用好直播电商 驱动品牌营销

陈勇

在疫情常态化防控条件下，数字经济应该说是迅猛发展。在品牌农业发展的过程当中，要充分利用数字化驱动农业品牌发展，实现营销创新。要重视直播电商赋能品牌农业营销，直播电商成为我们品牌营销的不可忽视的力量。要清醒认识问题，直播电商的问题主要就是成本高、虚假信息多、不可持续。

针对这个情况，结合现在我们传统媒体、信息中心以及省市级媒体信息中心正处于数字化转型关键时期，我们建议：第一，组建“中农直播电商联合体”，共同打造中国农业品牌，把品牌资源和流量资源整合为中农直播联合体抱团发展。第二，在线上打造中农直播平台。可以分阶段进行，刚开始可以和国内的龍头直播平台联合，在一定的时期进行平台的独立运行。第三，线下打造规模化、场景化的直播基地，形成线上、线下互动，在直播基地形成我们的农业品牌创新孵化中心，实现全产业链运营，形成市场化运营。