盲盒为什么让人疯狂

朱广思

很多同学都玩过盲盒，锁定隐藏款、拆开包装、充满期待默念并等待惊喜的心情，真的是比什么都开心。但你知道盲盒之所以风靡全球的原因是什么吗？盲盒背后又隐藏着人类什么样的心理成因？今天就跟着心理老师一起，破除迷雾，走出盲盒之迷！

什么是盲盒

2019年刷爆朋友圈，让很多人为之疯狂的是什么？当然是盲盒。常言道：“摄影穷三代，手办毁一生。”如果说2019年还有什么能让人更加疯狂，那就是装在盲盒里的手办。盲盒，最初起源于日本的扭蛋，里面通常装的是动漫、影视或设计师单独设计出来的产品，上面没有标注，只有打开才知道自己抽到了什么。

“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是哪种口味。”这句《阿甘正传》里的经典台词，正好给盲盒打了一个广告。一个盲盒的成本最多十来块，可是却能在网上炒到成千上万，其中溢价最高的隐藏款，甚至有人愿意花1O万元收购。如今一些“黄牛”发现了商机，他们会购买一整套的系列，然后将隐藏款或较难收集的款式高价出售，从中获得高额的差价。甚至有人认为，盲盒堪比炒鞋：最高溢价39倍，行业巨头半年赚1.6亿元，毛利近六成。很多20多岁的年轻人，每年花在盲盒上的开销高达几十万元，甚至上百万元。为什么会对盲盒如此着迷？他们是这么说的：

“当抽到我最喜欢的款式时，真的特别满足。拆开前的未知感、拆开后的满足感，对于我来说，这些钱花得很值。”（湖北曾女士，23岁）

“拆盲盒满足了玩家对未知的憧憬以及拆到心仪玩偶的喜悦。此外，一般情况下，每个系列的盲盒有9-12个玩偶，满足了玩家的收集感。”（玩具店工作人员）

“小孩子觉得这些玩偶好看，我是享受抽盲盒的乐趣，最大愿望就是想收齐一整套。但是到现在具体花了多少钱，我也记不清了。”（黑龙江于女士，35岁）

盲盒背后隐藏的心理原因

由于盲盒的高利润，甚至衍生出了一个词：盲盒经济。盲盒经济的受众，大多都是涉世未深的未成年人，他们手里有零花钱，又没有什么经济压力，很容易被刻意夸大的“中奖”概率吸引，不断投入金钱去购买盲盒，以博得心仪的玩偶。他们还会在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，认为可以保值升值，甚至都可能成为被套路收割的对象。从心理学角度来说，每个人都有“赌徒”心理，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，虽然玩偶本身并不是金钱，但是这个赌博的过程会更让人上瘾。其实不光人类有“赌徒心理”，很多动物都有，这是进化的产物。1948年，美国著名心理学大师斯金纳就做了一个非常有名的实验，发现老鼠非常沉迷于不定期獎励的赌博游戏。

进化也是一个奖励冒险的过程，在过去艰苦的自然环境当中，守在窝里的就只有死路一条，出去冒险才可能得到生存机会。因此，大脑喜欢被奖励。“赌赢”的时候分泌多巴胺，冒险的过程中分泌肾上腺素，这些都是让我们感觉良好的东西。此外，当人吃美食、运动、玩游戏时，会激发大脑中负责奖赏的那部分组织。一旦多巴胺开始分泌，你主观上就觉得很开心，于是就把眼前的行为与主观上的开心联系到了一起，开始实行更多这样的行为。

如何破解盲盒迷局

买盲盒作为一种变相且没有大风险的冒险行为，又能带来极大的正面刺激，也就被更多人接受了。大脑中还有两个“鼓励盲盒赌博”的机制——第一，当预期有好事情将要发生时，大脑就已经开始分泌多巴胺，而不是真的等好事情发生才开始分泌;第二，在赌博活动中，“差一点就赢”也会引起多巴胺的分泌，程度只比真的赢稍差而已。对于大脑来说，赌博能赢这件事本来就让它得到了极大满足，至于赢了什么东西，都不重要。

盲盒心态在我们身边无处不在，适度购买可以放松心情，但过于沉迷其中，也会得不偿失，造成极大的经济压力。看清了盲盒的真相后，你是否能够在下一次产生购买想法时及时“住手”？不管如何，运动、学习和美食也是激发人类奖励性快乐的一种有效方式哦！

（责任编辑：赵梦祺责任校对：白玉磊）