乡村里的互联网：乘风破浪，未来可期

2020-09-17王莹

记者观察 2020年22期

文王莹

1994年4月20日，中国通过一条64k的国际专线全功能接入国际互联网，成为国际互联网大家庭中的第77个成员，正式开启了互联网时代。当时人们很难想象到，在经过二十多年的发展后，中国互联网从无到有、从弱到强，书写着一个时代的篇章。刷抖音、聊微信、网上购物、手机支付……人们生活在互联网时代的特征越来越明显，衣食住行娱乐似乎都离不开互联网的加持，互联网逐渐成为一个时代的印记。

互联网的第一张图片、第一封电子邮件、第一个域名、第一个网站……它的每个第一次都给人们带来新的“可能”。2020年，互联网农村地区的大范围普及也给农村生活带来了更多的“可能”。

01乡村互联网发展现状：从“进村”到“入户”

随着数字乡村战略部署实施，我国农村网民规模也在不断扩大。

2019年以来，我国互联网发展取得显著成就，多措并举带动网民规模持续增长。一是“双G双提”工作加快落实，农村宽带用户快速增长。2019年工业和信息化部印发《关于2019年信息通信行业行风建设暨纠风工作的指导意见》指出，重点启动宽带“双G双提”行动计划，纵深推进电信普遍服务试点。截至2019年10月，我国行政村通光纤和通4G比例均超过98%，贫困村通宽带比例达到99%，实现了全球领先的农村网络覆盖；试点地区平均下载速率超过70M，基本实现了农村城市“同网同速”。截至2019年12月，我国农村宽带用户总数达1.35亿，较2018年底增长14.8%，增速较城市宽带用户高6.3个百分点。二是网络应用持续完善，移动流量增速保持高位。网络应用满足用户消费、娱乐、信息获取、社交、出行等各类需求，与人民群众生活结合日趋紧密，吸引四五线城市和农村地区用户使用。尤其是微信、短视频、直播等应用降低了用户使用门槛，带动网民使用。

2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年3月，我国农村网民规模为2.55亿，占网民整体的28.2%，较2018年底增长3308万；农村地区互联网普及率为46.2%，较2018年底提升7.8个百分点。城乡之间的互联网普及率差距为30.3%，比去年缩小5.9个百分点。

从城市到乡村，从网络进村到网络入户，农村互联网普及率越来越高，城乡之间的互联网普及率差距越来越小。同时，随着人们生活水平的不断提高，智能手机、电脑等终端设备也进入了家家户户，据了解，当前大部分农村地区的智能手机普及率已达到80%以上，在软件和硬件的共同进步下，农村地区大部分人实现了“互联网自由”。

02深具网感的农村互联网用户

据调查，当下，农村地区的互联网用户主要是集中在35岁～55岁的中老年人群，他们一方面有一定的能力拥有和学会使用互联网和智能手机等终端设备，另一方面，作为人才流失的“重灾区”，他们本身就占据了乡村人口的绝大部分。互联网的接入让他们原本枯燥乏味的生活变得更加丰富多彩，实现了“互联网自由”的农村互联网用户逐渐融入到了互联网中。在这其中，不论是电商网购还是内容创作，他们用自己的行动追逐着互联网发展的步伐。

“薅羊毛”还是“被薅羊毛”？

网购作为互联网时代最大的便利深受人们喜爱，但打开农村网购市场的既不是人尽皆知的淘宝，也不是口碑良好的京东，而是后来居上的拼多多。2015年，拼多多一上线便专注于无人关注的下沉市场，“电商+社交”的模式让对网购一知半解的农村互联网用户打破怀疑，在朋友圈的“拼一下”“砍一刀”下，越来越多的人开始认识拼多多，超低的价格也成为拼多多打开农村电商网购市场的敲门砖。相比人们对淘宝、京东网购的不信任，拼多多从一开始就通过“朋友圈”的模式牢牢地抓住了农村互联网用户的心。

“我在拼多多上几元钱就能拼到锅、碗这些东西，有时候还能花上十几元钱买到衣服、裤子，价格低还不用还价。”谈到用拼多多网购，村里的阿姨们似乎有说不完的好。“隔壁老张在拼多多提现红包拿了700块钱，李阿姨也领了200元。之前还可以在各个地方申请首月免月租的手机号开通新账号，用来免费领取新人福利，不花钱就可以领一堆福利商品……”在他们看来，他们用拼多多似乎不是在花钱，有时候还能“挣钱”。

除了在拼多多“薅羊毛”外，他们的另一大电商网购平台便是微信群，在微信各种“优惠券分享”“砍砍群”“捡漏群”里，低至百元以下的各种大牌商品仿佛让物价进入了上个世纪。

研究各种优惠券、拼单享优惠、下单领福利，听起来复杂，但他们操作起来却是得心应手，也成为专属于他们的电商网购方式。

但他们“薅”着别人的羊毛，也被人“薅”着羊毛。互联网的优点在于你不用费劲心思就能看到你想要看的东西。很多人在浏览手机时都看到过“注意！这些食物不能吃”“养生，这些事你知道么？”“XX不是病，有它就够了”……这些标题的文章，这些“标题党”紧紧抓住人们对“养生”“健康”的关注，以常识普及的形式做着各种“药包”“茶包”的广告，有时还会搞一些“限时优惠活动”，让人们产生一种“不买就亏了”的错觉。

总之，不管是“薅羊毛”还是“被薅羊毛”，尝到网购甜头的农村互联网用户很难再返回到过去“坚决不网购”的状态了。

从“短视频”中来到“短视频”中去

除了拼多多掀起的网购热潮，农村互联网用户最热衷的还属短视频。从快手到抖音，短视频在农村地区的互联网应用中始终占有一席之地，记录着农村互联网的发展。

在乡村的田间地头、在温暖的被窝里、在黄土高原的窑洞里，有无数人正在通过短视频这样一种方式记录生活或者看别人记录生活。

“我妈以前没事儿的时候总是和三五个邻居在一起聊天，现在捧着个手机就能耗上一天。”小李这样说道。小李一家生活在山东某县的农村，自从给母亲配备了智能手机以后，从快手到抖音，刷短视频成为了她每天必须要做的事情，56岁的她开始逐渐接受并喜欢上了这种全新的互联网交互方式。

在短视频中，他们看到了与自己不一样的生活方式，或肆意潇洒，或平淡质朴，都吸引着他们看下去。不仅如此，越来越多的人开始自己成为抖音内容的创造者，从生活中的琐事分享，到自己写剧本拍成作品，他们打破了人们对他们保守、不愿意表露自己的认知，在短视频中展现着不一样的生活。

在提及到内容创作时，小李的母亲说到，“一开始的确会有一些不好意思，但是架不住内容洗脑，视频里的那些人和事儿很容易引起共鸣，也能激发自己尝试一下的兴趣。”

农村互联网用户进入短视频在丰富了他们生活的同时也引来一些质疑，很多人说他们拍摄的视频制作粗糙、没有水平。但实际上，制作粗糙不代表“低端”，他们用短视频展现出来的是生活最真实的一面。

开放的互联网心态，追求真实的审美，是当下农村的另一番面貌，农村互联网用户深具网感，也拥有与主流意识相统一的价值观。

03互联网与农村的喜与忧

互联网改变了农村的生活面貌，曾经“田间地头”和“家”这种两点一线的单调的农村生活在互联网的影响下正在被急速地扩充，人们享受着互联网带来便利。

除了生活方式的改变，互联网给农村发展带来的还有视野和思想上的变化。村里的老人常说，这一辈子最大的遗憾就是没能看看外面的世界，年轻时交通不便，交通方便了人却不年轻了。而互联网进入农村，却让他们能够足不出户看到更大的世界，北京故宫、天安门，上海的东方明珠，广州的“小蛮腰”……曾经那些老照片上的画面在互联网下变得更加真实，人们不仅能看到它们的变化，利用VR等技术还能“真实”地体验一下。视野开阔了，格局也就更大了，村头村尾为了一些鸡毛蒜皮的小事就吵得不可开交的景象越来越少。曾经坚决“走出农村、不回农村”的想法也逐渐转变为“走进新农村”，互联网给农村的发展注入了新鲜活力。

互联网不仅改变了人们的生活，给农村经济发展带来的红利也不容小觑。“互联网+”营销模式兴起以来，各行各业纷纷投入其中，在农村的经济发展中，“互联网+农业”成为助推乡村振兴的一剂良方。“互联网+”带动传统农业升级，目前物联网、大数据、电子商务等互联网技术越来越多地应用在农业生产领域，并在一定程度上加速了转变农业生产方式、发展现代农业的步伐。

与现代农业一起到来的，还有农产品新的零售模式。随着“互联网＋”和物流业的快速发展，农民网上开店直销农产品、线下搞旅游观光早已不是什么新鲜事，有不少敢想敢干的农民甚至闯出了不小的名堂，干出了不小的动静，越来越多的“网店村”和“网店镇”不断出现。

2020年初受新冠肺炎疫情的影响，大量农产品滞销，给农民带来希望的便是“互联网+农产品”。疫情期间，越来越多的农民从田间地头走到手机屏幕前，农产品也成为直播带货的“新宠”，宜川苹果、壶口酥梨、长白山蒲公英……越来越多的农产品在直播间与大众见面，不仅有像薇娅一样有带货力和影响力的网红将农产品搬到了直播间，一些地方的县长为了解决农产品滞销的问题也纷纷化身“带货达人”，成为直播间一道靓丽的风景线。从现代农业到农产品带货，扎根在农村的新农民利用互联网的成功成为全国所有乡村的一个现实缩影，在未来通过互联网来实现农村脱贫已经成为了大势所趋。

互联网走进千家万户，在线教育、网上办公成为新的“可能”。互联网使很多传统被慢慢瓦解，让一切“隐秘的角落”统统走向前台，然而不管农村是否已准备好，都要接受来自互联网另一端的碰撞。

“自从互联网和智能手机普及以来，家人之间的交流越来越少，坐在一起也是各玩各的手机，有时还会因为玩手机产生一些莫名其妙的矛盾。”对于现实关系的瓦解也许就是互联网带来的阵痛之一，但互联网带来的消极影响远远不止这些，网络依赖、沉迷网络、网络诈骗……这些都是悬在网民头上的一把“达摩克利斯之剑”。