中国化妆品行业8月十大新闻

7月化妆品零售增长9.2%，增速与2019年基本持平

2020年8月14日，国家统计局新闻发言人付凌晖在国新办新闻发布会上介绍，7月份，我国社会消费品零售总额32203亿元，同比下降1.1%，降幅比6月份收窄0.7个百分点；环比增长0.85%。1～7月份，社会消费品零售总额204459亿元，同比下降9.9%，降幅比1～6月份收窄1.5个百分点。其中，化妆品类零售总额为230亿元，增长9.2%，增速相比2019年同期增速9.4%，基本持平。

7月份，城镇消费品零售额28025亿元，同比下降1.1%；乡村消费品零售额4178亿元，下降1.3%。餐饮收入3282亿元，下降11.0%；商品零售28920亿元，增速年内首次由负转正，增长0.2%。基本生活类商品销售较快增长。7月份，限额以上单位商品零售额中，饮料类、粮油食品类、日用品类商品同比分别增长10.7%、6.9%、6.9%。消费升级类商品销售持续改善，7月份，汽车类商品增长12.3%，6月份为下降8.2%；通讯器材类、化妆品类商品分别增长11.3%、9.2%。网上零售持续向好。

1～7月份，全国网上零售额60785亿元，同比增长9.0%，比1～6月份加快1.7个百分点；其中，实物商品网上零售额增长15.7%，比1～6月份加快1.4个百分点。

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美丽经济蒸蒸日上。

第24届北京国际美博会再次延期，将于今年10月举办

2020年8月4日，北京国际美博会组委会联合北京佳美展览有限公司向北京国际美博会参展商、采购商发出通告，称第24届北京国际美博会将延期至今年10月举办。

通告称：在中国政府采取强有力的疫情防控措施管制下，中国国内新型冠状病毒疫情已得到有效控制。经过组委会的不断努力、多方协调，将原定2020年2月25日～27日举办的第24届北京国际美博会，现调整为2020年10月19日～21日在北京国家会议中心举办。

据了解，受疫情影响，此前，组委会已经发出一次延期通知，第24届北京国际美博会由原定2020年2月25日～27日举办改为2020年7月29日～31日举办。此次展期调整是第二次延期。

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望“展”止渴。

《化妆品注册与备案资料规范》 和《化妆品新原料注册与备案资料规范》公开征求意见

2020年8月28日，中国食品药品检定研究院化妆品安全技术评价中心公开发布了《关于公开征求<化妆品注册与备案资料规范>（征求意见稿）和<化妆品新原料注册与备案资料规范>（征求意见稿）意见的通知》”。

通知称，为贯彻落实《化妆品监督管理条例》，国家药品监督管理局化妆品监管司委托该院组织起草了《化妆品注册与备案资料规范》（征求意见稿）、《化妆品新原料注册与备案资料规范》（征求意见稿）及起草说明，现公开向社会征求意见。反馈意见请填写意见反馈表，于2020年9月16日前发送电子邮件至hzppjzx@nifdc.org.cn。

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化妆品行业规范化是大势所趋。

日本雅萌（YA-MAN)与资生堂集团成立合资企业，将开拓中国市场

2020年8月6日，日本美妆巨头资生堂集团宣布，已经与日本美容设备生产商YA-MAN LTD（雅萌）签订合作协议，双方将共同出资4.9亿日元，成立合资公司 EFFECTIM Co。

根据协议条款，资生堂集团将持有新公司65%的股权，YA-MAN持有剩余35%股权。EFFECTIM 计划于2020年10月投入运营，由资生堂执行董事梅津利信出任总裁一职。

资生堂集团在官方声明中指出，本次合作将着重开拓中国市场，会通过开发跨境业务的方式，吸引有抗老需求，对美容设备感兴趣的中国消费者。据悉，双方将于2021年在中国和日本市场推出相关产品，“兼备 YAMAN 的尖端美容设备技术和资生堂跨时代的护肤科技。”本次合作融合了双方在美妆业务，特别是护肤品领域累积的能力，以及 YA-MAN 在美容设备业务的专业实力。

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国外美妆势力疯狂向国内输入。

THE COLORIST调色师母公司KK集团完成10亿元E轮融资

2020年8月4日消息，美妆集合店THE COLORIST调色师母公司—广东快客电子商务有限公司（以下简称“KK集团”）已于近日完成10亿元E轮融资。此次新一轮融资由CMC资本领投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本跟投，此外经纬中国等部分老股东也继续跟投。光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。迄今为止，KK集团已经完成了6轮融资。

KK集团创立于2015年，旗下拥有KK馆、KKV、THE COLORIST调色师等多个连锁零售品牌。其中KK馆聚焦进口品集合，是目前国内最大的进口品集合店品牌。截至2018年，KK集团只做KK馆这一进口品集合店模式，四轮融资，累计融资金额达到6亿。这5年间，集团已在全国开出100多家门店，单店月销超60万元，在进口新零售赛道上名列前茅。2019年5月，主打生活方式集合的KKV上线，目前已成为购物中心最热门的主力店品牌之一。

调色师是国内首个彩妆集合店品牌，高颜值、个性化、趣味性的设计，使其一度成为年轻人打卡圣地。区别于丝芙兰、屈臣氏以护肤品类为主，调色师则选择了以彩妆为突破点，创立了国内首个聚焦彩妆的集合店业态，同时品牌偏向年轻大众市场，选择国内外平价轻奢彩妆，加之拥有各类型品牌独家比例超过80%，诸如美国Morphe、韩国Pony Effect等独家知名潮牌，再加上“全场免费试用”“没有BA打扰自助式购物”等体验型标签，吸引了Z世代的年轻女性客群。

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融资成功加快品牌“乘风破浪”。

屈臣氏中国上半年销售额跌破百亿

2020年8月6日，屈臣氏母公司长江和记实业有限公司公布2020年上半年业绩。

数据显示，期内，屈臣氏全球销售额为736.27亿港元（约合人民币660.07亿元），同比下降11%。其中，中国区销售额为88.05亿港元(约合人民币78.92亿元)，同比下降30%。这意味着，屈臣氏中国自2016年销售首次录得4%的负增长后，2020年上半年遭遇了史上最大业绩降幅。屈臣氏同比店铺销售额同样大幅下滑，2020年上半年的下跌幅度达到29.2%。而在2019年上半年，这一数据为增长2.2%。不过屈臣氏扩店的步伐仍未放缓，在2019年上半年的基础上，屈臣氏中国的店铺数量新增了285家，同比增长8%。

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疫情之下，焉有完卵？

中国男性化妆品2023年将突破200亿元

2020年8月初，据欧睿调查，中国男性化妆品市场规模将从2013年的104.41亿元，到2018年增加到144.85亿元。预计此后年均增长6%～8%，到2023年，将突破200亿元。

据KOTRA青岛贸易馆分析，很多中国男性消费者开始使用口红、眉笔、防晒霜及面膜等彩妆产品，不再局限于护肤品类。特别是在男性化妆领域，BB霜的销售额占77.5%，以压倒性的优势占据高位。这是因为BB霜类产品具有修正肤色的作用。

2019年淘宝、天猫男士精油销售额654.6万元，同比增长169.6%。男性精华的年度成交额640.6万元，同比增长40.1%。

2019年淘宝和天猫的男士化妆类产品成交额为3.3亿元，同比增加了67.9%。业界相关人士表示：“MZ世代和过去男性不同，他们习惯于打扮自己，因此对化妆的要求非常高，他们更倾向于认为涂抹BB霜是一种礼仪。不仅是韩国，在中国，相当一部分MZ世代已经习惯了化妆，规模将会持续扩大，与高端品牌占据了一定地位的女性化妆品牌不同，现在已经进入蓝海阶段，企业应积极开辟该市场。”

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男性化妆品市场向“蓝海”进军。

抖音直播新规：第三方平台美妆个护商品需在巨量星图备案管控

2020年8月，抖音商业内容交易管理平台巨量星图发布公告称，为进一步保护消费者权益，将加强美妆个护品类内容监控。2020年8月6日起，直播带货中的美妆个护类目商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控。

具体来看，如果抖音主播直播时，美妆个护产品的商品来源为抖音小店，直播间中的商品挂车链路将保持原有方式；如果抖音主播直播间里的美妆个护产品的商品来源为第三方平台，就需要商品商家提前在巨量星图发送任务给主播，才能在直播间上架商品链接。

这意味着淘宝、京东等第三方平台的商品需要在巨量星图进行备案、接受管控，才能够在抖音直播中出现。

巨量星图是基于创作者生态的一站式服务平台，巨量星图抖音直播订单的结算方式为“订单底价+商品售卖佣金”。不难发现，抖音官方的态度是通过给予小店更多的便利，鼓励商家入驻小店，让用户在抖音APP内就能完成所有购买动作，建造电商闭环。

2020年以来，抖音不断加码电商。字节跳动于6月上旬正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，当时字节跳动表示，这是为了满足用户在抖音上的购物需求，成立抖音电商部门是正常的业务调整。而且此前，抖音和淘宝的合作已经持续了两年多，抖音提供流量，淘宝则提供流量变现的渠道。

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闭环or竞争？

京东APP因发布化妆品涉嫌违法广告被点名批评

因发布化妆品涉嫌违法广告，2020年8月7日京东APP被北京市市场监管局点名批评。被点名批评的还有搜狗、百度搜索、军事头条APP等，因发布医疗诊疗服务和医疗美容服务广告涉嫌违法。

记者从北京市市场监管局获悉，7月北京市广告监测中心监测报告显示，互联网媒体涉嫌违法量为2216条次，远远高于电视、广播、平面等传统媒体的106条次。互联网媒体涉嫌违法量排名前五的是医疗诊疗服务类、医疗美容服务类、化妆品、教育培训和微信咨询。

在互联网媒体位列第一和第二的医疗诊疗服务和医疗美容服务类涉嫌违法广告，涉及媒体、平台49家，主要发布媒体（平台）为：搜狗（286条次）、百度搜索（147条次）、军事头条APP（101条次）。主要表现在两个方面：一是广告中涉及了医疗技术等内容；二是广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

在互联网媒体位列第三的化妆品涉嫌违法广告，涉及媒体24家，主要发布媒体、平台为京东APP(117条次)。主要表现在四个方面：一是化妆品广告宣传医疗、治疗作用、使用医疗术语或者使用易与药品混淆的用语；二是广告中对化妆品的效用或者性能进行夸大宣传；三是广告中使用消费者的名义或个例保证或暗示化妆品的夸张效果使人误解其效用；四是普通化妆品宣传特殊化妆品的功能。

不论传统媒体还是互联网媒体，涉嫌违法广告数量最多的均为医疗诊疗服务类广告。

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过度宣称、违法宣传非长久发展之计。

御家汇上半年净利同比增464%，研发费用降至1773万元

2020年8月10日，御家汇股份有限公司（以下简称“御家汇”）发布2020年半年度报告。报告期内，御家汇实现营业收入14.14亿元，同比增长45.39%；实现归属于上市公司股东的净利润3362.84万元，同比增长464.19%；实现扣非净利润3159.26万元，同比增长873.53%。御家汇方面表示，2020年上半年营业收入、净利润增长的主要原因是公司在渠道、市场投入、品牌培育等方面采取的措施产生了良好效果，自有品牌盈利能力提升，代理品牌业务进入良性轨道。虽然受疫情影响，但御家汇经营情况逐步好转，取得较好的经营业绩。

御家汇前身为长沙百拍网络有限公司，成立于2006年，2012年御家汇从淘宝起家，借助淘宝、天猫等电商渠道，主要从事化妆品研发、生产与销售，旗下品牌包括御泥坊、小迷糊、大水滴、御MEN、花瑶花、HPH等。此外，御家汇还开拓了海外品牌的代理业务，包括日本城野医生、意大利时尚彩妆KIKO等。2018年，御家汇在深交所上市，成为“电商面膜第一股”。御家汇产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、个护清洁等。据2020年半年度报告，御家汇贴式面膜的营收为3.8亿元，同比下降6.62%；非贴式面膜的营收为1.89亿元，同比增长163.75%；水乳膏霜的营收为7.08亿元，同比增长39.56%。对于水乳膏霜、非贴式面膜营收大幅增长、贴式面膜出现负增长的原因，御家汇在回复深交所问询的公告中曾表示，主要系御家汇主动调整业务结构，以水乳膏霜为主的代理品牌业务增加，同时自有品牌和代理品牌中非贴式面膜实现快速增长所致。此外，市场上各个化妆品品牌均推出了贴式面膜，产品单价低、同质化严重，在市场、渠道等推广成本逐渐上升的情况下，贴式面膜的盈利能力有所下降。

值得关注的是，报告期内御家汇代理业务的销售业绩明显优于自有品牌。2020年上半年，御家汇旗下两家从事代理品牌销售的子公司营收分别为2.81亿元、2.58亿元，净利润分别为760.86万元、1694.31万元，占御家汇净利润比重均超过10%。而御家汇旗下经营小迷糊、薇风两个自有品牌的公司营收分别为1.42亿元、1558.78万元，净利润分别为-1010.96万元、-345.29万元。2020年上半年，御家汇加大了营销推广，销售费用同比增加55.29%至5.95亿元，占当期营收的42.08%。与营销推广相比，御家汇在研发方面的投入却在减少。2020年上半年，御家汇研发投入仅为1773.48万元，同比减少20.19%，占当期营收的1.25%。

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代理创收＞自有品牌，别人碗里的肉更香？