郎朗的商业化之路

劳新颖

最近，《妻子的浪漫旅行》第四季迎来首映，本季节目的“彩蛋”之一是钢琴家郎朗携手妻子吉娜的加入。“粘糕夫妇”高能合体，带来了一波又一波的甜蜜暴击，让网友忍不住感叹：“两人一起时，空气都是甜的。”这不是郎朗吉娜夫妇的综艺首秀，自二人结婚以来，夫妇俩陆陆续续参加的综艺数量不下5档，恩爱秀得是相当频繁。

有人喜闻乐见，就有人审美疲劳，有网友质疑，郎朗屡次高调参加节目，是想转行综艺咖，还是想捧老婆出道？“吃瓜群众”的不满不无缘由。作为古典音乐，钢琴一直与高雅挂钩，综艺节目的整体氛围还是与钢琴家的气质不符。事实上，郎朗受到的质疑不止这些。成名后，他除了忙于主业外，也不忘商业化地布局各种广告代言，虽然接到手软，但是代言相继出现“滑铁卢”，跨界投资也表现平平。郎朗的商业化之路雖然“钱”景不缺，但也并不顺畅。

“郎”式教育成就音乐奇才

“出名趁早”，张爱玲的至理名言放在郎朗身上再合适不过。1999年8月，郎朗参加美国芝加哥拉维尼亚音乐节的“世纪庆典明星音乐会”，因为著名钢琴家安德烈·瓦茨急退出，郎朗救急登场，与芝加哥交响乐团合作演出了《柴科夫斯基第一钢琴协奏曲》，没想到一鸣惊人。演奏完毕后，郎朗得到了全场3万观众雷鸣般的掌声，自此开启了他与世界一流乐团的演奏生涯。那一年郎朗17岁。

郎朗的成功与他的天赋和努力分不开，也存在着强大的驱动力，这份驱动力来自于他的父亲。其父郎国任曾是一名文工团二胡手，他在郎朗2岁时就发现儿子音乐上天赋异禀，于是毅然辞去公职，带着郎朗前往北京学习钢琴，专职陪练。因为父亲没有了收入，全家的日常开销全靠郎朗母亲支撑。在郎朗年少学琴的阶段，一家人的生活很拮据。郎朗的爸爸目标自始至终都很明确，那就是把郎朗培养成最一流的钢琴家，哪怕赌上的是一家人的生活。

父亲对郎朗的教育有多“狠”？郎朗3岁学琴开始，父亲就开始严格管控郎朗的时间，并且为他制定了一个严格的练琴作息表：早上5点多起床，每天练琴的时间至少6个小时。

随着深入的钢琴学习，郎国任的要求也逐渐加码。为了保证郎朗专心练琴，郎国任甚至会拒绝郎朗妈妈的探望。某种程度上说，郎朗父亲的教育方式已经不只是严格，甚至达到了极端。这使得被种种压力环绕的郎朗一度郁郁寡欢，他曾经透露自己成名前的时光充满“黑暗”。

然而不能否认的是，所有的艺术家都有过一段刻苦的回忆，郎朗的成就离不开父亲的“逼迫”，如果说没有父亲的“郎式教育”，很难会有今天的郎朗。

弹指吸金 一年收入近亿元

自成名以来，郎朗的行程被各种音乐会排满，多的年份一年的演出场次超过200场，后来有计划缩减演出数量，目前平均每年的演出数量有150场。收入上，每场演出费平均3万欧元，由企业邀请的商业演出出场费则高达20多万欧元。郎朗的演出与音乐会主办者按比例分成，这么算下来，一年演出上，郎朗最低能实现3500万元以上的收入。

名气的大涨也使郎朗的商业代言纷至沓来，因为钢琴家的身份加持，郎朗所代言的品牌不少都是奢侈或高端品类，比如劳力士、万宝龙等名表及奥迪、沃尔沃等汽车，此外还有招商银行、阿迪达斯、飞利浦、箭牌卫浴、中兴手机、茅台王子酒等多领域多行业品牌。这其中很多广告协议都是多年续签的，每个广告的代言费用都至少在300万元以上，据业内知情人士透露，郎朗一年在广告上的收入能达到2500万元以上。

早在2007年，郎朗就以1.5亿的年收入名列中国福布斯名人榜，榜单中排名第二，仅次于姚明。时至今日，郎朗的身家已过10亿元。别的明星达人贵的是自己的商业影响力，郎朗贵的可不限于此，他的贵要具体到身体发肤，最贵的无疑是自己的双手了。曾有传言，郎朗在国外为自己的双手投了保额约合1亿元人民币的保险，也难怪参加《吐槽大会》时， 李诞笑称不敢与郎朗握手，怕被碰瓷，钢琴家郎朗拥有的是名副其实的“天价手”。

代言屡次踩雷 高度商业化道路受质疑

年少时的郎朗才华横溢，以此凝聚了巨大影响力。而在成名之后，对商业化的追逐和渴求，郎朗的高度商业化发展一度受到大量批评。

互联网金融高光时，郎朗曾为一家名为88财富网的互联网金融平台代言，但是到了2017年2月份，这家公司“爆雷”，突然宣布停运，并相继关闭新用户注册和投资功能。截至2018年12月，88财富未兑付本息共计约7.53亿元。这不是个例，郎朗也在绿能宝的代言上踩过类似的雷，该产品曾在3年前出现6亿元的兑付逾期，目前兑付比例不足4%，全部还完需要30年。看来，明星选代言和品牌选明星的逻辑相似，不能被眼下的利益得失所惑，还是要有长远眼光。

此外，郎朗也在做一些跨界投资，天眼查显示，目前郎朗名下有5家公司，主要涉及的是文化传媒、教育培训、环保等行业。在郎朗的投资中，有家绕不过的企业是THE ONE智能钢琴。几年前，郎朗与创新工场李开复、真格基金徐小平和美国红杉为THE ONE投资了上千万美元，宣称借助APP，实现“零门槛”学会弹钢琴。虽然推出之初，这款产品短暂受到过市场瞩目，但是目前来看还是噱头大于实质，不少家长认为这是对“互联网教育”概念的炒作。

谈及因商业上的高频出动被质疑，郎朗较为淡然。在他看来，自己的商业化道路无可厚非，路是自己选择的，他明白其中的轻重缓急，外界的声音不会构成任何困扰。

“成功没有一步到位”

有媒体曾这样评价郎朗：每一个被世人看见的天才，背后都付出了常人难以想象的努力。但我们这个时代的人，往往都喜欢放大结果而忽视过程，放大天赋而忽视努力。努力也需要天赋，至少郎朗身上体现出的是这样：成功不是光有天赋就够的，用他自己的话说就是，没有什么是一步到位的。

从小到大，努力练琴和勤奋工作基本上占据了郎朗不同生活阶段的大部，他旺盛的精力在圈内有目共睹，除了一年上百场的音乐会，郎朗还同时做着很多事，别人的24小时在他这被自动换转成48小时、72小时不等。后来直到对高强度的生活实在吃不消了，他才将自己的音乐会数量砍掉一半。即便这样，郎朗也并没有将多出来的时间用以享受生活，而是把工作重心又调整到了古典音乐的教育与传播上。在他看来，自己承担着重振古典音乐的重任。“我一直希望把古典音乐和高雅艺术推向每一个人、每一个家庭。”郎朗说。他表示，未来在古典音乐和公益结合上将尝试更多。

无论是20岁、30岁还是即将到来的40岁，郎朗都在踏出舒适区，在新的领域找寻更多可能。郎朗深知，沉溺于昨日的辉煌是危险的，想要的东西到手后，才是奋斗的开始。