新形势下提升基层宣传队伍素质策略

周坤玮

摘要：宣传工作是基层工作的喉舌、利剑，对于营造良好的舆论氛围、推动基层工作开展具有重要意义。随着新媒体时代的到来，基层宣传工作面临着新的机遇与挑战。如何以新的视角、新的理念、新的思维审视基层宣传工作，使之与时代的步伐相适应，始终保持先进性、导向性，提高吸引力、感召力，是我们当前面临的重要课题。

关键词：新时代;企业;宣传

引言

中共中央印发《中国共产党宣传工作条例》明确指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作。这不仅体现了以习近平同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视，而且标志着党的宣传工作进入了科学化、规范化、法制化的新阶段。在此背景下，如何进一步增强做好基层宣传工作的责任感和使命感，积极科学应对新时代宣传工作面临的新情况与新任务，切实推动宣传思想工作向纵深发展，值得我们每一个宣传工作者深思。

一、充分利用好新媒体工具主动性强、互动性好的特点

在互联网的环境下，每一名成员都可以成为信息传播的通道，成为表达意见的主体，信息传播呈现去中心化的局面。特别是在移动互联网广泛普及后，新媒体逐渐与每个人的生活深度融合，让新媒体的互动性得到最大程度的发挥，使编者和读者之间相互联系得更紧密。因此，在进行基层宣传工作的时候，要改变传统媒体那种直线性、单向性的传播方法，而是通过新媒体平台，让基层的每位成员可以充分互动交流，表达自己的立场和想法。这种开放式的互动体现了新时代的包容以及人文关怀，可以打造平易近人的形象，促进与基层人员的沟通，推动宣传工作的良性发展。例如，可以在新媒体的宣传平台上营造文明礼貌的舆论环境，把握好政治舆论方向，将成员对特定事件或者时事热点的看法进行分类、汇总、整合，这样可以在第一时间观察到社会舆情发展的方向，了解到基层的每名成员在思考什么、关心什么、需要什么，在此基础上可以及时推出相应的举措，拉进与基层员工的距离。采用大家喜聞乐见的形式和便捷易用的载体紧密联系群众，可以为宣传工作在基层打下扎实的群众基础。

二、善用新媒体，增强舆论传播力

众所周之，传统的企业宣传工作基本都是借助企业报、宣传栏、印发宣传资料或组织报告会等形式开展，其传播的速度、广度、深度均受到一定的制约。随着互联网的快速普及和覆盖，新媒体平台及手段已成为满足当下企业员工对于阅读的需求和习惯的主要工具。作为政府的宣传工作，也应顺势而为，加强新媒体建设，根据政府部门的工作需要和员工阅读的需求，不断创新信息传播的载体与手段，通过QQ群、微信群、微信公众号、微博、短视频以及各种客户端等多元化媒体传播渠道，全面打通为基层员工服务的“最后一公里”。如：政府可以运营官方微信公众号，宣传政府的工作及相关规定制度，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的十九大精神及十九届二中、三中、四中全会精神;推送一些生活小技巧、民生实事热点类话题，提升关注度，使政府的官方微信公众号成为宣传党的主张、政府工作的宣传平台。

三、不断强化内容方式创新

基层宣传工作只有搭上时代变革的顺风车，才能做到有的放矢。因此，要紧紧围绕新媒体传播规律和传播特点，大力创新新媒体基层宣传的内涵和外延。一方面要坚持基层宣传内容标准和覆盖范围同步提升。在内容标准上，坚持有理有据，精益求精，做到既有理论高度解疑答惑，又能深入浅出教化人心。在覆盖范围上，则选择理论难点、社会热点和民生痛点相互融合，增加基层宣传的生命力和吸引力，正确引导舆论导向。另一方面加强宣传报道的形式创新，利用新媒体的优势，将基层宣传工作生动化、形象化、碎片化，坚持短、平、快的传播方式，提高基层宣传工作的活力。

四、建设新媒体宣传报道平台

要想做好基层宣传工作，就必须在宣传方式上有所创新，有所突破，而新媒体就是在新时代背景下进行创新突破的关键所在。对于传统媒体，需要进行网络化改造，使传统媒体的有关主体在当前框架下组织设立新媒体部门，顺应新时代的发展趋势。在互联网平台方面，要想做好新媒体宣传工作，就必须以网络为依托，建立好新媒体平台。尽管已经诞生了一批基层宣传互联网平台，但基层宣传工作仍然有一些不足之处，基层宣传部门必须在互联网当中进一步深入发展，进一步深入群众。移动网络发展新趋势使得新媒体也产生了许多不同的宣传路径，新媒体也出现了更新换代，诞生了更多新的宣传方式。因此要想做好新媒体工作就不能固步自封，而应该充分利用好新的平台，不断革新自己的宣传途径。

五、站在基层人员的立场，以平台用户的角度精心实施，提高宣传成效

在互联网新媒体的环境下，每个人都可以非常便捷地低成本获取信息，信息泛滥使得每个人选择信息的需求越来越大。因此，基层宣传工作应充分了解基层人员的关切和需求，树立服务基层的意识，在不断满足基层人员关切和需求的过程中创造高质量的内容。要认真分析基层成员的年龄层、受教育程度、工作经验、爱好等，精准设计宣传内容，用接地气的语言把创新理论进行宣贯，用多样的形式，精彩的内容进行宣传，从而吸引基层人员关注和学习。比如，学习强国APP的推广和火爆，就因为内容和形式是大家喜闻乐见的，加上使用方便，从而获得基层人员的好评。我们在日常宣传中可以借鉴学习强国APP里面有创意形式、有先进观点的内容，避免在进行相关政策宣传时，照本宣科、填鸭式灌输，走过场式的传达。可以采用漫画形象增加亲民性，使用图片说明增加直观性，适当使用网络流行语言增加趣味性。通过从基层人员的立场出发，以用户思维的视角传播党的声音，弘扬主旋律，增加正能量。

六、不断强化队伍建设

现阶段从事新媒体基层宣传工作的人员的各项能力需求中，包括基层工作能力、沟通协调能力和新媒体技术应用能力等。因此，在工作中不能顾此失彼，而要进行需要分析，与时俱进研究人员的能力要求，然后有针对性地学习与提升。一方面要求基层宣传工作人员必须从加强自身建设入手，打牢政治理论基础，积累基层工作经验，培养良好的人际关系。另一方面还需要有较高的新媒体宣传水平。熟练掌握宣传内容的搜索处理技术、文字和图片的编辑能力和影音剪辑技巧。同时还要学会应用新媒体框架下的信息处理逻辑，区分不同传播路径、不同受众群体，优化信息呈现的角度和方式，从而提升新媒体适应能力。

七、加大对企业宣传工作的监督力度

从现阶段企业宣传工作开展情况来看，在企业新闻宣传中，发布的新媒体信息数量较大，其不可避免地影响到信息的质量。如果企业的新闻宣传工作人员未认识到该问题，必定会使企业的宣传工作效果大打折扣，甚至会严重削弱企业的信誉度。因此，在现代企业的发展过程中，宣传工作人员必须全面了解企业的发展方向与具体需求，通过合理利用新媒体资源，强化对信息的筛选工作，提高信息的质量。

结束语

在新形势下，做好基层宣传工作，要深刻把握新时代提出的新要求，全面贯彻落实党中央新部署，以制度化、常态化、具体化的有力举措，助力基层工作。要适应新形势的要求，不断创新思维、创新理念、创新做法、创新制度，始终保持宣传的与时俱进。

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