从产品化到生活化蝶变 聊聊宏碁的LifeStyle追求

夏松

不久前，以“石头剪刀布”为主题的宏碁2020全球新品发布会在线上如期而至。这场发布会通过名称的奇妙寓意与人惊艳的新品，形象地展示出了如今宏碁核心业务的重要构成。其实，这次发布会上，宏碁不但展现了”石头剪刀布”所代表的产品品质与实力，更是显露出了想要从纯产品品牌向打造大生态圈的多元化生活品牌蜕变的“野心”。

剪刀，ConceptD

在本次发布会上，以“剪刀”代言的正是宏碁专为创作者打造的ConceptD系列，它受到了设计师广泛的好评。从设计系学生、直播主，到CAD设计师、影像工作者、插画家和动画师等，都能通过ConceptD系列产品受益。

“打破科技与人之间的藩篱”是宏碁极力提倡的“CONNECT”主义。如何将冰冷的科技产品与终端用户“CONNECT”在一起？将“Acer”从产品品牌转向更为人性化、更有温度的LifeStyle生活品牌。从发布会中的ConceptD系列产品身上，我们可以窥见端倪。

宏碁表示，ConceptD系列面向创作者市场的产品中，ConceptD 3 Ezel主要为那些需要进行便携式移动创作（绘画、视频创作等）的设计师打造，Ezel这种可翻转折叠的设计在ConceptD3的基础上为产品赋予了更大的灵性;而以台式机形态出现的ConceptD100则主要针对创意工作团队或是小型的设计创作企业;当然，对那些有大型建模渲染或专业绘图创作的设计师来说，三款ConceptD显示器—ConceptDCP5、ConceptDCP3和ConceptD CM3就能很好地满足他们的需求。

坦白讲，ConceptD系列产品并非第一个提出以“设计创作”为主打概念的电脑相关产品，但是它的确是目前全球首个拥有完整、全面产品线的设计创作产品家族品牌。而且相较于此前以设计创作为主打的产品，比如以WorkStation为典型代表的工作站，无论是在人性化的设计上，还是在产品形态的温暖程度上，都远非工作站这种“傻大黑粗”可比。

“将科技产品生活化”，这是宏碁对于CONNECT的有力诠释。在ConceptD上，我们能看到的是冰冷IT科技与随心、自由的生活方式的完美融合。就拿ConceptD系列中让人眼前一亮的ConceptD3Ezel来说，宏碁在遥远的2002年就已经在PC-C100这款TabletPC身上进行了翻转设计的探索，而到了ConceptD3Ezel时，宏碁更是将这种更为生活化的PC应用形态进化到了极致，并且还和第三方厂商合作，在针对绘画、制图类应用上，将具备了超高级压感的触控笔无缝植入ConceptD 3Ezel内。

显然，ConceptD承载着宏碁开拓设计创意市场的巨大希望，而从发布会上展示的ConceptD系列产品来看，它们也有足够的惊艳之处来承载这种期望。据悉，《时代》杂志已将ConceptD7Ezel选为2020年25大产品之一。而宏碁在将来也会继续扩大ConceptD产品线，计划为专业创意人士打造更多强力的工具以满足他们多样化的需求。

拳头，Enduro

当然，人生绝不只是有创意与创作，还有各种意想不到的“工作困难”。因此，这种CONNECT远不止于此。

在生产行为越来越现代化的当下，众多的移动设备将被部署到严苛的实地工作环境之中，比如潮湿、干燥、高温、低温、高原等地方。如果让移动设备在这些非常恶劣的工作环境下仍然保持优秀的工作稳定性？在本次发布会上，以“拳头”形象亮相的宏碁Enduro强固型三防系列电脑可以说是博得了满堂的喝彩。

当然，“三防电脑”并不是宏碁第一家推出，之前松下、戴尔等厂商也有许多的类似产品。而Enduro系列的不同就在于：在保证了强固型电脑“三防”这个基本特性的基础上，将设计的优雅感与性能的强悍一并融入了其中。

Acer Enduro N3这款新品就是很好的例子。它的重量不足2kg，24.85mm的机身厚度跟一台游戏笔记本电脑相差不大，但是却拥有MIL-810G军工耐久标准，并且边角部分进行了特别的加固处理，康宁大猩猩玻璃保护屏幕，独特的Aquafan防水技术以及IP53级别的防水防尘认证。这在以往的三防产品中是很难想象的。小巧灵活的EnduroN系列为三防全天候电脑产品树立了新的标杆。

作为在全球PC厂商中排位非常靠前的宏碁，自身在实力与技术、设計上的底蕴自然无可置疑，这也使得宏碁Enduro系列全天候强固型产品在这一市场中应该具备了非常强的竞争力。而从发布会上公布的产品形态来看，笔记本电脑形态的EnduroN3（半强固）、EnduroN7（全面强固）以及平板电脑形态的EnduroT5、Enduro T1（Windows）、Enduro T1（Android）也让Enduro家族显得非常充实。

所以，宏碁在这一市场上的发力，并不是兴之所至的“拍脑袋”行为，而是经过了充分的深思熟虑，并决心要在这一市场上全线开花。凭借自身的实力与品牌影响力，宏碁为Enduro这一注重户外与恶劣环境使用的产品系列注入了更强大的生命力，无论是硬件规格还是产品设计，都彰显出了自己的特色。这也让原本刚硬的三防产品融入了生活化的柔情，再加上极具竞争力的价格，有理由看好宏碁在这一市场上实现较大的增长。

Predator掠夺者，集大成于一体

人生需要创意、创作，需要在形形色色的环境下工作，当然也需要休息与娱乐。作为压轴的产品，以Predator为旗帜的宏碁Gaming家族产品在发布会的最后登场。

其实就当今的游戏市场而论，已经远超出了单纯的游戏硬件市场竞争格局，电竞赛事、游戏周边、游戏社交平台等诸多因素的交织，一起形成了一个完整的游戏生态系统。而这也必然导致了将会有更多的厂商在这个大的生态系统中进行更加多元化、更加激烈的竞争。

本次发布的掠夺者战斧700/300游戏本、圣盾9000/3000游戏主机以及掠夺者新X系列电竞显示器等，都表明了宏碁在电竞大生态市场中的竞争决心与实力。而在以掠夺者为代表的Gaming产品发布会尾声，最后的两个环节让人感觉特别有意思，也能真实地反映出宏碁追求LifeStyle生活品牌进化的期望。

而所谓有意思的环节，正是这两款产品：掠夺者X傲胜电竞按摩椅和Predator Shot能量饮料的惊喜发布。作为全球首款结合了按摩功能的电竞椅，宏碁与傲胜合作推出的这款掠夺者X傲胜电竞按摩椅为玩家提供放松身体，获取最佳舒适度的游戏体验，而PredatorShot能量饮料，则是在游戏过程中为玩家提供提神醒脑的解决方案。从这两款产品的发布，还有前面所讲到的宏碁从打磨游戏硬件产品逐渐向打造游戏大生态的转变，再次明确地表示出了意欲从产品品牌转型为生活品牌的决心。

当单纯的PC产品结构已经成

为宏碁进一步飞跃的桎梏时，求变是最根本的解决方案。而对宏碁来说，作为全球排名前列的PC厂商，宏碁多年来耕耘所得的密布全球的渠道网络及售后服务网络，在拥有巨大的优势和底蕴积累的同时，如果能够在多元化产品、服务与解决方案的研究上有更多的精力与财力的投入，我相信它能够在从产品到LifeStyle的转变道路上走得更为顺畅。

LifeStyle，未来的路

让我们将眼光从发布会本身的“石头剪刀布”所代表的强固、创造、轻薄产品以及Predator电竞产品上移开之后，再回头仔细看看宏碁所选择的大生态打造与LifeStyle转型道路，的确有些感慨。从看到电竞按摩椅和能量饮料发布时的会心一笑，到深层次思考宏暮此举的背后意义，不得不说宏基的所为确实带着相当大的“野心”。都说2020年对所有厂商来说都是困难的一年，如何应对疫情防控期间以及疫情防控解除之后的市场格局与态势，想必这是一个让所有厂商都会觉得头疼的命题。

从这场发布会上，我们看到了宏基的态度一以创新破除自我设限，运用跨界的手段打造更大的、以硬件为基础的生态圈，并在这一过程中完成从产品到LifeStyle的转型。一场从产品到生活，从IT硬件产品生产制造商到整体方案解决商的转型，正在宏基内部酝酿着爆发。

从发布会.上，我们看到了创新的ConceptD所代表的设计创意生活态度、Enduro所代表的严肃工作态度以及掠夺者X傲胜电竞按摩椅和Predator Shot所代表的游戏娱乐态度.....这些都表明了宏基正努力地在产品多元化发展道路上前行，展现出了追求产品品质，更追求多元化融合的LifeStyle的生活态度。当然，這些远远不是宏蓦要在这条道路上前行的终点，而只是一个起点，未来一个更好、全新的LifeStyle的宏基，已经可期。