探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径

黄笛

【摘要】传统媒体与新媒体的边界越来越模糊，媒体全面融合成为大势所趋，融媒体进程不断加快。传统的电视新闻报道迎来了新的机遇与挑战，但就目前的情况来看，传统的电视新闻报道存在着影响力弱化、内容同质化、观点模糊化等问题。本篇论文采用文献综述法，通过研究融媒体对新闻宣传的影响以及传统电视新闻报道的局限，为传统媒体提出适应时代潮流的改革创新策略，希望以此为传统媒体企业的长足发展提供参考。

【关键词】融媒体时代;电视新闻报道;创新途径;短视频

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）017-080-03

Abstract： The boundary between traditional media and new media has become increasingly blurred， and the comprehensive integration of media has become the general trend， and the process of integrating media has been accelerating. Traditional TV news reports are facing new opportunities and challenges， but as far as the current situation is concerned， there are some problems in traditional TV news reports， such as weakening influence， homogenization of contents， blurring of viewpoints and so on. In this paper， literature review is used to study the influence of media integration on news propaganda and the limitations of traditional TV news reports， and to put forward reform and innovation strategies for traditional media to adapt to the trend of the times， hoping to provide reference for the long-term development of traditional media enterprises.

Key words： the era of media integration; TV news reports; Innovative ways; Short video

1. 融媒体背景下的新闻宣传

融媒体就是指将电脑、手机等工具结合数字技术、移动技术等手段，向使用者提供新的信息，是一种新型的媒体传输方式 。这种新型传输方式具备传统媒体广播、电视、报纸三者的优势，资源利用进一步实现最大化、最优化利用。融媒体时代的到来将信息传输再一次推向新的高潮，这意味着不仅给传统的电视新闻报道带来了新的机遇，还有更巨大、甚至威胁性的挑战，传统电视新闻报道应当及时创新优化、与时俱进，这样才能够不被融媒体洪流所淹没，守住传统地位。

1.1 融媒体进程加快新闻传播

传统的新闻报道大多单纯的以声音、文字、图画等较为枯燥的方式实现信息传递，内容也就大多不具有吸引力，出现受众少、受众人群集中的现象。而进入融媒体时代后，在飞速发展的互联网技术的推动下，新闻传播方式可谓是五花八门，各个年龄段的人群对新闻的关注度也大大提升，传统的新闻报道受到挤压。因此，传统媒体亟需采用现代技术建立新型的新闻传播模式，紧跟时代潮流才能长运发展。

如今，在互联网推动下，各种短视频应用如雨后春笋般争相破土而出，由于没有专业的条件限制，每个用户都可以自由地进行新闻制作、传播具有个人观点的新闻内容。这样的现象虽然使得新闻报道的门槛越来越低，但不得不承认的是，这些短视频应用的崛起，大大改善了传统新闻传播时效性低的现象，很多软件中的弹幕与评论功能更是加强了观众间的互动。但随之而来的是新闻宣传呈现出碎片化的特征，真实性难以保证，且观众极易被误导。

融媒体对新闻传播的影响虽然利弊兼具，但是毋庸置疑，媒体融合是大势所趋，传统媒体面临着融媒体进程带来的巨大挑战，应该积极地扬长避短、改革創新。

1.2 新闻宣传的难题与契机

由于新媒体-短视频应用席卷网络，观众每天接收的新闻内容较之前大幅增加，其中很多新闻是以盈利为目的的凭空捏造，数量庞大的虚假、不实、不客观的信息充斥当红软件平台，这使得新闻宣传工作难以得到专业性的控制。除此之外，以微博、知乎、虎扑为代表的公共交流媒体平台的流行，公众早已不再仅仅是传统的新闻接收方，更是新闻的传递方，由于公众专业能力缺乏，致使新闻的二次传播掺杂个人的情感，新闻的真实更加难以保证，新闻宣传面临巨大的挑战。

然而，以各大软件平台为媒介的自媒体、直播等方式的出现，让新闻的传播方式多样化、亲民化，改变了过去传统媒体带来的人们对新闻关注度低、新闻宣传受众少、时效性低的现象，为新闻宣传带来了新的发展契机，如何把握这一机遇，是传统媒体成功转型的关键所在。

2. 传统电视新闻报道的局限

2.1 影响力下降

互联网市场始终占据融媒体时代媒体市场的主导地位，各大公共交流平台、短视频应用的风行，严重冲击了电视、报纸等其他传统媒体，致使传统媒体的影响力持续减弱，传统电视新闻报道的业内地位也在快速下降。然而，与报业不同的是，电视行业的技术、形式等因素给自身创造了向融媒体转化的必备条件，而且传统电视新闻报道凭借其成熟的运营体系、稳定的新闻接收渠道、专业的工作人员在新闻资源与内容方面优势明显，完全可以通过改革与转型来适应媒体融合趋势，以此恢复之前的业内影响力。

2.2 内容重复

随着媒体融合进程不断加快，新媒体凭借用户多且分布广、实时性强等优势往往能够在第一时间进行新闻报道，传统电视新闻报道进行专业报道时已经错失良机、内容重复，这造成了很大损失。除此之外，传统电视新闻报道由于宣传内容不设有版权，从而被不同级别、类型的媒体连续转载，虽然新闻传播时效性较之前大幅提升，但是传统电视新闻媒体也面临着严重的特色流失问题。除此之外，许多电视新闻报道存在不同程度的跟风现象，一个热点新闻的出现，类似的、相同的新闻报道便会持续一段时间，在一定程度上造成了新闻报道内容的重复与同质化。在融媒体进程中，电视新闻报道本就处于弱势，内容的重复与同质化必然会阻碍传统媒体的发展。

2.3 观点公众化

传统的电视新闻报道常被作为政府的发声筒，具有极高的公众影响力。然而随着融媒体进程的加快，为迎合公众需求、体现公众意识，传统的电视新闻报道开始注重公众观点的表达，甚至许多传统媒体出现迎合失度的现象，在对一些新闻事件进行评论时，缺少客观的梳理与分析，只采取非专业工作人员的公众的观点，失去了新闻报道专业的思考与视角，造成观点模糊化的问题。

3. 电视新闻报道的创新途径

3.1 采纳新技术

短视频这种新兴媒体凭借自身新颖的信息传递形式为用户快速、大量地提供新闻素材，冲在信息时代的前沿。它以多样的形式、有趣的视频、新颖的特效、潮流的音频等等提升表达内容的吸引力，完全符合当下观众对多元信息接收的要求，也因此抓住了各个年龄段、不同职业、不同阶层的用户的眼球，这也是短视频为何能够如此长久流行的重要原因，非常具有借鉴意义。

因此，广大传统媒体应当积极学习新媒体“短视频”的运作模式与宣传策略，学会在融合转型中科学合理地利用新媒体技术增强感染力。以三门峡电视台为例，该电视台在传统的新闻宣传模式上勇敢创新，紧随潮流增设短视频广场栏，吸纳新媒体快速、简洁的优点，同时还设置相应的微信公众号、抖音号进行同步宣传，利用附属媒体弥补传统媒体的单一传播方式，吸引了大量的游客的关注，宣传效果极佳。正是不断革新的新技术，为长尾效益提供了技术的土壤。

3.2 “内容为王”

传统企业还需要加强对新闻的筛选工作，对负面新闻核实客观报道、不添油加醋、少传播负面情绪，积极选取正面新闻，传播正能量，以此引导公众共同努力创建积极的社会氛围。新闻内容始终是观众关注的重点，也是媒体的核心所在，积极向上、客观真实的内容终将是新闻宣传工作的“王牌”。融媒体时代背景下，新闻宣传呈碎片化特征，这就要求新闻工作者在明确自身定位的基础上，还需要对新闻内容进行更加专业的深化、分层，以此谋求新闻宣传的纵向发展。

3.3 重视舆论引领

电视新闻报道向来具有权威性、公信力，并以此拥有固定的受众。在融媒体时代背景下，传统的电视新闻报道更应该发展放大自身优势，在学习新媒体优点、丰富自身的同时，将权威性这一招牌打响、打亮，吸引更多的观众，增加固定受众人群，必然会在媒体融合趋势下处于优势地位，更好地实现自身的长足发展，重新获得社会各界的高度关注。

3.4 创意表达方式

媒体融合趋势下，传统的电视新闻报道需要实现创由度、灵活度大幅提升，这就离不开一些表达方式的革新。①优化创意：大数据实现广告创意素材量化，广告创意在投放过程中获得客观、科学的数据反馈，企业可以通过客观真实的大数据分析达到优化创意的目的，从而实现创由度的提升，获得观众更好的反馈效果。②创意投放：互联网能够在短时间内快速收集受众数据，根据受众的兴趣、时间地点、属性等数据，借助创意自动化技术，企业可以实现千万数量级的创意素材生成、投放。例如，当测试范围内的客户在某一段时间对特定的东西的点击率升高，那网络平台便会根据数据进行个性化推荐。同样，根据不同季节与气候，推送图片、视频、文字也会发生相应的变化，这些都是在技术层面自动创意生成，以更好地迎合用户、观众的需求为目的，在取悦人的基础上获得互利的结果。

3.5 制度優化

当下新媒体应用的快速发展将新闻宣传工作的门槛大大降低，从业工作人员鱼龙混杂，新闻的真实性、客观性难以保证，网络平台谣言四起、信息传播信口开河。这是新媒体致命的弊端，也是传统媒体优势的体现，在迎合媒体融合潮流过程中，如何保证传统媒体优势不被同化也成为重点内容。

传统媒体高质量新闻宣传的背后是工作人员专业素养与能力的体现，融媒体进程加快、业内竞争愈演愈烈，这就要求传统媒体制作人员需要具有更突出、更优异的专业素养与知识技能。因此，传统媒体企业应该改革企业制度、优化人才选拔，在吸收更专业人才的基础上通过合理奖惩制度、定期考核制度激励工作人员不断进行专业强化，呈现给观众更专业、更优质的新闻报道，以此提升传统企业的影响力、竞争力。此外，独家的新闻宣传权是维持自身新闻内容独特性的重要保障，传统企业应该注重特殊内容维权、防止特色内容同质化。

结语：融媒体时代背景下，传统的电视新闻报道迎来了巨大的挑战，想要做到长远发展，需要在新技术应用、新闻内容、舆论引领、表达方式、企业制度上下狠功夫，迎合媒体融合的大潮流，向新媒体转化，在转化过程中谋求长远发展。与此同时，传统媒体要注重保持自身已有优势，在此基础上对新媒体取长避短，不盲目借鉴，保护自身的特色。

参考文献：

[1]游莉.融媒体时代新闻宣传面临的机遇和挑战[N].宜宾日报，2020-07-01（007）.

[2]李莉.探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：227+271.

[3]孙强.探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径[J].科技传播，2020，12（03）：50-51.

[4]王龙兰.探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径[J].传播力研究，2019，3（31）：110+112.

[5]翁德雄.融媒体时代新闻短视频发展的若干思考[J].传媒论坛，2020，3（15）：38+40.