卡通形象在儿童食品包装设计中的应用

在儿童食品包装设计中，卡通造型可以作为该食品的宣传主题形象，衍生成动画、广告、玩偶等，支持品牌宣传，展现产品特性。卡通形象的表情、动态以及传达出来的情绪、情感都能对儿童产生影响，吸引儿童消费者，促进销售额的增长，进而展现具有独特个性的品牌理念。卡通形象多样化地运用于儿童食品包装设计中，使产品拥有更高的辨识度，个性化的视觉图像让消费者产生视觉兴奋感，在众多产品中锁定品牌，将品牌和消费者联系在一起。

1. 流量卡通明星授权

很多儿童食品在包装上充分考虑到了儿童喜欢看动画片的这一特点，将已具有一定观众基础的动画卡通形象运用于食品包装设计上，这是让产品争夺市场、博得儿童好感、增强消费者购买欲的有效方法。迪士尼动画中的流量卡通明星，常跃入食品包装设计中，成为超市货架上闪耀的明星，吸引儿童驻足。孩子们爱看某一动画片，大多数原因是对动画片中的角色着迷，而儿童食品包装将角色形象和食品包装进行结合，情感迁移的心理会让儿童对有该卡通视觉形象出现的食品产生很大的兴趣，能更好地拉近儿童消费者和产品的距离。

2. 原创卡通视觉形象

卡通形象不仅可以来源于成熟的动画作品，也可以来源于生活。如图1台湾维力食品公司生产的张君雅小妹妹点心面，在设计品牌卡通视觉形象时，直接从生活中的人物找灵感。既保证了视觉形象的原创性，又贴合大众的生活。包装设计的卡通版头像以一个活泼可爱、天真俏皮的女孩为主角，这样的形象非常具有亲和力，深受大众喜爱。每当看到其品牌卡通形象时，能第一时间想到该产品。

3. 卡通视觉形象多样化应用

在对儿童食品进行包装设计时，不仅要做到造型美观，还应注重发挥儿童的想象力，满足儿童的好奇心，提升儿童的创造性，锻炼儿童的动手能力。如图2国产怡浓“迷宫大冒险”巧克力包装设计就充分考虑到孩子的动手能力。迷宫中的动物们形态各异，栩栩如生，唤起儿童的心理共鸣。一件独具匠心的包装设计，产生了一举多得的效果，既满足了食欲，开发了智力又加强了亲子互动。

相较于其他的消费者，儿童群体有其一定的特殊性，其认知特点、消费心理、审美需求等都是设计师需要去关注和思考的要点。并且，卡通形象并不能作为儿童食品的“糖衣”，生产厂家和零售商绝不能利用其在儿童心目中的位置，去生产不安全、不健康的食品。食品的安全和营养是家长关注的核心，只有将儿童食品的外在包装和内在的安全、营养、口感一起置于同等重要的位置，才能使产品在市场上占有一席之地。

图1 张君雅小妹妹点心面

图2 “迷宫大冒险”巧克力包装