新媒体环境下短视频发展的路径分析

熊竹

四川文化艺术学院

随着科技不断进步，移动设备的小型化和智能化的发展，移动设备已经成为人们工作交流的必需品。使用社交软件可以打破交流中空间的障碍，促进交流自由发展。短视频的出现和兴起丰富了人们日常的娱乐消遣方式。现在的短视频没有明确的入行规定，更多的是表达个人的看法和个人的喜好。探索新媒体时代下的短视频发展路径。

一、新媒体与短视频的概念

（一）新媒体的概念

新媒体是依托网络技术，数字技术，通过局域网，卫星技术等途径和手机、计算机等终端为客户提供娱乐服务的传播形式。新媒体的出现满足了在快节奏下人们的娱乐需求，受众与传播者之间快速建立其联系。新媒体的出现极大的促进了人们休闲娱乐的方式的转变。

（二）短视频的概念

短视频的定义就是依靠互联网新媒体为传播平台的短片视频，短视频的播放时长通常在1分钟左右，短视频是一种具有宣传、娱乐、咨询等多功能的社交方式，相比传统的社交方式，短视频文字，图片等内容更加的丰富和生动。随着互联网的普及，中国的网民逐年增加，同时移动设备的更新换代让短视频拍摄更加简单，人们也可随时随地都能制作编辑视频。短视频得到快速的发展。如今短视频正从平民化走向专业化的道路。例如抖音，快手，今日头条，西瓜视频等相继走进制作，走进短视频的制作团队中去。

二、新时代背景下短视频的优势

由于经济不断快速发展的社会大背景下，网络信息技术已经在各行各业中得到运用。其中互联网具有很强的互动性和选择性，短视频作为互联网的新兴产物，依靠其制作周期短，内容形式丰富，深受受众喜爱。短视频迅速成为主流媒体。短视频通常记录以日常生活为主体，加入搞笑、煽情的元素带动受众的情感。短视频的制作不受时间、地点的限制，十分自由，进而得到很好的发展。

三、新媒体时代下短视频的制作特点

（一）短视频平民化大众化

在网络信息时代大背景下，短视频的出现打破了传统的视频模式。以往的视频制作需要专业的团队进行运作，而短视频的制作可以让每一个人都有机会成为创作者，将自己身边发生的故事记录下来，并制作成视频发布到各个平台上，短视频的制作不需要太多的专业知识技能也不受到许多限制。这样的制作方式满足更多人去参与。同时对于学校的教育工作短视频也有极其重要的作用。教育工作者可以充分利用短视频发布学习小知识，也可以让学生在课余了解更多的世界时事，推动学校的教育事业进展。此外大学生也可以运用短视频，在网上或者平台上发布符合核心价值观，传播社会正能量的短视频。

（二）故事化

有些短视频的制作者是以拍摄故事短片为主，加入自己的原创故事，运用一些写实的拍摄手法进行拍摄和制作。作者在拍摄前通过对于市场进行调研，收集所需要的资料，最后拟定主题，在不违背其客观事实和道德的情况下，创作出吸引人的作品。

（三）个性化

短视频具有短小却不失内涵，这也是短视频的魅力所在，并且短视频的制作并不困难，，同时也有较低的成本，除了一些特别的商业活动目的外，普通大众也可以参与到短视频的制作中去，所以短视频的创作更加的彰显个人的情感和意向。

四、新媒体环境下短视频的传播路径

（一）传播路径要简单快捷

短视频的特点就是短小精悍，短视频的制作时间并不长，即使是普通素人也能够在短时间内完成短视频的制作。例如抖音上的“疯产姐妹”，“蜀中桃子姐”都是通过自己制作的短视频在平台上获得大量粉丝关注后逐渐成为我们所说的网红。短视频的兴起可以看到，视频制作已经不是一定需要专业人士才能够完成。短视频的出现更多的是满足更多大众的需要和创作意愿，在传播时也更要注重传播手段的快捷，短视频本身就是在快节奏生活下的产物，其传播方式主要依托互联网为主要传播途径，这很大程度上加快了短视频在受众之间的传播。

（二）传播途径多元化

短视频在新媒体时代下已经逐渐变为全民参与的项目。短视频之所以能够有这么广泛的受众很大程度上得益于短视频多样化的用途。大家可以通过短视频来制作广告，教学视频，游戏，音乐等。例如，短视频的广告往往给人一种眼前一亮的感觉。快速抓住受众的眼球，来达到推广的目的。互联网的普及为短视频的传播提供了一种重要途径，短视频上传到各个视频网站上，获得更多的观众，同时随着智能手机打普及，人们可以随时随地地观看短视频，给短视频的传播带来了极大的便利性。

（三）精准定位短视频的内容

随着短视频不断的发展和进步，其数量和规模不断增加，短视频的传播也更加的专业化和精准化。即是短视频发展迅速但是也要追求质量上的贴合。以内容为主，保证短视频的内容的质量，对于过往单一化的短视频而言，终将被淘汰，不断创新，注重短视频内容才能够在激烈的竞争中获得一定的席位。短视频的制作需要一定的针对性，首先短视频的创作者要明确自己的创作定位，就好比博主有精准的定位，有美妆博主，美食博主，搞笑博主，情感博主，学习博主等，短视频也要有类似于这样的划分，充分明确自己的定位，确定自己在短视频中的人设，依靠设定去吸引更多的受众。同时创作者也有时需要跳出自己设定的“人设”，用创新来达到持续吸引受众的目的。这样才能够将短视频的质量做到最好。同时短视频在大数据的加持下，可以根据受众的喜好，精准的向受众推发他们喜欢的短视频，爱看的短视频。依据不同的喜好去吸引受众。

（四）利用不同的平台去传播

目前短视频的传播有很多的平台，在确保短视频质量的前提下，可以在多个平台进行传播。不同的平台有着不同的传播特点，例如抖音只要是以娱乐为主，短视频创作者可以将好笑，自己生活中的趣事制作成短视频上传其平台，而今日头天更多的则是社会新闻，创作者则可以将身边发生的时事和社会事件发表在上面，在发表前一定要确保自己所创作的视频合法化，不可违背法律。短视频发布的本质就是为了让更多的人观看，有更多的点击量。有些短视频的平台则处于发展状态，许多功能不够完善。短视频平台所设计的产业链增多，短视频的价值也会逐步上升。利用不同短视频平台的宣传和传播可以更好的促进短视频的传播。短视频的想要持续发展就离不开技术的支持。技术的更新换代也会造成一定的风险，例如替代风险和模仿风险。此时在技术不断更新下的短视频平台就需要更多的开发其功能，选择具有特色，个人化服务的传播平台往往更加合适。从横向来看，短视频平台虽然日新月异，但是仍是处于持续发展的状态中，其内容，功能不断的改善，能够为制作者和观众提供更好的服务和体验。从纵横向上来看，网络短视频的产业链呈现出垂直发展的趋势，上下游的业务增多，视频内容，分发等环节都有更多的附加价值。对于不同的短视频平台来说，受众切换不同的短视频平台就像切换频道一样，而对于短视频的制作这来说需要不断进行重复操作。为了提高短视频的传播效率，可以借助跨平台的传播方式，将短视频面对更多的受众，提高用户体验，促进短视频的发展。

（五）整合短视频的营销资源

短视频的种类繁多，可以将一类的短视频进行统一处理，采取灵活分组，编排的方式将不同类型的短视频进行整合，运用多种传播手段，营销策略开展短视频活动。例如平台可以编造一个话题，收集这一类的短视频，吸引受众参与话题的讨论，吸引制作者创作视频，借此提高整体的流量和受众热度，同时开放多方位的渠道进行话题讨论，例如运用微博，贴吧等成熟的社交平台。

五、结语

总而言之，在新媒体环境下，短视频的兴起为人们社交方式和社交体验提供了更多的可能，渐渐成为了广受人们喜爱的信息传播方式。现阶段，短视频还处于发展中阶段，需要不断探索实践制作出内容精良，有社会价值的短视频的方法，以满足用户需求，这需要多方共同努力。在我国科技水平不断发展进步的形势下，人们对于日常的沟通交流和娱乐方式也在发生着变化，在新媒体环境下，短视频渐成为个人表达自己内心情感和感受的一种方式，满足了人们对于自我表达与展示的需求，但是由于短视频在发展中出现了更多的风格和内容，人们对于短视频的各种要求也变得越来越高。所以创作者在制作和传播时要根据广大人民的具体需求，并且结合新时代的网络发展来进行创作，推动短视频不断的发展，选择合理有效的途径进行短视频的传播和推广。