报纸吸引力提升艺术

金静

摘 要：在如今这个全媒体时代，受到新媒体冲击的传统媒体报纸，要想对读者有持续的吸引力，除了与新技术融合，更需要对版面设计进行研究。报纸版面设计是一门艺术，而且其中包含着传播技术与技巧。在向吸引力“大咖”游戏业“取经”时发现，拥有巨大用户人数和超高营收额、且让人欲罢不能的爆款游戏往往有其共同特点，而这些特点全部都源于人性框架中。因此，研究借鉴游戏业的“吸引力法则”对于传媒业、对于报纸的版面设计具有启发和借鉴意义。

关键词：报纸;吸引力;游戏业

中图分类号：G23文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2020）05-00-02

随着全球信息科技技术及网络信息的迅速发展，网络媒体深入人们的生活及工作中，也成为当下流行的新闻阅读方式。在如今这个“读屏时代”，传统媒体报纸由于在传播速度、方式等方面有先天不足，受到很大的冲击。纵览当下传媒业：从微信公众号的走红，到“今日头条”的精准推送，再到短视频的崛起，曾经主流媒体一家独大的舆论场已变成“众生粉墨登场”，报纸的声音似乎越来越微小。然而，在这场喧哗中同时应该看到，报纸依然具有不变的优势——是很多人习惯的传播媒体，具有很强的公信力。全媒体时代的宽松不代表随意，价值多元不意味着没有主导，越是表达高度自由，越是需要极具公信力的主流声音。因此，报纸有继续生存和发展的理由和空间，而这种发展需要在保持自身强项的基础上进行自我提升。[1]

随着快餐式消费时代的到来，人们越來越追求感官的愉悦。据科学实验测定，现代人从外界获取的信息中，视觉成分约占总数的74%～80%。在这种大背景下，传统媒体报纸要想更快地吸引眼球，除了兼顾优质权威的信息内容，版面设计布局是增强吸引力的突破口，需要在版面设计上下功夫，讲究设计之美，让人读起来更加舒服，让新闻时事更为生动贴切。

报纸版面是报纸的外在表现形式，是一种信息、文字、图片整合的设计，它包含了平面设计中的设计原则，使视觉艺术与文字信息内容共同发挥作用。更重要的是，版面设计这种艺术里面更伴随着技术和技巧——通过它，传播者可以巧妙、灵活地将信息送入读者的感官、深入他们的大脑。

如何提升报纸版面吸引力？提到“吸引力”一词，游戏界当仁不让。从早年的《俄罗斯方块》到近年的《绝地求生》《王者荣耀》《狼人杀》……提起这些游戏，很多人会有个共同体会：欲罢不能、废寝忘食。而这些经典游戏的火爆程度更是出乎想象，以《王者荣耀》游戏为例，这款游戏出道即巅峰，在游戏排行榜中常年霸占榜首位置。它的注册用户人数已经超过2亿，日活用户最高超过1个亿。这是什么概念，全中国14亿人，有14分之一的人在同一天玩过《王者荣耀》。再看它的营收，2018年的收入超过了200亿人民币。有金融机构统计过，全中国80%的上市公司一年的收入还抵不过一个《王者荣耀》。[2]

对于游戏，有些人可能不感兴趣，甚至会有负面的看法，但我们需要注意的是，游戏中的吸引力法则全部都源于人性框架中。游戏为何有这么大吸引力，这个答案不仅对游戏行业有意义，而且对于传媒业、对于报纸的版面设计也颇具启发和借鉴意义。

爆款游戏的吸引力如此大，这背后有着游戏制作人如何的巧思设计？让我们来研究一下这些游戏的内在规律。向游戏业取经时发现，欲罢不能的游戏往往有这些共同特点：既要让玩家按照设计行动，又要让玩家有掌控感;既要让玩家感受到挑战的乐趣，又不能失去信心;有人技术好、有人技术差，必须平衡各种水平的玩家;花钱多的和花钱少的也要能玩到一起去……

一、做加法：既要掌控感又要阅读设计

对于游戏设计中“既要让玩家有掌控感，又要让玩家按照游戏设计行动”这一点，报纸可以借鉴到的是——既方便读者快速找寻到感兴趣的信息，又要通过版面设计把读者吸引到本报的重要内容和特别制作上。

报纸编辑就像电影导演，文字和图片就是演员，报纸版面就是镜头。要做出一份吸引读者眼球的报纸，好读和好看这两大要素要同时具备，缺一不可。

当读者拿到一份报纸，还没有开始阅读，他们不会知道哪篇文章是最重要的，哪篇是次要的。这些都需要通过版面的设计来引领读者，这就如同游戏中的玩法索引和通关路径，需要精心设计。

在如今这个新媒体时代，信息海量化，能够满足不同类型读者个性需求，新媒体针对板块进行划分的过程当中通常会根据不同类型读者性格或者是兴趣点进行细致分类，通过个性化阅读能够促使读者被牢牢吸引住。报纸版面设计也应当借鉴新媒体的这一特点，需要考虑好读者的习惯以及个人兴趣，在平面设计过程前加大数据挖掘技术运用，进而从深层次去了解读者内在的阅读需求。[3]

具体到报纸版面的设计，首先要做到的是条理清楚，这包括两方面要素。一是内容，内容或感情色彩相同的要连在一起，内容或感情色彩不同的要适当错开，增强版面的逻辑性与表现力，防止发生误解和差错;二是形式上要做到分明，题目与文字分明，头与尾分明，文章与文章分明。这是美化版面的最基本的要求。

报纸编辑需要在设计时统筹全局，通过文章的位置、运用不同的字体、主次排列、标题大小以及图片编辑手法告诉读者，哪一条新闻是最重要的、哪一条新闻是有趣的;在版面设计上做到主次对比，形成视觉焦点，在其周边增加小的焦点、与它形成大小对比，把读者吸引到本报的重要内容上，帮助读者知道还有其他哪条稿子与他所读的新闻有关，形成连贯阅读。此外，还需要通过设计，帮助读者读长稿时不失去兴趣;使全版处处可看，不要只在版面头条下功夫。

心理学已经证实，人做事有一定的惰性和惯性。报纸要吸引读者，首先要尊重读者的阅读习惯。因为一份报纸很多都是固定读者，这就需要报纸拥有自己的风格，并且能够延续传承。从时间上分析，对于早报人们更希望有一种清新感，能够看到崭新内容;而对于晚报，由于下班可以更加放松读，所以信息可以更大，而且可以更密。这些都是不同的报纸在时间段上的区别。

二、做乘法：创意设计带来挑战乐趣

对于游戏设计中“要让玩家感受到挑战的乐趣”这一点，就需要报纸版面地设计出新出彩、具有创意。

如今，我们周围的设计都是为了吸引我们的眼球，这也改变着我们接收信息的观念。有些报纸版式设计過于循规蹈矩和死板，这样读起来就会乏味。版面设计需要有创意，即通过对各种艺术设计元素进行精心选择处理，营造出独特的版面氛围，强化视觉效果;运用色彩对比、夸张和幽默等一切手段，通过多种构思和表现手法强化主体形象，强化新闻的感染力，带给读者强烈的刺激和印象，使读者产生不同的情感反应，唤起共鸣。

在这个看图说话的时代，媒体有很强势的信息资源，可以找到很棒的图片。但在靠图片吸引眼球时需要注意的是，版面中不管是图片、图表还是插图，简单的罗列是无效的，真实感、现场感强的图片才可以成为吸引元素。而且需要进行设计处理，让读者听到这幅图片与文字配合后“说”了什么。应当注意，版面设计需要发挥更多创造性，根据相关的信息内容去制作插图、图表等等，这是非常强的一种应变能力，体现出报纸能把有限的位置视觉化。增强原创性是报纸的一个非常强的优势，需要多加利用。

三、做减法：看得舒服是吸引力的基础

对于游戏设计中“让玩家接受挑战的同时不能失去耐心”这一点，就要研究报纸版面设计中最容易被忽略的要素——让读者看得舒服。

当一名编辑打开一份报纸或阅读一条新闻时，多少会带着一些职业眼光，比如这个标题不够精炼、这篇报道不够深入，但普通读者做的评价有时会令编辑汗颜：“这张报纸怎么排得让人看着不舒服”。广大读者在看报纸时不会用美学的观点去分析版面设计，但是会有直觉的阅读感觉。

14世纪，英格兰逻辑学家奥卡姆提出过一个“奥卡姆剃刀定律”，在企业管理中应用至今。其核心就是把握关键、化繁为简。对于报纸版面设计来说，如何把复杂的信息简单体现、把简单的内容做到极致，这本身就是一种成功。有不少报纸为了变得更“好看”，刻意放大图片图表、用更粗重的字号和烦琐的装饰线条，力求达到视觉冲击效果。当各种报纸都如此操作时，造成的结果就是——像整容一样同质化了。失去了自然美，自然会使读者产生审美疲劳。因此，版面设计时要去除掉没有意义的装饰，不要为了装饰而装饰，不要为了美而美，而是通过设计让读者更容易找到并接受新闻信息。

四、结束语

《王者荣耀》等爆款游戏的成功令游戏界开始反思，游戏的最终目的是什么。得到的答案是：目的并非是让玩家玩到越来越高级的游戏，而是一个简单的目的——让玩家获得快乐。

在总结版式设计有什么模型或者是有什么标准时发现，优秀的版面设计是没有可以套一切的模型的。因为如果有这个标准的话，电脑就完成了，如果这个工作如此简单，人的价值就变得更加机械，版面设计就不能称为艺术了。

参考文献：

[1]屈庆华.关于报纸新闻采编及受众吸引力的浅析[J].科技传播，2018，10（03）：35-36.

[2]马煊.报纸版面语言浅析[J].新闻记者，2009（02）：58-61.