫自有品牌。近年来，通过不断摸索经验、开拓创新，中石化易捷打造出了具有易捷特色的“消费扶贫”模式。除了在此次展销会上可以买到这些产品，消费者还可以在加油站易捷便利店和“中石化易捷商城”微信小程序上购买。

“9月1日到10月31日恰逢易捷举办第三届‘易享节。本届‘易享节，中石化易捷继续让利，拿出10亿优惠补贴，回馈广大消费者。”叶慧青说。

以节为媒，企地联合，打造IP

活动期间，消费者在中国石化加油站加注汽柴油，满一定金额即可获赠易捷“满99元减30元”“满99元减40元”超值优惠券，享受实惠多多的购物体验。

今年是中石化易捷发展的第12个年头，也是第三次举办“易享节”。据叶慧青介绍，本届“易享节”，中石化易捷精心策划了“点亮行动”，从9月1日，至10月10日易享节店庆日当天，相继点亮12座城市地标，点亮战胜困难信心，点亮美好生活梦想。

2018年，首届 “易享节”在杭州启动。叶慧青回忆称，店庆日当天，全国各地的易捷店内人头攒动，一时间买空易捷店的事情在很多店里同时发生。第二届“易享节”的店庆日，创下了5秒钟单店销售额破两万、3分钟单店销售额破10万的纪录。仅10月10日当天，中石化易捷全国系统基础品类销售额比前一年增长将近四成，创历史日销售新高。其中，浙江温州一加油站便利店更是创造了一天销售额120万的奇迹，创造了单日销售额的最高纪录。

“‘易享节就是让易捷消费者享受钜惠购物的节日，是给加油会员让利的节日。” 叶慧青表示，举办“易享节”的初衷就是在回馈消费者的同时，以节为媒，企地联合，打造IP，联合地方政府，把各地优质、特色的好产品，通过易捷带到全国，为广大市民提供高品质放心国货。

杭州秋濤路加油站便利店内人流

与往年不同的是，今年10月10日易享节店庆日活动“加一元多一件”主打活动将延长至3天—— 10月9日0点至10月11日24点。顾客前往活动门店所在加油站，加油满一定金额进店消费，可享受百种商品 “加一元多一件”活动，消费者也可通过“中石化易捷商城”微信小程序享受该优惠。

通过消费扶贫促进产业扶贫，

变“输血”为“造血”

此次展销会上，中石化易捷邀请了12个县的59家扶贫厂商参展，其中包括中国石化8个对口支援和定点扶贫县，设立了96个展位，展示了3000多种商品，同时，在全国组织扶贫商品订货会，将新疆、青海等地扶贫产品引入易捷便利店。

发展产业是实现脱贫的根本之策。近年来，在积极践行产业扶贫的基础上，中石化易捷将消费扶贫与产业扶贫相结合，培育出了一大批高品质的扶贫产品。易捷渠道是扶贫产品主要的销售窗口，2019年中国石化帮助销售的产品中有95%通过易捷店销售，旗下2.78万家易捷便利店累计引进扶贫商品2000余种，今年以来，共帮助销售扶贫商品3.4亿元，培养出了东乡藜麦、西藏“易捷·卓玛泉”等一系列高品质扶贫自有品牌。

“在全国2.78万家易捷便利店以及线上‘中石化易捷商场小程序上，都可以看到我们搭建的扶贫商品和地方特色商品展示专区，这里提供了精选全国各地扶贫地区原产地的名优商品。”叶慧青告诉《中国经济周刊》记者，这些产品都是根据国务院公布的扶贫商品目录，从700多种商品中一个个梳理挑选出来的。

在消费扶贫的基础上，中石化易捷还持续发力，变“输血”为“造血”，发挥技术和管理优势，以派驻专业管理团队、加印公益标识等方式输出管理和品牌，提升扶贫产品质量，加大产业扶贫力度。

位于甘肃省中部的东乡县是重点贫困县。这里十年九旱，四季缺水。而布楞沟村则是全县最闭塞、最落后的地方。资料显示，布楞沟流域海拔高、气候冷凉、干旱少雨、土壤瘠薄，无法通过常规农业生产来改善贫困群众生活，是种植大宗粮食作物最大“瓶颈”，却是藜麦种植的适宜区和优势区。

2013年，中国石化开始重点帮扶东乡县。在解决了缺水、没路、医疗环境差等一系列问题后，中国石化开始探索如何结合当地特色和企业优势进行产业消费扶贫的模式。2018年，中国石化通过与甘肃省政府和农业科学院合作，将藜麦扎根在了布楞沟流域。在此过程中，中石化易捷参与了从种植、收购、加工到销售的整个过程，以易捷便利店为依托，借助连锁化、标准化、规模化的渠道优势，充分发挥线上线下平台整合营销特点，打造精准扶贫新型商业模式，提升扶贫产品价值，帮助当地县发展特色产业并开拓市场。2018年，布楞沟村在全县偏远特困村中率先实现脱贫。截至2019年底，东乡“陇谷传奇”藜麦已经帮助537名当地农民每户增收5200元。当地布楞沟流域的藜麦种植如今已经扩大到4000亩，预计总产量490吨。

叶慧青表示，除线下展销会展示之外，中石化易捷也在创新营销模式。今年以来，各地易捷店共开展直播营销352场，帮助带动因疫情滞销的小龙虾、脐橙、冬菇等农副产品销售。北京、浙江、广东、江苏、安徽、海南、吉林等地也先后开展“云逛易捷、直播带货”的活动，帮助扶贫产品销售。