从“电小芒”透视如何让品牌深入人心

本刊记者 周倜然 通讯员 喻梦津 方昱

“花是一座城，城是一朵花”。攀枝花是一座因国家三线建设而生的城市。她既有钢打铁铸的坚韧，也具有向阳而生的浪漫。

品牌是企业形象的主要表现，是软实力的重要标志，电力品牌将促进电力企业更快更好发展，电力品牌建设势在必行。近年来，国网攀枝花供电公司（简称攀枝花公司）在国家电网品牌的指引下，着力建设具有攀枝花特色的“三线阳光”品牌新形象，并在形象代言人“电小芒”的基础上，创新推出“遇见小芒”芒果family家族化形象。

“根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔”。多年根植传播，且与时俱进进行再融合、再深化、再创新，攀枝花公司品牌建设实现对公司价值链和业务链的驱动，对全体员工潜移默化的教育引导，及老百姓心中对国家电网的认同。

品牌融入城市，传承创新一体

发展风雨兼程，多位国家领导人曾对攀枝花市寄予厚望：毛泽东主席亲自以树定名攀枝花并对其建设作出指示——“攀枝花是战略问题，不是钢铁厂问题”；邓小平同志多次亲临视察并盛赞“这里得天独厚”。

曾几何时，攀枝花深刻影响和改变了我国工业和经济格局，也孕育出了“艰苦创业、无私奉献、团结协作、勇于创新”的“三线精神”；历久弥新，攀枝花作为三线建设的成功典范和光辉缩影，大西南的一座英雄城市，如今奋力打造“英雄攀枝花·阳光康养地”城市名片。

攀枝花是四川唯一的亚热带水果生产基地，特别是攀枝花芒果因纬度最北、海拔最高、成熟最晚、品质优越而畅销国内外。2010年，农业部批准对“攀枝花芒果”实施农产品地理标志登记保护，芒果也成为攀枝花市名副其实的城市名片之一。

与英雄城共同成长壮大的攀枝花公司，传承“三线建设”精神,传播阳光力量,落实国家电网有限公司优秀文化建设要求,打造出“三线阳光”这个具有攀枝花特色的国网品牌新形象。融合攀枝花芒果的形象特色，设计制作了“三线阳光”品牌形象代言人“电小芒”。

在党的十九大精神的引领下，攀枝花公司本着“资源共享、组织共建、活动共办”的原则，将党建联盟与“三线阳光”党建品牌工程深度融合，成立攀枝花市“三线阳光”企业党建联盟、攀枝花市“三线阳光”志愿服务联盟、攀枝花市“三线阳光”团团联盟。党建联盟凝聚国企力量，志愿联盟团结大众力量，团团联盟汇集双创力量。

经过4 年根植，“三线阳光”品牌及“电小芒”形象深受市民认同。攀枝花市委市政府高度肯定“三线阳光”品牌，将“三线阳光”企业党建联盟列入攀枝花市“四大特色党建”之列，相关工作被列为攀枝花市加强国有企业党建六条措施之一。

形象融入电网，根植基层一线

今年，国家电网有限公司建设“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”的战略目标已经明确，构成了指引公司长远发展的航标。攀枝花公司充分考虑地方实际和电网发展，找准结合点，推进战略在市级公司基层一线落地根植。

作为一家公众参与性较强的央企，攀枝花公司的重大决策、重大项目需要政府、公众的配合才能顺利实施，要使“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”的愿景根植一线，必然离不开优秀的品牌认同。

“三线阳光”作为国网文化落地实践的攀枝花特色品牌，将攀枝花特产“芒果”与国网公司优秀企业文化融合。“电 小 芒”即“E-Mango”，“E”即“energy”，代表能源，“M”即“magic”，代表神奇，“A”即“assist”，代表服务，“N”即“new times”，代表新时代，“G”即“green”，代表绿色，“O”即“outgoings”，代表开放友好。

据攀枝花公司党建部主任杨国梁介绍，“电小芒”的内涵有三层，第一是初露锋芒，“电小芒”传承三线精神，传播阳光力量，“阳光”既代表攀枝花这座“阳光花城”，也代表电力为社会奉献光明的阳光力量。第二是锋芒所向，围绕中心工作，以“安全基准线、服务生命线、廉洁高压线”为基础，践行社会责任，推动清洁发展。第三是光芒万丈，“电小芒”在三线建设中成长，与裂谷阳光同行，点亮万家灯火。

品牌建设是一项长期的系统工程，必须施行系统管理才能保证品牌建设持之以恒地开展并取得实效。因此，攀枝花公司打造“四个一”IP体系，系统性助推“电小芒”根植于一线、推广于社会：

制作一部“电小芒”概念宣传片，易于广泛传播形成公众记忆点；设计一套“遇见小芒”家族化IP形象，赋予角色性格特征，从视觉识别上传递国网文化和正能量情感；制作一批芒果family 文创产品，延展国网文化内涵，获得社会广泛认同；开展一系列“电小芒”主题活动，深入交流互动，营造公司系统新战略清晰醒目、入脑入心的浓厚氛围。

IP融入价值，内质外形一致

望眼杭州，有“人间天堂”的美誉与阿里巴巴的驰名；纵观青岛，有海滨城市的称赞和青岛啤酒的广为人知。谈起攀枝花，从“三线建设”到“阳光康养地”，见证着攀枝花的发展和变迁。

阿里巴巴和青岛啤酒，毋庸置疑已经成为当地的超级IP。随着“三线阳光”品牌在攀枝花的影响力日益增强，攀枝花公司提炼出新的IP概念和形象，直接或间接地体现在品牌表达中。

在“电小芒”形象的基础上，今年，攀枝花公司创作出“遇见小芒”芒果family家族化形象，将安全、党建、创新、志愿四大领域融入其中，结合不同的人物形象、特点，构建工作场景，使员工在认可卡通形象的同时让企业文化深入人心，进一步扩大“三线阳光”品牌影响力，提升对国网文化的认同度。

电网品牌建设的基业长青，不可浅尝辄止、浮光掠影，攀枝花公司深谙此理，将IP 形象的外形与内质相统一，融入至具体的应用场景。

芒爸“安安”以盯叮云眼为载体，主要应用到安全生产场景，生日为4月15日（全民国家安全教育日），原型为金煌芒，解读安全举措，形成“安安说安”系列故事和安全违章漫画；芒妈“红红”以党员服务队队长为职业，生日为7月1日（建党节），原型为爱文芒，主要应用到党建引领、党组织建设、主题党日活动等场景；哥哥“巧巧”为智慧工匠的形象，生日为5月1日（劳动节），原型为吉禄芒，主要应用到创新科普场景；妹妹“芒芒”承载爱心奉献形象，作为面向社会的公司广大志愿者代言人，敬老扶弱，扶贫帮困，生日为5月4日（青年节），原型为椰香芒，主要应用到志愿服务场景。

文化润物无声，品牌创造价值。要使国网品牌犹如参天大树巍然屹立于中国和世界之林，根深而叶茂，有赖于作为一枝一叶的各省市公司为之支撑和展示，攀枝花公司在品牌建设的土壤中精耕细作、蓄势待发；要使国网文化精准落地、浸润人心，对内凝聚员工力量，对外拓展社会影响力，攀枝花公司在企业文化建设发展之路上步步深入、步步惊艳。