二次重生

当设计师的个人风格碰撞时装屋的经典文化，前生今世，无论对时装屋还是设计师来说，都是二次重生。

撰文：Cici Lee

当所有人都以为街头热潮正在渐渐退潮时，Givenchy的新任创意总监Matthew M.Williams终于得见真面目，经历过短暂的“高定”绮梦之后，却迎来并不理想的销售成绩，这座法国时装屋还是选择了与为上流社会所定制的传统时代分道扬镳。

从街头起家到担任Kanye West的造型师加入Donda团队，Matthew M.Williams以个人品牌1017 ALYX 9SM而为人所熟知，与多个品牌的联名使他本身就拥有绝对的话题度，加之强大的社交关系网与对年轻客户群体喜好的精准把控，都是将他拉入奢侈品历史的有力推手。

凭借精确的设计总监选择，许多老牌时装屋经历了起死回生，也有设计品牌更上一层楼，而这些设计师们在有着自己的鲜明个人风格的品牌同时，与这些经典文化碰撞注入新力量的品牌也脱胎换骨，回归大家的视野。

跟Matthew M.Williams共事过的LouisVuitton现任艺术总监Virgil Abloh在与这个顶奢品牌牵手之前同样出身街头。

屡屡创造热潮的OFF-WHITE在Virgil Abloh手下凭借标志性箭头Logo，人形斑马线迅速笼络了年轻群体市场.在这种火爆之前，Virgil也不是一朝成名，而是经过充分的市场调查，Pyrex Vision作为OFF-WHITEc/oVIRGIL ABLOH的前身，充分展现了这位设计师除去设计天赋以外的精准营销目光——以最简单的手段实现品牌标识。

作为之后很长一段时间的潮流象征，一些来自以Champion现成的T恤短裤加之字母数字的基本框架下，以高价和名人的带货成为他的制胜法宝。起步延续Pyrex Vision“爆款”的OFF-WHITE一开始自然也大获成功，随着品牌发展，Virgil Abloh压抑的高级时装野心逐渐展露，除去流水线化的“爆款以外”更加趋于设计方向的服装系列陆续完善。

而2016年與Nike的联名“The TEN”则直接将他推上了潮流神坛，结构重塑，缝线外露，防盗标，半透明材质，这一系列格式之外的手法燃起了球鞋迷们的疯狂收藏欲，比初始价格翻十倍二十倍的价格居高不下，这次的点鞋成金，不仅是对他商业价值的肯定，Virgil建筑学体系下精准又随意的设计特色也展露无遗。

之后LVMH见证了在高奢与潮流的你来我往中的商业潜能，Louis Vuitton选择这位街头出身的营销天才为男装创意总监也完全在情理之中。Louis Vuitton首席执行官Michael Burke曾表示：“Virgil非常擅长在经典和当下的时代精神之间建立桥梁。”而此刻Z时代的时代精神正启蒙于街头，涂鸦，音乐人，滑板，与潮流文化的羁绊从Virgil幼时起就埋下种子，正是他打破街头与高级时装的壁垒的关键。

2018年6月这位Louis Vuitton年轻的首位黑人艺术总监献上了2019春夏男装最具话题度的大秀，毫无疑问Kim Jones带领Louis Vuitton的运动时装走进年轻人视线，对当下的趋势敏感捕捉并加以合理高雅化，保留下时装屋的矜贵。而来自街头的Virgil拥有自己的“造势”理论，马力大开，凭借首秀就加速了奔向年轻市场的进程。

这场大秀以往老牌时装屋只敢浅尝辄止的鲜艳色彩为主角，渐变的彩虹runway由17位身着灰白色的黑人模特作为开场，作为自己入驻顶奢品牌的“欢迎礼”，之后就如同万花筒般，Virgil迫不及待的展示着他的高级街头，荧光色的马甲，放大的品牌Logo以及炙手可热的扎染元素应有尽有，潮流感化的印花冲破了Louis Vuitton高高在上的严肃印象，正经被他抛之脑后。在Louis Vuitton牺牲了辨识度的同时Virgil获得了自己的辨识度，你可以说这个是Balenciaga，也可以说这是某个小众潮牌，但无论如何，变化之后的Louis Vuitton正中年轻人的红心。

在这一系列登陆店铺之前，Virgil在日本的快闪店率先“试水”，他深谙年轻人排队买鞋的供求心理。在开始发售的前两天，这场摸底小考就给出了令LVMH集团满意的答案——比Louis Vuitton x Supreme的系列还要高出30%的收益。

“我的目标是要创造出一个和Saint Laurent相同等级的品牌。”

这句Virgil曾夸下的海口正在一步步实现，本季Louis Vuitton告别万花筒，展示突破性的自由男装着装规范。

Virgil最擅长的秀场布置此次也没有让期待者失望，参考楚门的世界，乌托邦式的蓝天白云，被放大的神秘钥匙都在等着解锁这场盛事。剪裁利落的西服套装简洁冷静，失去街头式的夸张版型，Virgil向大家展示了他另外一面，在精致的微妙变化中踩稳平衡点，暗色西装的腰带式门襟，与几乎融入衬衫的同色系背带，条纹衬衫上精妙计算过的别致拼接等一系列“商务”高级时装，仿佛创作欲望的克制面。而到了后半段，就像秀场上那件“爆裂”的镂空西装，更多的Virgil被释放，荷叶边缠身的西装以及压轴的“蓝天白云”图案的系列套装诉说着随性的灵魂，他又做回了那个白日梦想家。

几个月前，依旧擅长拨弄媒体声浪的

Virgil与NIGO的Louis Vuitton x NIGOLV2合作系列也已经上线，以品牌经典的Monogram印花作为设计核心，试着透过街头的表面去更深层次的了解MOD文化，以此为基础脱离街头，展现媲美伦敦60年代的细节坚持。

迷恋Raf Simons的Virgil Abloh或许以凭借爆款Logo与扎实的拥簇者得到来自高奢的橄榄枝开始，但从Matthew M.Williams到Virgil，这绝不是偶然，符合资本眼中的商业潜力才是街头与时装结合的必然催化剂，在目不暇接的噱头下Louis Vuitton的二次重生依然成功，而Virgil在Louis Vuitton的“破壁垒”之路，也正在继续。