科技和大数据将为化妆品产业赋能——第四届PCHi全球个人护理用品化妆品领袖峰会

文/本刊记者 刘 丽

2020年8月26～27日，在上海宝龙艾美酒店，由国药励展主办的第四届全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会顺利召开。本届峰会得到了中国香精香料化妆品工业协会、中国洗涤用品工业协会、浙江省保健品化妆品行业协会、北京日化协会等协会的大力支持，英敏特、美业研究院等机构的会议合作支持，行业20多家媒体的合作支持，以及40多家原料企业的赞助。本届峰会共举办了6场专业论坛，1场对话，1场2020芳典奖颁奖礼暨2021芳典奖启动仪式，70多位专家进行了主题发言，为行业人士带来了政、产、学、研领域的新科技、新政策、新趋势，是行业的一场高水准、高品质的专业美妆盛会。

来自行业的协会领导、专家、媒体代表和行业人士1000多人参与了此次峰会，现场人气爆满，参会人员对本次峰会给予极大的支持和热情的参与，《中国化妆品》杂志作为本届领袖峰会的合作媒体参与了本次活动。

6场专业论坛解读专业知识 引领行业趋势

本次峰会分为1场主论坛和5场平行分论坛，分别就行业发展现状、前沿趋势、政策法规、原料技术、产品配方、功效评价、中药养颜等议题做了专业解读。

在“创新驱动 智领未来”主论坛上，国药励展常务副总经理周一炜先生发表致辞、中国香精香料化妆品工业协会陈少军理事长、中国洗涤用品工业协会汪敏燕理事长、浙江省保健品化妆品行业协会张艳会长作了《行业发展情况梳理与展望》的主旨发言；华熙生物科技股份有限公司首席科学家郭学平作了关于《相容性溶质— 极端环境下的生物活性物》科学报告；在北京工商大学中国化妆品研究中心主任董银卯的主持下，资深法规专家、上海市食药监局认证审评中心刘恕和北京日化协会政策与法规部主任佟文鑫分别就《化妆品监督管理条例》的相关配套文件制定情况介绍和行业坚持和提升做了主题演讲；在德国拜尔斯道夫集团、全球研发部中国事务协调主任梅维平的主持下，资生堂（中国）研究开发中心总经理田村昌平分享了《整体美—毛细血管的三维可视化及其老化与皮肤物理性质的关系》报告，色彩和流行趋势专家、上海交通大学设计趋势研究所所长傅炯发布了《2020全球彩妆流行趋势》报告，英敏特高级分析师杜蕾分享了《决胜美妆市场：从今天到2030》报告。

周一炜 常务副总经理

国药励展常务副总经理周一炜：

科技推动产业的发展，大数据为企业赋能。后疫情时代，对于美妆客户市场，我们认为现在消费者的观念已经发生了巨大的变化，越来越多的电商通过直播带来了很多的机遇，加速了明星带货网红带货的效益，很多产品的品牌以及原料企业都纷纷上线，直播已经成为了企业的主要的营销手段之一。在这种背景下，上半年国药励展举办了PCHi2020芳典奖云盛会，吸引了103,000多人次的在线观看，这也凸显了我们对行业的这种迫切需求的一种反应，以及大家对新产品，新技术的一种热切的希望。

陈少军 理事长

中国香精香料化妆品工业协会理事长陈少军：

2020年是不平凡的一年。中国化妆品行业由中国制造向中国智造和中国创造发展，向外资企业积极学习管理经验、理念和国际视野，熟悉市场国际的规则，你中有我，我中有你，为今后进军全球市场做好准备。

汪敏燕 理事长

中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕：

行业面临的形势是内外部环境多变的一年，需要行业人坚持辩证、全面、长远的眼光看待和分析当前形势，在危机中发现新机遇，培育新市场，开创新局面。洗涤用品行业在我国经济市场和社会发展中占领重要地位，总结四方面产业之美和发展趋势：一是美在清洁、健康、升级，二是美在品种、品质、品牌，三是美在抗抑菌、卫生、安全，四是美在科技、环保、绿色。

张艳 会长

浙江省保健品化妆品行业协会会长张艳：

浙江省将全力打造大产业，大品牌，大平台，大企业。强链补链，打造美妆大产业；推出美妆十大品牌，支持市场创新，弥补行业空白，制定行业团体标准；严把原料关，产品安全关。

演讲嘉宾/上海交通大学设计趋势研究院所长 傅 炯

上海交通大学设计趋势研究院所长傅炯：

颜色的流行与经济密切相关，2020全球彩妆流行趋势报告分为四个趋势主题。

趋势一：缤纷玩趣。价值观来自于千禧一代的年轻人基于“爱豆、兴趣、音乐”等相同的星球标签，豪华、性感已经落伍，声光电、热闹盛会等成为色彩主流，同时商业运动色彩元素将成为未来色彩的发展趋势。

趋势二：温柔疗愈。健康真容（裸妆）、天然本色等成为主流色彩。

趋势三：虚拟环境。将虚拟和真实相连，惊喜情绪、夸张的眼部贴片、提亮内眼角、长尾眼线、俏皮猫眼、碎钻排布等成为主流。

趋势四：经典纯粹。中国风、传统风，传统工艺感的痕迹将成为主流趋势。

英敏特高级分析师杜蕾：

未来的十年，我们可能会看到城市的基础设施将发生非常大的一个变化，智慧城市的兴起，万物互联使我们的生活越来越便利，同时也将改变我们的生活方式，面临人工智能更加的发达和精细化，并将涉及到美妆行业的各个环节当中，数字化的形象和人脸识别会成为一种常态。

演讲嘉宾/英敏特高级分析师 杜 蕾

未来将展现两种趋势：一是科学与自然新议题；二是身份操盘手。

NPD集团亚太部企业业务发展执行总监杨曦：

在NPD集团最新的消费者调研数据中，我们看到，中国化妆品消费市场中87%的消费者在过去一个月当中购买过护肤品，63%和30%的消费者购买过化妆品、香水产品。具体到细分品类，高达80%的消费者有面部护理类产品的购买记录，其中补水以88%的占比高居第一位。渠道选择方面，26%的消费者完全依赖线上渠道，61%的消费者会根据价格和品类同时在线上线下进行消费，只有13%的消费者仅在线下购买。由此可以看到，中国化妆品行业未来的电商渠道的快速发展将会带来非常的可观效益。

亚什兰亚太区个人护理品市场总监宁岭:

经过研究发现真表皮连接层的扁平化是皮肤初老的主要特征，而与老化迹象相关的标志性蛋白流失是其中关键。光滑年轻的肌肤，随着年龄的增长和环境带来的损伤日积月累，在深层发生了变化，其中真表皮连接层的扁平化是皮肤初老的主要特征。亚什兰新品Natriance ageless生物功能性原料的创新机理在于靶向全部的皮肤层面，最佳比例的每个成分实现多元功效。本次峰会现场有70多位行业专家参与，在第二天的5场分论坛上分享他们的新观点、新技术、新理念。教授级高工李慧良、百雀羚科研总监鲁楠和黄亚东联合主持了化妆品研发与配方论坛；中国检验检疫科学研究院苏宁副主任主持了化妆品功效评价与检测论坛，欧莱雅中国研发和创新中心高级经理叶成达分享了城市生活环境和临床可见的皮肤老化问题，讲到了目前环境污染对人们皮肤造成的极大影响；在市场潮流风向标论坛上，BEAUTYSTREAMS全球合伙人王茁分享了疫情后的消费者心态，产品开发领域的上升趋势，美国柯莱恩管理咨询有限公司项目经理黄昕带来了中日韩三国在个人护理品行业，活性成分市场的综述分析；上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长张婉萍主持了皮肤医学临床研究与护理基础论坛，并分享了“结合皮肤微观结构思考不同剂型化妆品的作用机理”主题内容，中国医师协会皮肤科医师分会副会长刘玮做了“蓝光防护”的主题演讲；在国妆品的传承与突破---中药养颜原料产业发展论坛上，各位专家也发表了相关主题的精彩分享。

一场校友对话当科技遇上社交媒体 数字带来的新机会

在对话环节中，欧莱雅校友会的联席会长张耀东首先致开场词。他谈到，品牌需要有持续的创新能力，才能够去生存发展。欧莱雅校友会的校友是由热爱产品、热爱品牌、热爱广告的人群组成，在产品内容方面有着天然的热情和优势。欧莱雅校友会的宗旨是连接、发展和共赢，希望通过欧莱雅校友会的平台，把校友和朋友的各方智慧和资源连接在一起，助力行业的发展，成就美，推动美。

两场圆桌对话主题分别是“研发供应链在社交媒体时代的进化之路”和“在社交媒体时代，技术给新品牌带来的机会”。由欧莱雅中国校友会对外发言人陈子泉和“大嘴博士”自媒体主理人郝宇主持。以下为对话亮点：

亮点一：供应商走向前台，推广传播化妆品原料成分

社交媒体时代对人们的生活和工作方式有很多改变。供应商在这个行业里面是属于一个非常上游的角色，在整个行业技术创新中是一个核心的角色。长久以来，供应商一直是处于舞台的背后，是无名的英雄。随着社交媒体的蓬勃兴起，给供应商提供了一个机会，就是借助社交媒体走向前台，去做一些成分的介绍。一方面供应商作为一个技术的拥有者，或者说核心技术的拥有者，走到前台来给消费者介绍皮肤屏障的功能以及需要的修复方式，做一些相关的科普；另一方面消费者也给供应商很多新的启示，去开发一个新的活性物原料。

借助于社交媒体，供应商可以很清晰地了解消费者到底想要什么，需要什么。在社交媒体时代，其实供应商和消费者是双向共同互相影响的。

亮点二：社交媒体使供应链上的相关企业的垂直关系更加扁平化

在大数据信息时代，社交媒体快速的将消费者和产业链上相关企业拉到一个平台上去沟通，按照之前一个供应链上的原料商、生产商、品牌商是一个垂直的关系，现在其实是更加扁平化的关系，原料商更多的切入品牌方，甚至跟消费者去普及原料的知识，品牌方跟原料商这边的关系也越来越密切。作为OEM 公司，与品牌去共创产品，与原料商进行一些合作的开发，为品牌寻找自己特有的一些原料组合，这些工作使他们的关系越来越紧密。当消费者与原料商、品牌商以及生产商三方完全绑定在一起的时候，不仅可以实现共赢，还可以提供一个更加精细化服务的方向。

亮点三：消费者的新需求代表着一个增长点、一个生产链

社交媒体的时代，消费者本身的需求不断在分化，不管是消费升级，消费降级还是消费的分级，他们创造了非常多的新需求，对于品牌商来说新的需求就代表一个增长点，代表着新的生产链，需要更快的去迎合去满足消费者的这样的一些需求，同时也促进产业的发展。

社交媒体其实是一个价值的放大器，而行业的技术在原料端、研发端，需要掌握技术而且从中去创造价值的一群人，更好的去利用或者应用社交媒体这样的一个价值放大器，对品牌来说都会带来非常大的一个增值的效益。

一场芳典奖颁奖和启动对行业原料品牌给予高度的认可

在本届的芳典奖评选活动中，得到来自全球79家化妆品原料企业，122个创新的产品技术，6位原料研发工程师的参与；最终有17家企业、15个产品和2位工程师荣获大奖。从本届的评选产品来看，绿色可持续性发展，抗污染类，比如空气、蓝光、辐射，抗衰老类和舒敏类原料已经成为行业的热点。其中绿色可持续发展类和抗污染类的原料提交最多，两种类别的产品提交数量占总量的48%。抗衰老类产品占比30%，位居第二。美白保湿类的原料占比30%，持续保持着主导的类别。从芳典奖的获奖的企业发布的新品看，关注天然美妆、皮肤微生态、绿色可持续仍将是行业发展的大趋势。

2021年芳典奖启动仪式

2020芳典奖颁奖

另外，我们看到了科技加美妆的发展潮流。化妆品产业的高速发展，离不开科技的推动，线上线下的融合，大数据对于传统零售供应链的赋能都凸显了科技对于美妆产业的推动发展。从倩碧的智能肌肤诊断系列、露得清的三D打印定制面膜、理肤泉与阿里巴巴合作的艾菲卡豆豆检测人工智能以及保洁皮肤修复仪等产品的相继推出，可以看出人工智能VRAR图像技术、生物识别、大数据等技术与美妆产业的融合发展已经成为了行业发展的大趋势。

现场，2021年芳典奖由国药励展常务副总经理周一炜，PCHi展会项目经理刘永祥、行业专家代表董银卯、李慧良、董树芬、梅维平、霍刚等嘉宾共同启动。