幸福的味道

盛渊

《今日生活》是扬州电视台的一档方言类民生新闻服务节目，创办于2005年。节目以“快乐生活、服务生活”为宗旨，以平民化的视角关注百姓生活，洞见人生百态，体味人情冷暖，彰显社会正能量。“向上向善”是贯穿日常节目的精神线索，“慈善公益”也是全年多个系列的大主题。

轻松献爱心

2016年初，正值《今日生活》温暖大行动的第十个年头，同时也是微信公众号等网络新媒体形式兴起的一年。《今日生活》在传统线下送温暖的同时尝试创新，牵头联系了腾讯公益和爱德基金会（江苏省内有資质的公募机构），坚持通过合法的方式建立《今日生活》温暖大行动的网络筹款。《今日生活》每天播出一个温暖故事，并首次将捐款页面的二维码挂在屏幕上，让每一位观众在深受感触的那一刻，拿起手机，微信扫一下，进行捐款，金额不限。第一档节目播出后的第二天早上，捐款金额已经达到10万元。通过线上线下、微信公众号与电视的结合，短短一个月时间，我们共筹得了网络善款37万余元，让30户困难家庭得到了一份可观的救助款。

随后2017年的温暖大行动，有了《中华人民共和国慈善法》（2016年9月1日实施）的保障，有了之前的经验和资源积累，我们又细化到为每一户困难家庭单独建立网络捐款账户，募集网络善款达到了60多万元。2018年，我们也采用同样的模式，募集网络善款超过了100万元，其中家境贫寒的高考生徐桂磊一户家庭接受的网络捐款就接近20万元。在随后录制的《扬州人真好》现场，我们将每一笔钱分别交到了每个家庭代表的手中，完成了温暖的跨媒介传递。

一起来动手

每年的12月31日晚上，很多扬州人会守在电视机前看本台的跨年直播。《今日生活》栏目也会在扬州文峰寺（鉴真东渡日本的出发地）进行跨年祈福活动。无论是“温暖大行动”还是“跨年祈福”，《今日生活》栏目定制的“红围巾”都是一个重要的符号。而在2016年到2017年的祈福季中，我们也策划将工业化制作的红围巾，更换为了老百姓自己手工编织的羊毛围巾。在临近跨年的一个月前，通过电视和新媒体宣传，我们免费发放了1000份毛线，让市民认领。大家亲手编织红围巾后，再送回来，就可以获得《今日生活》爱心证书和精美的纪念品。结果在3天时间里，1000份毛线就被市民争相领完，之后的十几天时间里，我们也陆续收到了几乎全部数量的爱心红围巾。

市民亲手编织出各式各样的红围巾，虽然式样并不统一，但是它们加持的内涵和温度已经升华，再搭配上统一制作的“福”字绣花标签，这些爱心围巾的仪式感也出来了。同时，很多市民编织围巾的过程和幕后的生活故事，也被制作成了一个个暖心的节目，让跨年前的一个月都充满了温暖的氛围。在随后的“跨年祈福”和“温暖大行动”中，这些有人情味的红围巾也传递到了有需要的人们的手中，围在身上，倍感温暖。

健康动起来

每年4月下旬，扬州城会迎来一场体育盛会，即鉴真国际半程马拉松。从2016年开始，《今日生活》借着“扬马”的热度，开启了一个新型的公益互动。我们与“动动App”联动，通过电视、微信公众号，发起了“为仪征山区孩子买鞋”网络捐款和“爱心助跑捐步数”的公益行动。其中的“捐步数”，就是在记步App的辅助下，将参与活动市民一个月的步数转化为善款（来自捐款、赞助和温暖基金）。电视宣传片一播出，跑步群里就加入了2000多人，大家在群里分享运动心得，电视上也相应播出跑者的故事。随着参与市民的增加，在“扬马”前后的一个月里，各个体育公园和对外操场上，都有《今日生活》爱心助跑团的身影。最终，所得善款为1000多名扬州市仪征山区困难家庭的孩子买了新鞋。在接下来的一年里，“爱心助跑”行动所得善款翻倍，为2000多名孩子买了新鞋。

从各种新技术高速发展的2016年开始，《今日生活》栏目尝试了很多的创新公益慈善行动，每个项目在线上线下和电视屏幕前都获得了良好的效果。基于尼尔森统计，扬州台《今日生活》栏目为2020年上半年度地方频道收视排名冠军，荣获收视长虹节目。我们每一个《今日生活》电视人，秉承“向上向善”的初心，不断接受新鲜事物，勇于去尝试、去驾驭，用创新思路开拓我们和受众的视野，耕耘出更多幸福的味道。