视觉传达在中国建筑设计中的应用

徐传

摘 要：中华民族是一个具有悠久历史的民族，中华民族在漫长的历史发展过程中，形成了辉煌的中华传统文化。中國古典建筑是中华民族的文化瑰宝，有着巨大的文化价值。在现代的视觉传达设计中，中国古典建筑元素有着很广泛的应用，其在为视觉传达设计提供大量的素材的同时，也向世人展示了中国古典建筑元素的魅力。文章在分析中国传统元素的基础上，对其在中国建筑设计中的应用展开探讨。

关键词：传统元素;视觉传达;中国建筑设计

随着时代的发展，人们对建筑质量要求提高的同时，对建筑审美的追求程度也在与日俱增，建筑设计中需要用到的技术和知识也越来越广泛。建筑不仅仅需要结构、框架的稳固，还要有视觉形象上的设计、风格特点上的设计、内涵寓意上的设计、风土民俗文化上的设计。在视觉传达设计中应用我国的建筑元素，不仅可以为现代视觉传达设计提供创作的灵感以及构思，也可在建筑中发扬我国文化，将中国建筑与视觉传达设计更好地结合。

一、视觉传达设计与中国建筑设计概述

视觉传达设计是指通过艺术韵味、艺术思想的表现形式来创作作品，传达设计者想要传递的信息以及其个人的思想或者社会的思想，他们所设计的作品能够让受众产生共鸣，感同身受，获得不同的文化体验。建筑是人类生存与发展过程中的一种必要存在，它从某一方面来说代表了一个国家、一个民族的文明历程及发展程度。我国的建筑是我们国家历史文明发展的一个载体，传承了五千年的历史文化以及不同地域的风土人情，有着各地区、各民族的丰富民俗文化含义。视觉传达设计中的元素不仅为中国建筑带来了新的活力，注入新的思想，也为其提供了诸多的创作构思，并且两者互通有无，可以将建筑自身的文化语言通过视觉传达设计传达给人们，以被更多的人接触、了解。

二、视觉传达设计中的传统元素

（一）视觉传达设计中包含吉祥寓意的传统图案元素

中国传统文化在历经岁月的洗礼和历史的沉淀后，随着文化的发展逐渐形成了具有地域文化特点以及文化思想内涵的图形、纹样，例如植物、动物、云朵、海浪等图案元素，以及一些流传甚广的民间故事、神话传说等中的人、景、物等图案元素，还有古代传统图腾图案元素等。这些传统图案的元素不仅具有传统象征内涵，也具有美好寓意以及美好的祝愿，大部分传统元素均拥有强大的生命力，在经历了时光的磨砺后依旧具有浓厚的历史凝重感。传统的壁画、服饰、刺绣等图案中均都有代表着美好祝愿的图案元素，例如卷草纹。其因具有花叶枝茎呈卷曲状的纹样形象而得名，对比其他植物纹样，体现出卷曲、盘旋和缠绕的基本特征，象征着兴旺、繁盛，寓意着吉祥和美。

在视觉传达设计中，吉祥寓意的传统图案元素被广泛应用。随着时间的流逝、人们对传统文化的接触，传统文化元素被设计师们更多地关注、运用在设计之中，更多的纹样被展现出来。

（二）视觉传达设计中的色彩元素

在对传统图案元素的使用中，人们对传统颜色的使用及需求也逐渐多了起来。在包装设计上，设计师会选取一些少数民族的民间艺术作为传统包装设计的素材，这些民间艺术的色彩都具有其独特的特色，包装设计的表现力主要由这些不同的色彩体现出来。虽然色彩元素不能代表视觉传达设计的本体，但是通过色彩搭建创作出来的艺术氛围更容易贴近设计者的思想本意，给购买者带来购买欲望及深刻的印象。例如故宫某一系列文创产品为砖红色（图1），砖红色让人第一时间想到故宫红，这一系列产品以故宫博物院藏郎窑红观音尊为灵感提取颜色，应用传统文化之中传承的颜色思想，给人以故宫传承之感。

三、中国建筑设计中的传统元素

首先，植物花卉在中国建筑设计中是具有祥瑞寓意的传统图案元素之一，这主要是因为在古人们的观念中，花草的兴衰、繁茂和人的发展、运势有着密不可分的联系。花草在许多的诗词歌赋中都被赋予了高尚的品格和寓意，不同的植物寓意不同，所以在中国建筑设计中植物花卉的身影便随处可见（图2）。

其次，神兽瑞禽也是中国建筑设计中非常典型的具有祥瑞寓意的传统图案元素之一。人们根据祥瑞寓意的文化传统赋予动物特定的内涵，大力传承传统文化的人文精神，并凭借大家对生活的期待以此满足更高层次的精神和心理需要。例如，许多民族都有自己的图腾，这些图腾被应用在生活用品乃至建筑设计中。

再次，神明被古人们作为不可或缺的精神寄托，在中国建筑设计中形成具有祥瑞寓意的传统图案元素，被人们融入日常生活当中，在建筑设计中更多地展现了人们对美好生活的祈求。其引起了更多人的关注，并且将这种传统民族文化在生活中不断传承延续了下去。

四、视觉传达设计的传统元素图案在中国建筑设计中的具体应用

（一）视觉传达设计中祥瑞寓意的元素图案在中国建筑设计中的应用

首先是视觉传达设计中具有祥瑞寓意的植物类传统元素图案的运用，如让我们印象深刻的葫芦、卷草、梅、兰、竹、菊以及莲花等。这一类植物花卉往往具有古人非常欣赏的某种特质，如不屈不挠的坚定精神，因此古人把这些植物花卉作为一种文化载体、精神寄托创作成图形纹饰并应用于生活中的建筑设计之中，用于时刻勉励自己或是表示对美好生活的期待。在建筑装饰设计中结合民族的特色和地域的特点来呈现中国图案元素的文化内涵、将视觉传达设计的图案元素应用到建筑设计中时，要注重传承性、地域性与创新性的有机结合，充分理解图案蕴含的精神思想和文化巧妙借鉴运用，使建筑设计与视觉传达设计融合发展。因此，视觉传达设计中具备吉祥寓意的图案元素，我们也可常在建筑设计之中感受发现到。

其次，视觉传达设计中的动物图案元素以及人物神明的图案元素也逐渐被应用到建筑设计之中，将需要表达的主题氛围、思想精髓通过建筑设计装饰在外在形式上具象化。例如视觉传达设计中敦煌飞天的图案元素在中国建筑设计中的表现，敦煌飞天这一敦煌石窟壁画中最具代表性元素，近些年也被设计师们广泛应用于设计作品中。在建筑设计、室内装饰设计中融入敦煌图案元素，使现代建筑增添了一份神秘美，也使古敦煌艺术重新焕发了生机。将视觉传达设计中的敦煌图案元素应用在建筑设计中，使得视觉设计与建筑设计相融合，如敦煌藻井图案元素就很好地被应用于人民大会堂的建筑设计中（图3、 图4）。

（二）视觉传达中色彩元素在中国建筑设计中的应用

視觉设计中的色彩元素许多代表着特定的含义，这些颜色在故宫的建筑设计中被应用得恰到好处，带给我们强烈的视觉冲击。在视觉传达设计的色彩元素的基础上，我们会经常看到中国古典建筑设计中的色彩搭配也应用了视觉思想。如在许多博物馆或者美术馆的设计中，会看见设计师采用白色来粉刷墙体，再搭配上一些青砖石瓦，抑或是应用到砖红色、藏蓝色，给人一种古香古色的感觉。不同的色彩搭配会产生不同的视觉体验效果，可以让观展者在体验展览的同时感受到建筑设计的视觉之美，这也是一场文化的展示。

五、视觉传达设计传统元素与

中国建筑设计的结合

（一）提升设计作品的文化底蕴

在视觉传达设计中，运用中国建筑设计中的元素，可以丰富设计的内涵及精神文化。反之，在中国建筑设计中应用视觉传达设计的传统元素，可为建筑设计提供大量的素材，而且中国视觉传统元素本身也具有深厚的文化底蕴，将其应用到中国建筑设计中去可以很好地引起观赏者在情感和思想文化上的共鸣。视觉传达设计的主要构成元素是插图、文字，与中国建筑设计的元素相结合应用正好可以丰富其文化内涵，使作品具有更高的价值。

（二）更好地发扬我国传统文化元素

我国的传统文化博大精深，随着社会的发展，传统文化越来越被大众所重视、关注。将传统文化的视觉元素融入到建筑设计中能更多地让大众在生活中感受到、触摸到、接触到我国的传统文化。随着生活质量的提升，大众对精神层次的追求也在不断提升，视觉传达设计与中国建筑设计相结合可以更好地推动传统文化传承发展。

六、结语

虽然当今传统文化被越来越多的人重视起来，但是还存在着一些问题，不论是设计师还是大众在追求经济效益的同时也需要有对传统文化传承的意识，不可为了一时利益而抛弃了传统文化。在视觉传达设计中，中国建筑设计的元素可以为其创作提供丰富的构思素材并注入独一无二的生命力，与此同时中国建筑设计可以借助视觉传达设计中的传统文化元素更好地展现在人们面前，中国建筑设计通过视觉传达这个载体可以得到更好的宣传和发展。视觉传达设计与中国建筑设计相辅相成，互通有无，可以更好地将中国传统文化传承下来。

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作者单位：

湖北工业大学