城市广播电视的发展困境与应对措施

陈节 刘光磊

【摘要】在新体传播时代，传统广播电视在受到新媒体冲击的同时还受到来自央视和各大上星省级卫视的冲击。在重重围困之中若想走出困境，谋求发展，就必须探索立足本地，差异化发展之路。广州广播电视台立足本地，坚持特色，拥抱技术，重用人才，走出了一条不同寻常的发展之路。

【关键词】城市广播电视，困境，创新发展，广州广播电視台

【基金项目】广东省哲学社会科学规划项目“新媒体传播环境下广播电视的融媒体转型——以广州广电传媒集团为例”（GD14XXW06），广东省科技厅2015年科技计划项目“基于社会主义核心价值观传播的科普微视频创作”（2015A070710026），2019年广东省高校教学质量工程项目——广东广播电视台大学生校外实践教学基地，2017年广东省联合培养研究生示范基地项目——广东广播电视台，2020年广东省研究生示范课程建设项目（2020SFKC052），2020年广东省研究生学术论坛——新闻传播学分论坛项目（2020XSLT33）成果。

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）017-138-03

Abstract： In the era of new media communication， while traditional broadcast and television are being impacted by new media， they are also impacted by CCTV and major satellite TVs. If you want to get out of the predicament and seek development in the midst of heavy siege， you must explore the path of local and differentiated development. Based on the local area， Guangzhou Radio and Television Station insisted on its characteristics， embraced technology and reused talents， and embarked on an unusual development path.

Keywords： Urban Radio and Television， Dilemma， Innovation and Development， Guangzhou Radio and Television Station

作为传统传播领域重要媒介的广播电视在人类步入互联网时代后受到了强劲的冲击和挑战。随着收视群体向新媒体转移，广播电视的收视人数下滑，广告收益减少，社会影响力受到削弱。与中央级、省级大台相比，城市广播电视受到的冲击和影响有过之而无不及，不仅经受着互联网等新媒体的考验，还经受着来自中央和省级大台，以及上星卫视的竞争，其生存现状步履唯艰，发展前景亦不乐观。如何让城市广播电视走出困境，重拾往日的辉煌，发挥主流媒体的引导作用，着实令业界和学界冥思苦想，努力探索并付诸实践。处于华南重镇的广州广播电视台却能在逆境中坚守阵地，勇立潮头，凝聚特色，大胆改革创新，取得了一系列成绩，为我国城市广播电视的发展提供了借鉴。

1. 我国城市广播电视传媒面临的困境

1.1 受到中央、省级和卫视等媒体的竞争和挤压

在传统的四大传媒体系中，广播电视以其独有的特征和优势行走在信息传播的前列，然而随着互联网、手机等新媒体的崛起，传统的广播电视在经历不但互联网等新媒体的冲击之外，还受到来自国家和省级广播电视的挑战。在我国三级媒体体制下，一个城市拥有中央级、省级和市级传媒，中央级和省传媒往往都有几十套节目在一个城市落地播出，而市级传媒则在传播的范围和接受信息的受众人数也非常有限，因而其广告资源也不富裕。挑战自我国省级电视台上星以来，每个家庭可同时收看几十个省级卫视节目，就拿处于我国改革开放前沿，城市规模和居民人数均名列前茅，经济亦相对发达的广州来说，其广播电视不仅受到中央台、广东台及其所属频道的挑战，还受到来自上星的省级卫的挑战。不仅如此，其周边珠三角城市林立，城市广播电视台更是密如蛛网，佛山台、东莞台、深圳台等环伺周围。

1.2 受到来自新媒体的冲击和挑战

在同样受到互联网、移动互联网的冲击和挑战时，城市广播电视承受的挑战无疑更大。与中央级和省级大台相比，城市广播电视拥有的资金和技术相对较少，采编、制作设备和传输设备更新相对较慢，适应新媒体传播环境的节奏亦较缓慢。在面对新媒体冲击和挑战时，中央级和省级大台在财力和物力的投入上会优先考虑，转型升级的力度和步伐也会更大。反观城市广播电视，由于其所处的地域关系，只能得到所在城市党政部门的关心和投入，所获得的财力和物力支持无法与前二者相比，在面临新媒体冲击时，所承受的压力将会更大。

与此同时，城市是信息和技术更为集中的地方，城市群体与农村相比更容易接受新技术和新知识，因而，城市也是新媒体使用人数最为集中的地方。过多地接触新媒体将会挤占接触广播电视的时间，进而导致广播电视受众人数下降，生存压力剧增。

2. 城市广播电视的发展策略

城市广播电视作为重要的传播机构，承担着信息传播、舆论引导、传承文化、进行教育、提供娱乐等功能，在新媒体时代不仅不可消亡，还应得到进一步发展。但是，如何应对多种挑战获得发展？地处我国改革开放前沿的广州广播电视台给出了答案。

2.1 立足本地，寻找差异，办出特色

广州广播电视台位于华南重镇广州，虽然得改革开改之先机，又处于经济发展较好的国内一线城市，但同样面临其他城市台遇到的挑战。要想在群雄逐鹿的珠三角占有一席之地并获得发展空间，必须探索出一条独具特色的差异化路径。

首先，以城立台，背靠广府文化，服务珠三角。广州是一座有着2千余年的岭南城市，有着深厚的文化底蕴，形成了独具特色的广府文化。改革开放后，广州的经济、文化获得了长足发展，但根深蒂固的广府文化仍然占据着市民生活的主流，历史文化、广州美食、广州服饰、广州制造、广州美景等已经深深地融入到广州人的血液中。广州广播电视台要想在这座城市扎根立足就必须深深植根于这片深厚的文化沃土，在中央台、省级台及上星卫视的夹缝中谋取生存之地并枝繁叶茂，茁壮成长。

其次，精办方言栏目节目，凝聚亲和力。在城市文明的发展史上，不同地区形成了独特的方言，以广州话为中心演变形成的粤语成为国内很有影响的方言，而且随着广东籍华侨在海外谋生也把粤语传播到东南亚及其他国家和地区并且得到了很好推广。广州虽然改革开放后每年都会融入大量的外来人员，但粤语仍是这座城市独特的文化风景，即使外来人员来穗后也会主动学说粤语融入生活。在国内许多广播电视台放弃方言节目的当下，广州广播电视台却坚持不辍，所有的栏目和节目都用粤语播出，即使是电影、电视剧也先要翻译成粤语再向市民播出。可见其对粤语方言的赤诚钟爱，同时也拉近了与市民的距离，增加了亲和力，获得生存空间。

2.2 吸引人才，培养精英，凝聚团队，形成品牌

人才是城市广播电视台最为宝贵的智力财富，在人才流动日趋频繁的今天要想留住人才并非易事。在与省级台争夺人才的过程中各市级广播电视显然不占优势，即使像广州这样的一线城市台在招人引智上也面临诸多挑战，不仅受到来自广东卫视及各频道的挤压，还受到临近城市如深圳、佛山、东莞等经济强市广播电视台的竞争，还有来自珠三角众多诸如腾讯、网易等新媒体的人才争夺。面对诸多强手的人才争夺，广州广播电视台制订了以人才为本的强台战略，除了从国内高薪引进高端人才，还每年从国内著名高校招聘引进优秀毕业生加入节目采编和技术研发团队。同时，在现有人员中花大力气精心培养名记者、名编辑、优秀播音员和主持人，凝聚团队，形成品牌。以第四频道为核心培育的粤语栏目《新闻日日睇》着力打造G4品牌，形成了“G4落力帮”、“G4正义广州”、“G4法务快车”、“G4医生话你知”等知名板块，深得市民喜爱。G4团队还与高校科研人员、腾讯微信团队技术人员联合开发城市服务集成平台，解决媒体融合的技术难题。

2.3 充分运用互联网思维，打造全媒体平台

在新媒体大潮席卷传媒业的今天，采用新技术，拥抱互联网，加快媒体融合已经得到业界和学界共识。城市广播电视限于资金和技术困扰，新媒体转型之路充满荆棘和坎坷。但广州广播电视台却能迎难而上，顺应媒体融合发展大势，充分运用互联网思维，全面实现新媒体改造和全媒体转型，实现“互联网+”模式下广播电视与新媒体的深度融合与产业发展，逐步从“互联网+”升级到“广电+产业”并取了一定实效。

广州广播电视台坚持移动优先，先网后台，打造包括广播电视、网站、微信、微博、移动客户端为一体的全媒体传播矩阵。记者采制的作品第一时间在网站、微博、微信等新媒体平台推送，然后在电台、电视台播出，网上网下同步共振。早在2016年，广州广播电视台就采购运营了“掌中广视”新媒体平台系统，该系统具有云直播、快编、转码及收录功能。同年又运营了“G4媒体融合实验室”，具备手机电视、手机电台、手机直播等功能，实现“PC端+手机端+微网站+小程序+APP”多平台发布，形成传统电视与移动互联网的同步发展。

与此同时，还加强了采编播等系统平台的建设，将传统高清视音频技术和全媒体理念相结合，把广播电视直播从传统的广电网扩展到移动互联网，实现了以内容生产为核心，全媒体采编和传播为一体的融媒体矩阵，做到了“一次采集、多元生成、全媒传播”的融媒体采编流程。

2.4 加强与企业合作，助推媒介转型和升级

城市广播电视要想获得良好发展，还要主动融入社会，与企业建立战略合作框架，共同推进媒介转型和产业升级。广州广播电视台充分利用岭南中心城市、经济强市的地利之便，主动出击，通过举办媒体资源推介会等形式向企业推介广播电视频道资源和栏目资源，以及新媒体资源，吸引企业参会，共商媒体转型发展之策，深入推进广播电视融合改革，推动媒体产业升级。仅2020年广州广播电视台全媒体资源推广会就吸引包括电通安吉斯（上海）投资有限公司、广东省广告集团股份有限公司、广汽传祺、阿迪达斯等近100家知名企业和广告公司参会，现场签约的大企业包括凤凰科技、万燕传媒、城投集团等5家。这不仅反映出企业对广州广播电视台的强大信心，也反映了对其传播价值的认可。

2.5 抓住时代机遇，展示大湾区风貌和岭南文化

推进粤港澳大湾区建设，是以习近平总书记为核心的党中央作出的重大决策。粤港澳大湾区以广府文化为核心文化，而广州又是广府文化的发源地。广州广播电视台及时抓住这千载难逢的良机，发挥粤港澳地域相近、文化相亲、语言相通的优势，于2020年4月经国家广电总局批准，率先在全国城市中开播4K超高清电视频道“南国都市”。全力打造粤港澳大湾区粤语音视、视频文化生产播出平台和4K超高清节目播出平台，不斷完善4K产业链，布局8K创新链，全力展示粤港澳大湾区的岭南文化和新时代的生活风貌。

综上所述，城市广播电视只要立足本地，找准定位，紧跟时代步伐，就能走出困境，实现可持续发展。

参考文献：

[1]2019中国互联网广告发展报告[R].中国互联网络信息中心，2020：12.

[2]融媒升级 产业新创 ——广州广播电视台举办2020全媒体资源推广会[OL].https：//cci.ifeng.com/c/7sN6saOkFVo.