英超版权市场乱局延续

颜强

谈判在悄无声息地进行中，很显然的道理：英超在和PPTV合同结束后，仍想尽可能高地获得下一份中国地区媒体版权合同;新的中国媒体平台早已无法忍受过度高昂的版权价格，希望对方能恢复理性。

每拖延一天，英超版权都在贬值。首轮打完，英超不能在中国媒体平台合法出现，这就意味着版权价格缩水1/38──这个赛季英超只有38轮。大家都在比拼耐心和韧劲，但媒体版权业态，哪怕是英超这样美誉度极高的体育内容产品，在中国市场也未必能找到一种健康的商业模式。

新赛季开赛前，英超官方宣布取消中国大陆地区媒体版权5.26亿英镑的合同。这是9月3日英超俱乐部主席联席会议的投票结果。

之前，英国媒体已经传了一个多月，认为“海外版权收入危险”，当中突出案例就是英超海外卖得最贵的中国大陆地区媒体版权在合同执行付款上出现了“严重滞后”。英超2019-20赛季最后10轮比赛，都是疫情之后空场进行，新赛季何时恢复观众入场尚未可知，媒体版权收入对各俱乐部尤其重要。

在中国大陆地区，和PPTV签订的这份合同是英超海外版权历史上最大金额单笔合同，卖出了比美国市场还高的价格。测算下来，合同期3年，每个赛季每家英超俱乐部能从中国媒体版权分得约900万英镑的收入。

合同取消，按照英超的说法是因为此前4月一笔1.6亿英镑的版权费用支付延期。英超2020-21赛季9月12日揭幕，于是，中文社区很多评论留言跟帖，都流行这样一句：“从此盗播盛行……”英超的互联网版权丛林回到野蛮状态，部分有渠道有办法的球迷或许能解一时之渴，就长远而言，中国大陆大部分地区的球迷不可能轻易看到周末英超比赛。

有英国媒体报道说，PPTV在最后磋商阶段希望英超降价，或通过延长合同，降低单赛季成本，都被英超拒绝。PPTV的理由当然和疫情有关，具体版权费用支付双方口径也不同。然而，谈判没能延续更长时间，英超的态度很强硬。

这个声明结束了PPTV传播英超的垄断地位，如果没有新的接盘方出现，英超新赛季的中国大陆地区媒体版权收入可能归零。这对于利益至上的英超联赛、英超各俱乐部，都是不可接受的。然而，谁会接手中国的英超版权？谁能将这种成本过于高昂的国际体育版权生意做下去？

英超虽然美誉度高，产品质量好，在中国市场用户也非常稳定，然而其价格根本不是现阶段中国媒体平台所能接受的。3年5.26亿英镑的合同，是英国方面报道的数据，每个赛季约合16亿元人民币，媒体平台怎么收回成本？英超单赛季380场比赛，单场版权成本就约合420万元人民币。

英超撬动中国版权市场的竞价已经有15年历史。从最初的天盛到新英，再到乐视以及现今的PPTV，争夺这一联赛版权的代理商、媒体机构前赴后继，这是一个击鼓传花的游戏，

到最后必然是难以为继的生意。

天价的英超版权是热钱推动的结果，经济放缓、疫情阻隔，大家都要面对现实。版权市场如果只按照丛林法则、江湖生态延续，也许还会有新的飞蛾出现。但不论腾讯还是优酷，池子里的鱼已经不多，哪怕选擇低谷介入，仍然缺乏商业模式和经营架构。

单纯以媒体品质论，乐视体育当年的各种赛事转播达到了令传统媒体艳羡的互联网高度，乐视体育之败不在于乐视体育本身。海外联赛作为版权经营方，永远只是雇佣的过客，英超永远属于英超，在这片市场上，游戏规则如果不改变，大家做的都是赔本赚吆喝的生意。体育内容产品门槛很高，需要专业的人才和机构，更需要规范的经营和合理的价格。一单生意只有做到双赢，才有持续下去的可能。