基于文化消费需求的文创设计研究

摘要：随着经济水平的提高，人们对文创产品的需求也随之增大，随着意识的提高，人们越来越注册产品的体验满意度，文创产品的发展也备受关注，与之有关的研究也持续增长。本文将对文化消费需求背景下的文创设计研究，从消费者需求的角度出发，对文创产品进行分析，对如何结合市场、结合消费者需求进行文创产品设计进行了探讨，以期通过本次研究能为文创产品设计提供新思路。

关键词：消费者需求;文创设计;文化

引言

文创产品主要是通过文化、创意等手段将生活、美学等元素融合起来形成的具有地域文化特色和实用价值的特色产品，其结合了现代设计的内容，也融合了传统文化，不仅能给消费者带来不同的感官，还能给消费者带来潜移默化的文化熏陶[1]。文创设计与人们的生活息息相关，其发展主要取决于“需方”和“供方”的关系，随着社会经济的不断提高，人们的生活水平也不断得到提高，需求也在不断提高，这对文创设计也提出了新的要求，当代社会的文创设计，必须要实现消费者、美学、文化和创新的互动，才能有效满足消费者们的物质需求和心理需求[2]。

一、关于文化消费需求

（一）文化消费需求

需求带动行为！文化消费始于1950年左右，消费重心随着二战的结束而发生改变，人们开始重视对消费者行为的研究，所谓文化消费需求，指的是文化消费者对以文化商品和服务形式存在的文化消费品的需求和欲望，以及人们愿意为这些欲望消费的行为，其在满足人们对文化、教育、艺术等精神生活的需要的同时能反映着时代的特征，体现着文化消费者审美的趣味[3]。这与社会的经济收入水平、经济预期、社会文化、价值观都有关系，当今社会人们的物质文化水平得到了极大的提升，文化消费需求也随之得到提升，并且越来越多样化、多层次化。

（二）基于文化消费需求的文创设计的意义

近年来随着社会经济的进步，人们需求也随之发生了变化，“满足需求”作为生产、创作的根本，不再是一句口号，而是实实在在的深入到人们生活中去了。在传统的文创设计中，主要是通过以博物馆、美术馆等文化场馆为代表的文化创意产品为多，但这类产品对消费需求把握并不到位，这导致在销售过程中叫好不叫座的现象屡见不鲜。要规避这一问题，就必须要把握需求，从消费者使用过程中的过程出发对产品进行设计，只有这样，才能给消费者更好的文化体验，才能设计出真正的好产品。

二、关于文创设计

（一）文创设计

与传统设计不同，在文创设计中，文化才是第一属性，其次才是设计。文创设计是设计者利用视觉元素，通过创新的形象来反映区域主体文化及文化精神内涵，提升区域文化的传播力，其能在满足消费者的文化需求的同时，有效带动区域的经济发展。

（二）文创设计开发现状

近年来，随着经济的发展，文创产业的发展也备受我国政府的重视，各地区都对此有明确要求，目前来看，我国的文创产品主要来源于博物馆、展览馆等，但目前来看大多博物馆展览馆的文创产品开发国语传统，开发结果和销售情况都不如人意，但各级政府和管理者们也意识到了这一问题，一方面各地区都加大了对文创产业的投入，以“品牌”的方式，对博物馆、非遗等周边进行产品设计，以期能有效提升消费者的文化消费体验。

（三）文创产品消费特征

随着经济的发展，传统的旅游及联排已经无法引起人们的关注，从文化消费需求理论的基础出发，对当今文创设计现状及消费人群特征进行了调查分析，发现文创产品消费需求有幾大变化：①消费者偏爱发生了变化，当代的消费者更偏爱一些轻型的文创产品：美食、饰品、文具、摆件等;

②消费者的审美发生了变化，除了美、价格外，消费者的选择更多向品质、设计、趣味、历史、品味等方向倾斜;③科技化更明显，人们更喜欢科技含量高的东西。

三、基于文化消费需求的文化创意产品设计思路

（一）进行市场调查，了解需求

创新是源于我们认识和了解事物发展过程以及洞察需求后的创作，因此要进行文化消费需求的文创产品设计，首先要进行市场调研，科学的市场调研是产品开发的基础所在，通过对市场上现有产品的分析和消费者需求的调查，能为后续设计提供数据参考，并能根据现有产品的市场问题有效查漏补缺，这样才能为后续的产品开发提供明确的方向。因此，首先应通过问卷调查的方式收集到消费者的信息，从而能分析出潜在消费者的购买力、需求、审美倾向等关键问题。有此可见，通过市场调查能有效拉近和消费者的距离，通过此步骤进行的文创设计，能有效的满足消费者的文化消费需求。

（二）挖掘文化内涵，满足价值需求

任何产品，不仅要满足需求，还要“物有所值”，消费者只会为高质量的产品买单，文化产品的关键在于“文化”价值，因此文创产品开发应考虑文创设计的文化性、创新性等因素。独具特色的文创产品不仅能满足消费者的文化需求，还能体现其独有的价值。我国文化博大精深，设计师们应以我国丰富的文化为背景，对各地文化的实际的情况进行考察分析，并从艺术的角度进行产品设计，在设计过程中，不仅仅要融合现代人消费需求的趣味性、可继续，更多的还是要强调文化主题本身，使文化元素显而易见的体现在产品上，能有效延长消费者的文化粘性，也能达到文化教育的目的，实现消费者的消费需求。

（三）进行系列化设计，满足交互需求

文创产品设计的本质在与间接引导消费者去了解文化，因此，设计人员要从地域特色出发，运用合适的方式将文化和产品融合到一起，。消费者对文创产品的感知并非是某一方面，而是来自于自身的各种感官，如川味文化体现的不仅仅是变脸、蜀绣，还有火锅、麻辣等多方面，交互需求则是从人的视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉等多方面入手进行文创产品设计，设计不同的系列产品，这样不仅能避免产品单一性，还能在满足消费者的文化消费的同时，通过多种类的系列产品来促进传播区域文化的传播。且系列产品能在通过色彩、结构、花纹等软交互，也能在结构、材质、功能上实现与文化的硬交互，还能实现文化与视觉、感官的交互，通过交互需求思考设计出的产品，能更好的吸引消费者。

结束语

文创设计支撑着文创产品，其是激发消费者购买文创产品欲望的关键，要实现这一目的，文创产品设计就需要从文化消费需求出发，将文化与科技、技术、创新想结合，只有这样才能开发出适应游客消费需求多样化、个性化的文创产品。这就需要设计者在设计开发阶段就对消费者的文化消费需求进行相关分析，只有这样所创造出来的文创产品才能满足消费者的文化消费需求，也只有这样才能促进文创产品销售市场的发展。

参考文献：

[1]王维，毛芳怡，基于文化消费需求的文创设计研究[J].设计，2020（5）： 104-106

[2]史业华，裴学胜，基于用户需求的文化创意产品设计研究[J].工业设计，2020（4）

[3]杜东巍，尹玉，李宇骋，基于消费者需求的校园文化创意产品开发研究[J].产业创新研究，2019（09）

作者简介：

谢晶，云南工商学院，副教授，在读博士，研究方向：艺术设计。