新媒体环境下广播电视的特点与发展研究

徐晓伟 王强

【摘要】现代是信息大数据时代，互联网的快速发展让信息传递变得更加高效、快捷，打破了传统信息传播的时间与空间局限，受众可以随时随地获取各类社会新闻信息，掌握最新的市场动态。要在信息传媒领域占据一席之地，广播电视行业就必须学会利用互联网新媒体传播的优势，实现新闻事实的无障碍传播，更好地满足受众需求，促进广播电视传媒的可持续发展。

【关键词】新媒体环境;广播电视;特点;发展研究

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）016-126-03

Research on the Characteristics and Development of Radio and Television under the New Media Environment

Xu Xiaowei Wang Qiang

（Pinghu city Media Center， pinghu city， Zhejiang 314200， China）

Abstract： Modern is the era of information big data. The rapid development of Internet makes information transmission more efficient and fast， breaking the time and space limitations of traditional information dissemination. Audiences can get all kinds of social news information anytime and anywhere， and master the latest market trends. In order to occupy a place in the field of information media， the radio and television industry must learn to make use of the advantages of new media communication on the Internet， realize the barrier-free communication of news facts， better meet the needs of audiences， and promote the sustainable development of radio and television media.

Key words： new media environment; Radio and television; Characteristics; Development research

廣播电视是传递党的正确领导思想、民主思想的重要媒介，对社会舆论具有积极的价值导向作用。互联网的普及让各类移动电子产品得到全面开发应用，新型传播方式层出不穷，群众可以依靠各类新闻直播平台和APP等软件随时随地接收各类信息资讯，打破传统广播电视传递信息的时间局限，广电传媒的发展受到了冲击。在这样的新媒体环境下，如果广播电视传媒不会顺应时代潮流创新传播方式，则会被时代淘汰。因此，广播电视行业必须融合互联网实现信息的全网覆盖，让信息的传递范围更广，速度更快，给社会群众带来更多真实、可靠的新闻时事信息，发挥传递社会正能量的积极作用。

1. 新媒体环境下广播电视转型的背景与意义

步入信息时代，数字化、智能化的信息网络逐步完善，社会生产生活依靠信息技术实现了全面升级转型。在信息技术的冲击下，社会信息的传递方式也发生了翻天覆地的变化，群众可以通过手机、电脑等智能电子设备随时随地接收信息，还可以通过网络连接直击新闻现场，获取第一手资讯。而传统广播电视是采用固定化的传播模式，电视设备固定在某个地方，信息传播时间段和时长也是固定的，如果错过了时间则无法了解一些重要信息，而且广播新闻以人工传播为主，采编制作新闻需要花费一定的时间，导致信息存在延时性。

传统的纸媒、广播电视媒体等，需要依靠大量的人工采编信息、制作新闻、印刷报纸等复杂工序完成信息的传播，而新媒体环境下的信息传播具有实时性和共享性，各类信息能够实现联网直播，带着受众直击第一现场，给受众带来不一样的视觉冲击，极大地满足了受众的新鲜感需求。广播电视传媒局限性大，要想得到长远发展，就必须要融合新媒体升级传播方式，打破固定的广电传媒局限，提高新闻信息的传播效率，给广播电视传媒注入时代灵魂，吸引更多受众，让广播电视传播继续发挥传递社会正能量的积极作用，为社会和谐贡献力量。

2. 新媒体的优势

在无线网络全面覆盖的环境下，新媒体打破传统媒体的信息传播局限，成为现代化信息高效传播的重要媒介，而新媒体具有广义性，对社会行业的创新发展起到了重要的推波助澜的作用，接下来将分析信息时代中新媒体的优势。

2.1 为人们日常生活带来便利

传统的广播电视媒体和纸媒，主要承担着传递国家重要事件的作用，对于一些党政思想，国家发展指导方针，以及影响较大的社会动态进行报道，传统媒体传播的信息都比较官方，与群众的日常生活具有明显的界限。而当代的互联网的大数据时代，新媒体依靠信息技术迅速发展普及，人们除了能够依靠互联网获取最新的时事新闻信息，还能够从网络共享平台中相关的资料和历史新闻记录，信息内容更丰富，范围更广，获取信息渠道也更多，充分满足了不同年龄阶段受众对信息的需求。数字化电视的联网功能，改变了传统电视的固定播放时间，减少了冗长的广告干扰，受众可以自由选择频道和剧集，调整观看的时间点，不会错过任何精彩内容。

智能电子产品也是新媒体的重要传播载体，各类新型的社交软件，如QQ、微信、微博等都能够实现信息的无障碍传递，让受众群体能够通过互联网平台发表对信息的看法和意见，促进不同群体的信息交流、借鉴，互相交换更多新奇有趣的信息，减少人与人之间的隔阂，高效凝聚社会正能量。

2.2 信息传播的及时性

广播电视的信息传播需要经过人工采集，审核定稿，排版剪辑等复杂的制作流程，并且要通过广电认证之后才能播放，信息资讯无法第一时间展现在受众眼前，具有一定的延时性。而新媒体依靠无线互联网的连接，能够通过手机、电脑的设备，从各类软件客户端平台、新闻APP中获取海量的最新消息，而且很多APP都具有自动筛选过滤功能，会根据用户的浏览记录，推送他们感兴趣的信息，提高受众的满意度。目前我国的互联网基本实现全面覆盖，通过网络实现信息的无障碍传递，发挥及时性的传播优势，让受众“足不出户尽知天下事”。

2.3 信息传播的广泛性

传统广播电视媒体是依靠电波信号传输播放电视节目和广播信息，让群众能够了解社会时事。但是因为广播电视的信号传输范围有限，很多电视节目无法有效接收，信号经常中断、电视画面质量不佳，给观众带来不好的体验感;电视新闻节目的播放时长有固定标准，超过时间就会错过新闻，信息的传播受到局限。而且广播的喇叭等设备都是固定的，在广播信息的时候，超过一定范围就无法收听到广播信息，导致受众无法及时、准确地获取信息。

而新媒体依靠互联网的无线传播优势，开发了数字化电视，而且依靠手机等智能电子设备，可以随时随地拍摄图片、制作视频、记录一些新奇事件，通过客户端上传到网络，实现全网共享，让信息的传递更加便捷、广泛，只要在联网环境下，受众就可以通过客户端接收各类新鲜的信息，搜索查找出能对自己有所助益的信息资料，给工作和生活带来便利。

3. 新媒体环境下广播电视新闻的特点

3.1 广播电视的播放量大大增加

随着国民经济水平的提升，很多群众都过上了衣食无忧的生活，日常的休闲娱乐就是通过广播电视收看新闻、天气预报等信息，很多老年人虽然会使用智能手机，但是几十年来已经习惯了广播和电视的信息传播方式，坚持通过广播电视获取国家时事政治等新闻信息，坚定不移的跟着党中央的正确领导方向前进，老年群体成为广播电视传媒的坚定用户者。

虽然目前移动电子设备广泛应用在信息接收与传递方面，但传统的广播电视媒体却是最深入人心的传播载体，有着强大的受众基础，在互联网背景下实现了数字化的转型，受众可以在联网情况下根据自己的喜好选择电视节目，大屏幕高清画质的电视传媒满足了现代受众的观看体验;而广播也也不用受限于定时播放，和区域范围，各种电台FM频道，只要设备联网就能随时随地都可以接收电台广播。新媒体环境引导广播电视传媒转向全新的发展方向，吸引的受众越来越多，播放量也呈现明显增加趋势，让当代的社会主义核心价值观得到传承发扬，占据正能量信息传播的主流地位。

3.2 信息传输容量增大

新媒体的影响不仅让广播电视节目的播放打破时间和空间的局限，而且在联网共享背景下，广播电视传媒的信号也更加稳定，不用依靠传统的“天线”接收信号，依靠卫星和光纤传输，拓展了信息资源的容量，同时稳定的网络信号也保障信息的传输质量，给受众带来更好的观看体验感，推动广播电视的进一步发展。

3.3 系统多功能化

信息技术和网络的普及，促进广播电视也朝着数字化技术发展，有效的改变了办公电视的系统功能，广播电视的服务功能更多，除了能够观看普通的电视节目之外，还有各种音乐频道，可以开启家庭卡拉OK模式;另外还有美食教程和体育锻炼教学频道，受众能够根据自己需求灵活选择广播电视节目让受众的日常生活和休闲娱乐有更丰富的选择，足不出享受高科技带来的便利、幸福生活。

4. 新媒体环境下广播电视的发展策略

4.1 顺应外部环境，得到外界支持

新媒体的发展是社会创新的大势所趋，广播电视传媒要向开辟更大的发展空间，就必须顺应时代的发展，与外部环境的有利条件充分融合，得到更大受众的强有力支持，对自身进行创新升级，更好地满足受众的需求。

在互联网大环境中，国家也出台了相关的传媒政策，不仅大力宣传、扶持广电产业的发展，也在背后默默监督管理信息传媒的规范发展。广播电视媒体肩负着传递国家和党中央领导思想的责任，在国家政策的强有力支持下，一定要严格遵守相关的法律法规，积极配合地方政府，开创专门的信息传播平台，帮助国家和政府部门传达最新的政策信息内容，坚持给受众传播社会主义正能量，坚定不移跟着党的领导发展方向走，给受众带来更多积极、符合现代化的信息资源，推动广电传媒的健康发展。

4.2 加強内部管理

虽然现代社会依靠网络实现全面的改革升级，但是网络环境还是具有一定的弊端，共享平台下的很多信息资源没有得到科学的监督管理，信息质量参差不齐，如果不加强信息传播的监督管理，广播电视就很容易成为负能量信息的传播源头，影响受众的精神需求。广电企业必须要加强对互联网信息来源的监督和筛查，严格筛选各类信息资源，杜绝不良信息混入播放列表，给社会受众营造良好的播放环境，发挥传播正能量价值观的积极作用。

4.3 实现改革创新

创新是企业在新时代获得良好发展空间的必备的能力之一，在外部大环境不断更新换代的同时，广播电视传媒也要与时俱进，顺应时代的改革进行内部优化创新，为广电行业开辟更大的发展空间。广播电视企业必须加强对内部的革新，引入更多高科技设备和创新型专业人才，给广电企业注入新鲜的灵活，这样不仅能够促进企业的创新升级，还能树立时代危机感，让企业员工能够具备危机意识，激发员工的工作积极性和创新意识，对待广电工作更加认真负责。

5. 结束语

在互联网的新媒体环境下，广播电视行业要积极面对时代的创新挑战，抓住发展机遇，不断加强内部的专业能力，提高信息的质量，让广播电视的传播形式更加多样化，满足不同的受众需求。广播电视传媒对受众的日常生活影响较大，在未来的发展中必须坚持传播正能量信息，做好国家与群众的信息传递桥梁，开创更加广阔的信息资源共享平台，共同促进广播电视信息传媒的良好发展。

参考文献：

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