基于多屏时代电视节目的视觉设计研究

刘惠芬

【摘要】多屏时代，受众的节目收视兴趣、收视方式发生了明显的变化，这在较大程度上冲击了电视节目的传播效果。作为视听类传统媒体，电视媒体应将发展的重心放在视觉的创新上，努力为受众创造不一样的视觉感官享受，使其能够忠实于电视节目。文章在分析多屏时代电视节目传播中遭受的冲击的同时，对视觉设计在电视节目中的体验以及对节目传播竞争力提升方面的影响进行解读，然后结合多屏时代节目受众的兴趣、习惯提出电视节目视觉设计的有关策略，以促进电视节目视觉设计效果的科学提升。

【关键词】多屏时代;电视节目;视觉设计;节目效果

中图分类号：TN92                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）015-037-04

Abstract： in the multi screen era， the audience's interest in watching programs and the viewing methods have changed significantly， which has greatly impacted the transmission effect of TV programs. As a traditional audio-visual media， TV media should focus on the development of visual innovation， and strive to create different visual sensory enjoyment for the audience， so that they can be faithful to TV programs. This paper analyzes the impact of TV program communication in the multi screen era， at the same time， interprets the experience of visual design in TV programs and the impact on the promotion of program communication competitiveness. Then， combined with the interests and habits of the audience in the multi screen era， this paper puts forward the relevant strategies of TV program visual design， so as to promote the scientific improvement of the visual design effect of TV programs.

Key words： multi screen era; TV program; visual design; program effect

随着信息技术、网络技术的深入发展和广泛应用，以手机、电脑、Ipad、电视、腕表等屏幕为载体的信息传播方式逐渐占据了受众的主要时间和精力。多屏时代，电视节目传播的屏幕载体发生了明显的变化，除了可以通过电视屏幕传播节目内容以外，还可以借助手机、电脑、Ipad等网络媒体加以传播。并且，网络屏幕的传播打破了电视节目按时定点播放的模式，使受众可以随时随地收看电视节目内容。当然，多屏时代的电视节目传播也面临诸多的挑战。多屏时代，电视节目的传播更多地要依赖于内容创新，而在电视节目内容创新方面，视觉设计既是基础，也是关键，只有从视觉上为受众创造不一样的体验，才能够激发受众节目收看的兴趣、爱好和动力，从而保持电视节目影响力的持续提高。因此，有必要对多屏时代电视节目的视觉设计进行针对性的研究，以寻求从视觉方面打动受众的技巧和策略。

1. 多屏时代电视节目传播面临的冲击

多屏时代，电视节目发生改变的不仅仅是节目传播途径，更是节目传播生态环境的变迁。而对于电视媒体来说，只有清晰地掌握多屏时代电视节目传播面临的冲击，才能够明确节目传播效果提升的突破口。结合当前实际情况来看，电视节目传播遭受的冲击主要有以下几方面。

1.1 竞争加剧

多屏时代，电视节目逐渐融合到了视听节目的行列，这使得电视媒体除了要与其他电视媒体进行节目竞争以外，还要与腾讯视频、优酷、爱奇艺等网络视听平台，以及抖音、快手等短视频平台进行节目竞争。显然，这种电视媒体与电视媒体、电视媒体与新媒体围绕节目开展的竞争，加大了电视媒体的竞争压力和挑战。并且，相较于电视节目相对单一的节目制作、传播路径而言，新媒体分布式的节目制作与传播路径更加符合现代节目受众的节目收看需求，这使得电视媒体处理面临节目传播的路径竞争以外，还面临节目内容制作方面的压力。

1.2 节目收看体验降低

没有对比，就没有差距。多屏时代，电视节目与新媒体节目保持在同一水平线上进行对比，而新媒体开放式、互动式的收看体验显然将收看体验一般的电视节目比了下去，使电视节目的收看体验相对性地出现了降低，进而导致部分受众放弃收看电视节目，转而接受新媒体节目。例如，部分网络媒体用户会因为新媒体具有的弹幕发送与观看、画面播放速度与清晰度的自主调节等功能而更倾向于观看网络剧，失去观看电视节目的兴趣。

2. 视觉设计在电视节目中的体现

视觉设计是针对眼睛功能和体验而进行的节目要素、节目形式设计，其目的在于通过特定的视觉要素传达给受众相应的信息，深化受众对节目内容的理解和认同。在电视节目设计、制作过程中，编辑会出于为受众创造良好的视觉、听觉体验的需要进行必要的视觉设计，使屏幕中的画面更符合受众的视听体验，强化受众对节目的兴趣度。从目前来看，电视节目中的视覺设计主要体现在色彩设计、空间设计和符号设计三个方面。

2.1 色彩设计

多屏时代，屏幕清晰度的持续提高使得电视节目画面的颜色更加清晰、丰富。在节目设计与制作过程中，为让画面色调符合节目主题，突出渲染节目的主题思想，编辑会通过画面颜色的搭配调适来增强画面的色彩感，使受众能够在瞬间捕捉到节目所要传达的主题思想。同时，除了主体色彩的设计以外，编辑还会对画面中的小型装饰、人物衣服颜色的搭配来营造画面的协调感，使受众能通过屏幕感受到人与景的和谐。

2.2 空间设计

空间是影响受众屏幕体验的关键性要素，也是电视节目设计中的重点关注内容。随着受众体验要求的提高，电视节目除了要将完整的人物和故事讲述清楚以外，还要给受众创造一种近距离的体验感，使其能够感受到节目内容与自己有着一定的关联。为了创造这种近距离的体验感，编辑往往就会利用空间距离的切换来适度拉近与受众的距离，使受众能够感受到节目的亲近、细致。例如，在画面中，突然对某个人物的近距离展示往往能够创造一种特写的感觉，使受众将关注的重点放在该人物身上，从而突出人物和思想。

2.3 符号设计

符号是电视节目中的典型要素。比如节目的LOGO标示、核心视觉符号、辅助视觉元素等等。在网络新媒体的影响下，越来越多的符号出现在了节目屏幕上，并且起到了良好的烘托效果。在节目设计和制作过程中，编辑往往会通过一些特殊符号的设计来突出画面的元素或者思想，使画面的表达更加细腻。例如，编辑会通过设计对话框的方式将画面中人物内心可能存在的想法以趣味、调侃的方式表现出来，增强受众对画面的体验。

3. 视觉设计在电视节目传播效果提升方面的作用

作为电视节目设计中的基础性内容，视觉设计更多地立足于受众的眼睛感官效果，通过为受众创造冲击力度大、视觉享受高的节目观感画面来增强受众的节目收看体验。就电视节目传播效果而言，视觉设计的功能可以概括为以下几方面。

3.1 丰富节目元素

在传统的电视节目中，节目内容和思想的传播主要通过主持人解说、相关视频文字切入的搭配模式实现。显然，这种元素较为单调的传播方式已经不太适应多屏时代受众电视节目收看的需求。在当前的节目设计中，编辑除了使用解说、视频、文字等元素以外，还会通过对话、符号、背景图片等元素来丰富节目的画面，使画面更加丰富、充实，避免受众在节目收看过程中产生的单调感。

3.2 突出节目主题思想

主题思想既是电视节目的灵魂，也是电视节目想要传达给受众的某种思想感受。电视节目传播的最佳效果就在于节目所表现出的主题思想与受众内心的思想感受高度吻合，能够从思想上赢得受众的认同和支持。在节目主题思想表达方面，虽然视觉设计发挥的作用没有语言讲解那么直接，但却能够给受众创造一种感知思想的场景，使其触景生情，感知节目中的思想情感。以湖南卫视推出的“我家系列”中《我家小两口》为例，为突出“小两口”的情感主题，编辑会适当地切入一些与人物所讲述事件相关的画面场景，通过這些日常生活中的场景来突出人物的思想情感，从而较为真实地展现“小两口”的生活情感。

3.3 增加节目乐趣

多屏时代，如何让节目充满温度，是电视节目传播中重点思考和解决的问题。在节目编辑制作过程中，编辑人员会刻意地设计一些调侃性、解说性的对话框、文本框，借助幽默诙谐趣味十足的文字符号来烘托人物的语言或者动作，使节目呈现出通俗、亲民的特点，使受众能不由自主地笑出来。同时，部分节目在编辑制作过程中，会粘贴一些微信聊天截图、微博画面截图或者电话对话音频，借助这些生活化的元素来为节目添加生活性的趣味，让受众能够更深刻、直接地体会到节目中所讲述的人物和故事。

4. 电视节目视觉设计的策略

多屏时代，受众所表现出的电视节目的兴趣点和兴趣度存在明显的差异，这在提高电视节目视觉设计要求的同时，也增加了视觉设计的难度。为此，节目编辑在设计与制作电视节目时，要着重结合受众的兴趣爱好和节目诉求来调整节目视觉设计的策略，提高电视节目视觉设计的整体效果。

4.1 转变设计理念

在设计理念方面，节目编辑要从以节目为核心的设计理念向以受众体验为核心的设计理念转变。多屏时代，电视节目的传播已经不再仅仅是传播相应的信息这一单一的目标，而是更加追求以合适的方式将信息及其背后的思想传递到受众的心中，赢得受众的心理认同。因此，节目编辑要突破传统以节目为核心的设计理念，将受众体验情况作为衡量电视节目视觉设计效果的关键性指标。例如，在视觉设计时，编辑要从受众看到这样的视觉设计效果后会产生何种思想感受，这种思想感受是否与节目制作的初衷相吻合，对于不太吻合的地方，有哪些好的优化策略。

4.2 丰富元素设计

文字、语音、视频、符号等众多元素是节目编辑进行视觉设计的工具，如何使用这些工具，则直接关系到电视节目视觉设计的效果。编辑要结合以往的电视节目视觉设计经验和多屏时代受众的节目视觉体验诉求，合理选择和科学设置视觉元素，使各类元素能够真正点缀电视节目，增添电视节目的整体视觉效果。当然，元素设计也并不是越多越好，过多的元素会扰乱节目画面的整体协调感，使受众产生疲倦甚至厌倦感。因此，编辑在节目设计时，要对元素设计进行反复的调试，确保每个元素的设计都恰到好处，符合受众的视觉审美情趣。当然，对于编辑来说，元素设计调试的要求相对比较高，仅凭自己的审美能力可能无法完全实现，这时就可以通过节目组成员集体审核来把好元素设计的“关”。

4.3 注重差异化设计

多屏时代，受众电视节目收看的兴趣和习惯也慢慢地表现出了差异化的特点。例如，受众更倾向于通过手机等小型屏幕来观看短视频，通过电脑屏幕、电视屏幕等大屏幕来观看长视频。鉴于这种差异化的收看情况，编辑在节目视觉设计时要根据不同的屏幕设计出不同的节目视觉风格，为通过不同屏幕收看节目的受众创造差异化的视觉体验。例如，针对手机屏幕、电脑屏幕等近距离观看的屏幕，编辑要设计符合近距离观看体验的画面感，方便受众近距离的观看，对于电视屏幕等远距离观看的屏幕，编辑则要设计出一定距离内视觉效果最佳的画面，让受众能够通过远距离享受画面的内容。同时，在设计过程中，为发挥视觉设计服务节目传播的功能，设计师要根据不同渠道屏幕的传播属性，将节目的内容看点、节目符号化要素、标示主题设计等植入到该渠道的已有设计模块中，使不同的屏幕能够呈现出差异化的内容提示，为受众创造独特的屏幕收听体验，达到节目导流的效果。例如，湖南卫视的《苏宁双11嗨爆夜》晚会在欢网进行同步直播时，提前3天就在欢网的预告界面系统中，将所有可以用来做预告的弹窗、点播条等入口，都用晚会的3组不同类型的艺人头像进行相应的植入设计，同时又是跟晚会本身的包装设计是一个视觉设计体系。这样在终端的显示上就非常吸睛，给受众很不一样的新鲜感受，忍不住点击。很有效的将信息传播给了受众。

5. 结束语

多屏时代，电视节目的传播路径虽然得到了拓展，但节目的传播也面临来自新媒体方面的冲击。在提高电视节目传播效果的众多渠道中，通过视觉设计来为受众创造独特的节目体验，是电视节目设计与制作过程中重点把握的机会和努力的方向。根据多屏时代电视节目视觉设计的体现和具体作用，编辑人员在电视节目视觉设计过程中，要转变视觉设计的理念，通过丰富元素设计、注重差异化设计等策略来提高视觉设计的整体效果，为受众创造良好的视觉体验，进而增强电视节目传播的效果。

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