慢生活理念下的古镇文化创意产品设计研究

王雅萍 陈辉

摘 要：伴随着快节奏的生活方式，人们在一味追求物质生活条件的状况下，深感心灵的空虚和疲惫，丧失了享受精神层面上的乐趣，这无形中造成了生活品质降低的后果。基于此，本文提出了慢生活理念下的古镇文化创意产品设计的分析：先阐述慢生活理念，然后从不同角度辩证慢生活理念与古镇文创产品之间的关系。紧接着指出目前古镇文创产品的设计存在的问题，最后针对问题提出解决策略，设计出能够体现注重生活态度、着重环境保护、侧重传承文化的古镇文创产品，从而达成释放人的灵性，享受随遇而安的生活状态的目标。

关键词：慢生活;文化创意产品设计;环保性

中图分类号：TB472文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2020）05-00-02

一、慢生活理念

“慢生活”概念首次提出者是卡尔·霍诺，他很早就享有“慢生活家”尊称。他认为慢生活不代表磨蹭、懒惰、低效率。换言之，这里的“慢”不仅是速度层面上的快慢解释，更大程度上意味以更加细致的态度去生活，关注塑造心灵，重视保护环境，营造一种放松和谐的氛围，从而达成人与自然和谐相处的目标。本质上，慢生活就要求人们以“悠然自得”的心态与身边的人和物共处。从儿时诵读的古诗，不难发现诗人喜爱把“慢”和“静”作为自己偏爱的对象。古人在创作千古名诗句时，通常会运用“以静衬动”的衬托手法。诗人把“慢”和“静”置于相对较高的地位，把“动”和“快”置于较低的位置，之所以会出现这样的情况，是因为古人提倡的思想不是急功近利的，而是一种相对闲适的精神状态，痴迷于以静制动，以慢治快。慢下来是拥有时间和精力去反省自身和调节自我的前提。[1]

二、慢生活理念与古镇文化创意产品设计的联系

（一）慢生活理念是古镇文创产品设计的理论本源

慢生活理念是古镇文化创意产品设计的理论基础，设计者要正确认识两者之间的关系。时代一直以快节奏前进，生活在这个时代的人类不能脱离这个“快”节奏，否则即将面临被时代抛弃，被社会视为异类的问题。与此同时，处于快节奏的现代人们只能在心灵深处空出一块区域，它是一种对慢生活的向往，也是对释放压力的寄托。慢生活理念是人们经历了一些世间百态，从自己内心深处自发产生的一种念想。在有了实现这种念想情况下，人们才积极去探索释放压力的手段，古镇文创产品设计只是作为实践对象而存在。[2]

（二）古镇文创产品设计是慢生活理念体现的载体

随着文化和旅游行业逐渐融合发展的趋势，国家和政府的政策支持，近几年，旅游小镇的发展越来越火热。旅游品牌的和古镇的发展息息相关，旅游产品的设计占据旅游品牌很大一部分，它是代表这个古镇的精神文化产品，换句话说，文创产品的设计是古镇的精神理念的体现，作为一种载体形式存在，整个设计的过程就是，将古镇的精神理念这种抽象的事物进行设计，然后以具象的文创产品这个载体来呈现。

（三）轻手工元素是慢生活理念和古镇文创产品两者的“中介”

轻手工元素将慢生活理念和古镇文创产品二者联系起来，扮演着中介的角色。手工艺品承载着不同的地域手工特色和文化，轻手工文创产品不像重手工产品，它不需要消耗游客很长时间和精力去制作，这种手工艺品通过双手很轻松就能制作出来，游客在观光古镇的过程中，走进一些手工制作的商店，利用休息的时间结合古镇的地域文化去创作，边创作边聊一些令自己焦虑的事情，也可以选择一个人安静地听着音乐去创作的模式，轻手工艺品制作的过程就是压力的释放，满足了游客心理和精神层面的需求。[3]

三、慢生活理念下古镇文创产品的设计存在的问题

（一）缺乏参与性

目前，很多旅游性质的古镇文创产品是千篇一律的传统的观光产品，传统的观光产品缺乏对古镇特色的文化和文化内涵的挖掘，文化重复性过于明显，满足不了游客对古镇个性化、多样化的文创产品的需求。游客在逛古镇的过程，直接进行消费购买的文创产品严重缺乏体验和参与性。慢生活理念下，需要轻手工文化创意产品的出现，这一类文创产品让消费者很大程度上感受到参与性合作性，手工制作的过程就是慢生活理念的体现。相反，目前市场这类单一同质化的文创产品即将淘汰。

（二）缺乏创意性

很多消费者在制作文创产品时，关注点停留在手工艺品蕴含的手工技艺，缺乏创意性。例如河下古镇，它的文化创意产品出现了同质化现象。首先连续好多家商店都选取麻油馓子作为文创产品的载体，然后制作麻油馓子的手工艺以及过程一模一样，再者其包装材质也相同都选取了普通的塑料袋，并且塑料袋上简单绘制的图形和字体种类也是相似度极高。造成消费者视觉审美疲劳的后果，所以设计师要注重创意性在文创产品设计中的运用，独特创意是吸引消费者购买的主要因素。

（三）缺乏环保性

改革开放以来，我国经济发展速度持续加快，空气污染，自然灾害，能源消耗、生态失衡一系列负面问题随之而来，人类的衣食住行方面受到极大的威胁。例如，在产品的包装设计方面，甲方或者设计者一味追求材质的质感，而选择含有铅（铅结晶玻璃）和砷两种元素的玻璃材质，铅和砷会造成环境污染问题，并且如果包装的物品直接接触含有铅和砷的玻璃会对人的生命安全造成威胁，因此，我们要倡导绿色环保型的古镇文创产品设计。

四、慢生活理念下古镇文创产品的设计策略

（一）注重生活态度

随着社会不断地发展，快节奏的生活方式的出現，让我们这一代人丢失了很多手工技能。在快节奏生活的环境下，人们都是直接在商店购买很多东西，这些商品都是机器毫无感情制作出来的，丝毫感受不到生活的态度和创意。例如昆山千灯古镇的青青手工工作室，只需提供情侣的名字和头像，就可以由青青或者消费者自己设计专属图案进行刺绣作品创作，这一创意的手工定制服务受到文艺爱好者的喜爱。因此，古镇的文化创意产品需要注入具有生活态度的元素，利用人们的双手去制作，整个动手制作的过程就是生活态度的展现，慢生活理念的体现。同时，参与者还能提高自己的动手能力，促进身心健康，心里的压力得到释放，获得精神上的享受，提升一手一脑协调合作的技能，从而促进一个人全面发展。

（二）着重环境保护

保护环境问题一直是全国高度关注的问题，慢生活理念下，设计者要有保护环境的意识，以上海七宝古镇的一家The FAN Studio为例，工作室主要是对外开设一系列体验性的造纸课程，根据体验的人数分别开设有亲子班，情侣班，全家福等种类课程。造纸课是从将传统的造纸术去掉了烦琐的环节，保留精华过程让消费者体验，这就是轻手艺。印象深刻是疯狂敲打纸浆的环节，它就是压力释放的过程。无论从材料供应、授课和制作过程还是成品展示等环节都具有环保性，值得被大力提倡。这类文创产品设计达到了环境和生活和谐共生两全其美的目标。

（三）側重传承文化

针对古镇存在的传统手工艺保护不力即将面临失传的问题，我们需要与时俱进，勇于创新，要侧重文化的传承，让这些渐渐消失的文化继续活起来，走出古镇，传播古镇手工艺的文化魅力。通过前文提到的，一些轻手工文创作品是从传统手工艺蜕变创新后的产品。所以与古镇生生不息的传统文化是轻手工文创产品的创作灵感和源泉。设计者要侧重挖掘古镇文化这一方面，挖掘的方式多样化，比如去图书馆或当地政府相关部门进行资料搜集，也可以进行实地考察和古镇居民聊天同时记录相关知识，还可以利用国内外一些知名的文献网站进行古镇文化的搜集。通过资料挖掘，比较和整合不难发现，古镇文化也会出现相似化问题，想要创作出具有创意性的轻手工文创产品还需融合具有特色的古镇文化，往往就是古镇的地域文化。侧重传承古镇文化的轻手工文创产品，为古镇传统文化的复兴与发展开辟新途径做贡献。

五、结束语

慢生活理念下，我们要选择一种舒缓温馨的慢生活态度来缓解生活压力，轻手工是一剂治愈的良药，手工艺不是凭空出现的，它代表着整个古镇传统文化的发展，古镇文创产品设计加入轻手工元素是一种传承古镇传统文化和创造视觉美的劳动过程。整个过程能够让体验者获得参与性，同时有渠道去释放压力，心灵得到片刻的治愈，文创产品设计的选材，制作等过程让我们意识到环保的重要性，创作过程也是在训练人类的创造力。在高压状态下，文创产品创作是一种自我身心调节的途径，也是一次难能可贵的调养修行，最后能够让人们感受到古镇传统文化的内涵，强化受众对古镇品牌的信任度，从而提升了古镇的知名度。

参考文献：

[1]徐梦琳.慢生活品牌设计研究——以“缪斯咖啡馆”为例[D].湖南师范大学，2015.

[2]徐莹.基于慢生活理念的轻手工文创作品研究[D].浙江工业大学，2013.

[3]赵理健.旅游小镇品牌形象视觉识别设计研究[D].浙江工业大学，2018.