新媒体时代群众文化活动开展的新形式刍议

马宝胜

摘要：在国民经济持续增长和人民生活水平不断提升背景下，群众文化活动也引发社会各界广泛关注和探讨。群众文化活动作为社会主义精神文明建设中的重要组成部分，在提高人民文化素养方面具有十分重要的作用，并且新媒体时代的到来也为群众文化活动开展注入崭新活力和带来极大挑战，迫切需要紧跟时代发展潮流，加强群众文化活动形式改革创新，使其在我国精神文明建设中重要价值得到充分体现。

关键词：新媒体时代;群众文化活动;新形式;探讨

随着人们生活水平不断提升，对精神文化生活也引起高度重视，群众文化活动作为精神文化中重要组成部分，通过群众文化活动有效开展，可以起到提高人民群众文化素质的积极作用。而新媒体的兴起为人们日常生活带来极大便利，再加上所体现出的互动性强、信息传播快等优势，将新媒体与群众文化活动有效结合起来，既能够实现群众文化活动开展形式革新，又能够契合精神文明建设要求。鉴于此，本文结合新媒体对群众文化活动开展所产生的影响，对群众文化活动开展新形式展开详尽探讨和分析。

一、新媒体对群众文化活动开展所造成的影响分析

（一）积极影响

新媒体对群众文化活动开展起到的积极影响，主要表现为：（1）新媒体在群众文化活动中渗透和深化，使文化活动内容变得更加丰富，并且文化活动传播方式也趋向于多元化，如：以往对群众文化活动进行推广，主要通过广播、文件等方式，但是在新媒體时代下就可以运用图片、音频等形式进行宣传和推广;（2）社会互动性更强，利用多媒体构建群众文化活动平台，就可以彻底打破以往模式下出现的受到时间和空间限制情况，群众可以随时进行互动和交流;（3）服务更加体现个性化，在对群众文化活动进行组织、设计时，相关组织者可以利用新媒体打入到群众内部当中，对群众实际文化活动需求和偏好进行了解，然后对文化活动内容和形式加以确定，既能够提高人民群众参与积极性，又能够满足现代人们精神文化需要[1]。

（二）消极影响

尽管新媒体时代对群众文化活动开展形式产生极大影响，人民群众可以根据自身参加文化活动实际需要，进行自由选择和参加，并通过网络获取更多与文化活动相关的知识信息，也彻底打破了传统群众文化活动时间和空间限制。但是随着信息网络不断发展，人们通过网络搜寻和获取信息过程中，也会接收到很多不良信息，如：网络诈骗、虚假广告、恶意舆论等，不仅会对人们思想行为产生不良影响，还会影响活动正常开展。

二、新媒体时代群众文化活动开展新形式探讨

（一）群众文化活动涉及内容更加丰富

随着现代科学技术不断发展，网络信息技术在社会各领域中也得到十分广泛应用，并为新媒体创造了大量信息资源，也为群众文化活动有效开展提供丰富素材和资料，通过对这些信息资料充分挖掘和利用，可以让活动内容变得更加丰富和生动，如：广场文化活动组织和开展，涉及舞蹈、体操、演讲等内容，在对这些活动组织过程中，就可以借助网络对相关资料进行搜集和整理，在对活动内容完善和优化的同时，还能够使活动更加贴合群众实际需要，对这些活动进行开展，群众也会被这些活动内容所吸引，并积极主动参与到其中，最终达到提高人民群众文化素质的目的[2]。

（二）打造群众文化活动平台

新媒体发展主要是建立在互联网基础上，在社会各个领域中进行应用也取得较好效果，而想要充分发挥群众文化活动促进社会主义精神文明建设积极推动作用，就需要利用多媒体使群众文化活动推广和传播途径进一步延伸和拓展，并带动群众文化活动创新和升级。我们知道以往进行群众文化活动多是通过面对面交流互动实现，执行过程中经常会出现群众参与度低状况，而利用新媒体组织者就能够借助微信、微博等平台，向群众发送活动文件的方式使活动开展效率得到进一步提高，此外还能够借助这些网络平台加强与群众互动交流，对活动内容和细节进行敲定，不仅可以使文化活动顺利开展，还能够提高群众参与兴趣和积极性。

（三）群众文化活动形式更加多样化

在新媒体中，有视频、图像、音频等技术，将这些技术应用到群众文化活动中，可以使群众文化活动形式变得更加多样化，在对这些文化活动进行推广和宣传时，也能够采取小视频、动画等形式展开，在满足群众文化娱乐需求的同时，还能够激发群众了解和参与兴趣，使宣传教育效果得到极大提升。如：在对国家新政策和新思想进行宣传推广时，就可以将涉及到的关键信息以动画的形式呈现，可以提高群众关注度，让不同年龄阶段的群众积极主动参与进来，群众文化宣传效果也会大大提升[2-3]。

（四）培育一批新型文化工作者

新媒体时代下对群众文化工作者专业素质和业务能力也提出崭新要求，文化工作者在实际开展工作时，也要加强新思想、新技术学习、掌握和应用，通过将群众文化活动开展与现代化技术进行有效结合，在推动该项工作顺利开展的同时，自身科学文化素养也会得到明显提高。与此同时，通过定期或不定期开展培训活动，也能够使文化工作者专业知识更加扎实，工作能力也会得到进一步锻炼和提升，也为群众文化活动服务效果提升提供有力保障。除此之外，新媒体时代下也要求更多创新型人才加入到其中，通过不断强化文化工作者为人民服务觉悟意识，可以提高群众文化活动专业性，并助力社会主义精神文明建设更加科学和高效。

结语

新媒体时代，开展群众文化活动需要树立与时俱进意识，并利用新媒体对群众文化内容、文化开展形式进行丰富和创新，才能够使文化活动更加贴合现代人民群众需要，使广大群众积极主动参与到其中。此外，新媒体时代也培育了一批新的群众文化工作者，他们凭借专业素质和服务精神，使群众文化活动开展更加专业和合理，并推动精神文明建设步伐。

参考文献：

[1]聂宗俊.试论新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].文存阅刊，2019，（9）：148.

[2]王莉.解析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].文渊（中学版），2019，（2）：288.