移动短视频发展的困境与对策探讨

摘 要：随着互联网技术的发展速度不断加快，现在可供大众娱乐的途径越来越多。很多人不再局限于通过观看有趣的图片、听音乐等方式来消遣业余时间，而是逐渐青睐观看移动短视频来获取信息。短视频平台上不仅有丰富的信息内容，人们还可以参与点赞、评论、转发等，也可以自己发布视频。但是，随着发视频的人逐渐增多，短视频质量水平也就开始有所下降，还遭遇了多方面的发展难题。本文就移动短视频的发展困境和对策进行探讨，希望可以有一定的参考价值。

关键词：移动短视频；发展；困境；对策

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0191-01

信息技术的快速发展，使得当前社会进入了互联网时代，互联网在大众生活中的普及应用，让人们的生活和工作变得更加简单、便捷。相关数据调查结果显示，当前我国互联网用户达到了8.29亿，其中，很多网民都选择通过拍摄移动短视频的方法来与他人交往。[1]现在很火的短视频软件有抖音、火山、快手等，这些功能相似的移动短视频软件不仅有着传播消息速度快以及交流互动性强的特点，而且交流内容也趋于多样化，因此获得了越来越多年轻人的喜爱。据统计，现在短视频用户的规模已经达到6.39亿，这也就意味着大部分互联网用户都是移动短视频的青睐者。[2]因为短视频用户过多，所以不可避免地有人传播一些故意博人眼球的不良信息，以此来引起社会舆论。从长远眼光来看，这不利于建设良好的互联网环境，也会对和谐社会的构建产生消极影响。因此，有关部门应该就当前移动短视频的发展困境进行探究，确定有效的解决对策，为民众创造一个健康的互联网应用环境。

一、移动短视频发展的困境

借助互联网的发展优势，移动短视频的诞生赢得了很多受众的喜爱。移动短视频的发展可以有效促进共享经济的增长，再加上其可以通过运用大数据技术来调查分析受众的喜好，然后准确地为其推送推荐内容，这样可以引起更多受众的关注。移动短视频的发展影响力有目共睹，但是其成长过程中隐藏的问题也越来越突出，甚至严重威胁到社会的稳定发展，下面笔者就移动短视频的发展困境进行探讨。

（一）创新意识不足，相似内容过多

因为移动短视频的拍摄和发布比较简单，且不需要什么成本，所以很大程度上降低了移动短视频的制作门槛。无论是个人还是非专业的团队，都可以成为视频的发布者，正是因为短视频的来源渠道非常宽广，所以视频内容的质量就没有什么保障。现在视频社交软件上的视频内容同质化现象非常严重，就抖音短视频来看，现在的视频内容大都以美妆教学、明星模仿秀、晒宠物等为主，大多数视频都缺乏新意，拍摄者的创新意识不足。此外，视频制作者通常会受到拍摄设备、场地等的限制，所以难以制作出高质量的短视频，因此就转向以故意搞笑、嘲讽等方法来制作毫无意义的视频，这样能够引起大家的关注。但是，总的来说，过多没有营养的视频会严重限制媒体的健康发展，拍摄者的创新意识不足，就难以制作出优质的移动短视频，时间久了，移动短视频的发展速度也会因此减缓甚至停止。

（二）盈利模式过于单一，效益缺乏持久增长

移动短视频作为一种新兴的社交方式，还是将盈利作为重要目标，但是经过一段时间的发展，发现其盈利模式单一。现在，移动短视频的盈利模式还是以广告植入为主，比如大众经常会在看短视频的时候看到广告以直接嵌入或者网页链接的方式来宣传广告内容。这种盈利模式虽然可以随着移动短视频的传播来获取一定的经济效益，但是移动短视频背后蕴藏的商业价值还没有被充分挖掘出来。不少移动短视频平台试图以炒作社会热点新闻或者公众人物的事件来达到获取关注度的目标，就像现在很多短视频平台会在一些节日期间邀请名人录制祝福视频。这虽然在短时间内可以取得良好的宣传效果，但是，由于没有制订长久的营销计划，所以人们的关注度也不会持续太久，经济效益的獲取也是短期内有效，对平台的稳定、可持续发展没有积极影响。

（三）监管机制不健全，容易营造不良风气

随着移动短视频的发展速度不断加快，很多视频平台为了获得更多利益，因而就降低了视频的发布门槛，导致现在逐渐出现很多低俗的视频内容。现在不少中小学生也经常观看视频，他们还尚未形成正确的价值观念，因此容易轻信视频内容。例如，不少小视频都介绍一些简单制作爆米花的方法，有些学生观看之后也不知道其中隐藏的危害性，便开始模仿制作，结果却使身体受到了严重的伤害。因此，有关部门应该对一些存在危险性的视频给予监管，或者不让此类视频通过审查，这样就能够大大降低危险事件的发生概率。此外，低俗类视频在视频软件上的普遍存在容易给社会营造不良的风气，比如有些视频中存在明显的拜金主义思想或者性别歧视思想。人们经常观看这类负能量的视频内容，不利于社会的和谐稳定发展，而且移动短视频行业的发展也会遭遇更大的瓶颈。

二、移动短视频发展困境的应对对策

针对上述问题，必须尽快采取正确的应对措施，借助移动短视频具备的消息传播速度快、传播范围广的优势，让其在社会发展的过程中发挥积极作用，引导社会形成一种健康、向上的风气。

（一）增强创新意识，传播优质内容

现在人们点开移动短视频软件，就能够看到大量的短视频内容，但是归结起来也就仅有简单的几种。如果可以增强发布者的创新意识，那么就能有效提高视频内容的质量，为促进我国媒体行业的发展提供更多优质素材。所以，相关媒体应该通过各种渠道来向用户传播创新理念，让他们在制作视频的过程中多做思考，尽量让视频内容能够传递出正确的价值观念，摒弃拍摄低俗内容的想法，为优质视频的制作做好准备工作。另外，作为移动短视频平台的创建者，其应该自主生产一些具有深刻内涵的优质视频。这样可以为用户传递正确的价值观念，无论是单纯的视频观看者，还是热爱视频制作的用户，都可以从中受益，进而有助于整体提高视频制作内容的质量。

（二）创新盈利途径，发展新生态产业链

移动短视频的长久稳定发展需要依靠足够的经济效益来维持，但是如果一直像过去那样只运用插播广告的方式来获取利益的话，那么在用户产生厌烦心理之后，广告投放就失去了意义。因此，要对广告的投放方式和内容加以创新，采取措施让广告的创意和情感更突出，这样即使用户刷到广告也愿意继续观看。此外，移动端视频平台应该积极探索全新的生态产业链，和企业、用户等加强合作，探索新颖的盈利渠道，从而为移动短视频的健康、稳定发展奠定良好的基础。

（三）健全监管机制，促进社会和谐发展

随着时代的发展，可供人们消遣娱乐的方式越来越多。移动短视频不仅可以让人们随时随地观看很多新鲜有趣的内容，还可以为热爱拍摄视频的人提供一个发布渠道，人人都可以成为视频的发布者。因此，如果不加强监管，那么就会有人借此来故意传播一些不良信息，从而成为舆论的制造者，达到引发关注的目地。为了杜绝此类事件的发生，有关部门以及短视频平台必须健全监管机制，严格筛查不合格的短视频，并在存在危险性的短视频上添加安全提醒。除此之外，应该利用各种宣传媒介来提醒广大民众不要为了满足猎奇心理而故意造谣、传播虚假信息等，避免引起大众恐慌，影响社会的和谐稳定发展，一旦发现则必须给予严厉的惩罚，这样能起到良好的警示作用。[3]

三、结语

移动短视频在受众之间越来越受欢迎，就不可避免地会遇到发展难题，主要集中在视频内容缺乏创新、盈利模式单一、监管机制不够健全等方面。为此，笔者提出了增强发布者的创新意识、创新盈利途径、健全监管机制等對策，这可以在很大程度缓解当前的困境。为了让移动短视频能够实现健康稳定发展的目标，多方部门需要联合起来，对视频内容质量进行严格把关，引导社会群众形成积极向上的价值观念，这样便能为其今后的发展奠定良好的人民群众基础。

参考文献：

[1] 王琰.移动互联时代我国短视频的发展途径探析[J].新闻知识，2019（10）：38-42.

[2] 姚忠呈.中国移动视频发展生态的新特征[J].传媒，2019（14）：51-53.

[3] 王真真，时曙晖.移动短视频的发展困境及创新策略[J].青年记者，2019（26）：21-22.

作者简介：李天姣（1988—），女，河南开封人，硕士，文化传播学院助教，研究方向：品牌传播，新媒体与广告。