新时代提高传统媒体新闻传播力的思考

魏树娇

摘 要 新时代背景下，为了有效的推进传统媒体发展，要重视加强传统媒体新闻传播力。通过进一步分析，本文总结了新时代下传统媒体新闻传播面临困境，分析了具体的应对措施。在实践研究过程，要重视结合新时代媒体发展实际，科学的制定更加高效的传统媒体新闻传播平台，从而才利于全面提高传统媒体新闻传播效率。

关键词 传统媒体 新闻传播力 分析

中图分类号：G206.3文献标识码：A

0引言

随着传统媒体的不断发展，为了有效的保证传统媒体新闻传播力，需要结合新闻内容，有效的开展媒体资源融合建设，从而通过有效的传播模式，以进一步为传统媒体新闻传播工作开展奠定良好基础。本文结合实际，从多方面对提高传统媒体新闻传播水平的方式进行了阐述，希望分析能够进一步推进传统媒体不断发展。

1新时代下传统媒体新闻传播面临困境

在新时代传统的媒体传播会受到两方面因素的影响。其一为新媒体时代为受众提供了更多的选择机会，信息技术也作为新媒体产生的技术支持，使新媒體能够广泛迎合大众的审美需求，从而受到观众的认可和青睐。新媒体本身便具有新闻传播的职能，加上公开的网络平台还可作为受众发表个人观点的渠道，不受时间与空间的局限，因此也必然成为大众日常生活中不可或缺的重要部分。长此以往大众便会忽略传统媒体形式，对其传播的信息也无法产生更多的兴趣，致使传统媒体的影响力逐步下降。其二，新媒体的新闻形式更为多样化，当前受众对新闻信息的获取途径也倾向于多元化，不但可从电视或者广播等渠道获取，还可从微信、各类app中随时了解各方面的信息，并自由发表观点。这也导致传统媒体的收视进而收听率受到严重的威胁，在一定程度上降低了传统媒体的社会地位及作用。

2新时代下提高传统媒体新闻传播力的策略

通过以上分析，提高了对于传统媒体新闻传播与发展的认识，在有效的分析如何提高新闻传播力的过程，要结合具体实际，全面地进行实践研究，从而才利于制定更加完善的传播方案，具体分析如下。

2.1深度整合媒体新闻内容，开展媒体资源融合创新发展

将传统媒体新闻内容进行全面整合，可作为切实提升传统媒体传播效力的有效途径。具体来说，可从下述两方面着手实施：一是从新闻资源角度入手进行深度整合。当前人们的生活节奏逐步加速，导致人们没有更多的时间用于对新闻内容的挑选。因此行业人员可结合上述情况，将一些碎片化的零散信息进行综合整理，使传统媒体新闻内容更为迎合大众的兴趣倾向，从而赢得受众的青睐。二是在创建专题类的新闻节目方面加大研究力度。专题类的新闻节目不但能够实现传统新闻传播方式的创新，还能促使受众从整体角度了解新闻事件的全过程，在吸引大众关注度的同时，能够将更为可靠的信息传播给大众，赢得受众的信任，从而提升传统媒体信息传播的社会影响力。

虽然当前传统媒体受到新媒体形式的冲击较大，但这种形势也促使传统媒体不断创新进步。因此传统媒体应更为深入地思考将二者的优势进行整合的策略，从而达到相辅相成，共同成长。其一，传统媒体可建立专门的新闻发布公众号，如微信公众号等，在此类平台上随时发布内容，从而推动传统媒体新闻的传播向新媒体的方向发展。其二，传统媒体应注意摒除形式单一、气氛沉闷等特点，从积极的角度建立线上与线下互动平台，从而缩短与受众的思想距离，让传统媒体在受众中获得更高的认同感。加入新媒体中受众认可的元素，可使传统媒体新闻的传播力度与效果不断提升，同时发挥传统媒体的优势作用，这样更能迎合受众的审美倾向，打造新时期传统媒体的新面貌。

2.2丰富传播手段，提高传统媒体新闻传播力

电视媒体在我国一直占据着行业的领军地位，即使传统媒体受到了新媒体的不断冲击，大多受众均选择网络及手机等形式接收新闻信息，但电视媒体真实生动、可信度高等特征也一直对受众具有不可替代的吸引力，因此电视媒体一直保持适当的行业竞争力。以往电视仅通过无线传播和有线网络形式作为传播渠道，用户家里的电视作为接收信息的终端。报纸借助发行渠道将信息以纸质形式传播给受众。随着新媒体技术的盛行，多数电视台均选择通过网络途径开启直播，将电视节目通过网络传输到手机终端，或通过直播平台进行新闻直播，将新闻发生的第一时间、第一现场作为报道对象，让观众产生更为真实的触感，将电视传播形式与新媒体相融合，实现二者的高度统一效果。此外报社也研究开设数字报纸或者数字app，向受众退出更多的杂志形式的内容编排，图文结合方便读者对信息进行接收，同时还大幅降低纸媒的成本投入，并为读者获取信息提供便利。如南方日报退出的南方+网络App这种信息传播方式，便是将传统的电视和纸媒合二为一，既具有网络的直播平台，又具有数字报的性能。同时各个地方电视新闻中心也创办了微信公众号。在微信平台上除了向受众提供图文信息外，还推送数字报信息，每天将新闻做成电视视频发送到网络平台。这种方式将电视、纸媒与新媒体的优势充分融合，极大丰富和新媒体的传播内容和方式，从而也让传统媒体找到了更大地发挥空间，成为新媒体中的重要一部分。

2.3重视传播流程创新，提升传统媒体传播质量

2.3.1重视前期策划选材

需建立系统的新闻报道机制，总编室主要负责选题工作，需提前分析不同新闻题材的内容、价值和社会影响力，根据新闻的综合价值确定适合的播出渠道。对于更具有挖掘空间的新闻线索，可提高对采访提纲等编制的指导和资料储备工作，保证第一时间爆出新闻爆点信息，对于突发的新闻信息需相应提升编辑能力，并选出独特的视角进行快速报道，实现媒体的价值。

2.3.2重视新闻的推送节点

新闻工作者需准确把握新闻的时效，熟练把握新闻的发酵规律，从而选择适合的时间节点对新闻信息进行推送。如在报道天气信息时，便需提前掌握变化的动向，争取在天气变化的前24小时内将此信息推送出去。在制作政策解读方面的新闻时，则需在政策发布的同时附上解读的详细内容，从而丰富信息内容，增强新闻的可读性，满足受众的信息需求。此外还需科学掌握受众的作息，如在公众号平台进行推文，时间应倾向于选择八点、十一点及十六点半这三个时间段，从而获得更为理想的推送效果。

2.3.3巧设议题借力传播

可通过锁定当期的关键热词、社会热点事件、信息等作为新闻传播的切入点，从而激发受众的兴趣参与阅读，增强新闻的传播影响力。此外还可结合节日或者民生热点来设置新闻的议题。如在学生开学时，便可摆脱传统报道开学典礼的内容，而关注学生假期近视眼发展速度过快的新闻作为热点，从而引起社会的讨论。

2.4强化电视节目的核心内容，利用专题类新闻节目的优势

在新媒体发展时代，應科学整合新闻内容，凸显传统电视媒体的作用和优势特征，提升其传播和影响力。行业人员需以受众的审美需求为新闻整合的方向，推动传统电视向更深远的方向发展。如随着受众生活节奏的加快，其对信息的了解和接受速度也相应提升。受众更为重视新闻的要点，因此在实施传统电视节目的编排时，需在一定程度上迎合当前快餐式的社会特征，加强对新闻重点内容的编制，减少前期铺垫，从而将核心信息内容直接呈现给受众。但同时也需维护和强化电视节目的独有优势，电视节目能够在重大事件的报道方面提供更为权威和可靠的信息，从而减少不良和不实信息对公众造成的负面引导。

传统的电视节目以专题类的新闻为主要类型，其涉及的新闻内容更为全面。国计民生方面的新闻内容庞杂，但意义深刻，因此如果只制作一期节目无法完全满足受众对信息内容的需求。但电视新闻专题可将同类型的新闻内容进行整合，并采取技术手段提升节目的信息传播意义，引导观众正确理解热点事件，从而鼓励公众对社会做出贡献，真正实现新闻的社会舆论导向作用，能够从积极的层面激发大众的社会责任感。此外需格外引起重视的是，新闻信息大多以碎片化的形式存在，加上网络环境相对复杂，这便为电视台搜集信息造成一定的困惑。对此，新闻工作者应加强对新闻信息的辨别能力，尽最大努力挖掘真实可靠的信息内容，保障电视新闻传播渠道的权威性特征。

3结束语

总之，传统媒体新闻在发展过程，需要借助有效的技术手段，要重视迎合新时代媒体发展实际，科学的进行新闻传播实践研究，从而才利于不断提高传统媒体新闻发展效率。通过以上具体探索，总结了提高传统媒体新闻传播力的方式，作为相关研究人员，要不断进行实践与创新研究，从而才利于促使传统媒体不断可持续发展。

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