三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度探讨

2020-09-10张惠蓉

新闻研究导刊 2020年15期

摘要：随着时代的发展和进步，互联网技术高速发展，先进技术被应用到实践中，很多互联网终端设备的应用效果逐步增强，特别是现代智能手机、5G网络等，使人们的信息生产、传播、消费等都发生了非常大的变化，对人们的信息传播方式产生了较大的影响，给传统媒体行业造成了比较大的冲击。在这种新媒体高速发展的形势下，新媒体与传统媒体的融合是非常有必要的，这也是历史发展的趋势。本文以此为基础，结合新媒体发展的实际情况，具体分析三网融合背景下的新媒体与传统媒体的依存度，了解二者存在的关系，以便于促进媒体领域的发展和进步。

关键词：三网融合；新媒体；传统媒体；依存度

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0134-02

一、传统媒体受到新媒体的冲击与影响

传统媒体的发展历史是比较长的，其所具有的接收信息的方式一般都是固定不变的，受众一般都是被动接收信息。而通过三网融合，可以充分利用网络化、个性化、数字化的新媒体，其具有诸多优势，很多人都选择这种新媒体方式。在新媒体的影响下，人们成为信息的传播者与接收者，同时能够让人们从大众媒体逐步转变成为分众媒体，但受众的基数保持稳定。新媒体能够快速吸引大量的受众，这样导致新媒体与传统媒体存在激烈竞争。

但是从媒体竞争的具体状况来分析，传统媒体一直以来处于劣势[1]。中国互联网络信息中心发布的第45次调查報告显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿。网民数量快速增长，人们不愿意使用报纸、电视等传统媒体接收信息。从媒体竞争方面分析，受众的注意力才是发展的根本所在，传统媒体与新媒体存在的竞争更重要的是获得受众的注意力，但新媒体具有的优势能够让其快速占领市场，获取更多受众，这样就对传统媒体造成了比较大的冲击，传统媒体的生存空间逐步压缩，面临的竞争形势也更加严峻。

二、新媒体与传统媒体相互依存的主要表现形式

从实际情况分析，新媒体与传统媒体存在明显的依存关系，任何一方都不能完全脱离另外一方而存在[2]。深入了解新媒体与传统媒体的依存关系，对于融合与发展有重要的价值。

（一）新媒体与传统媒体内容的依存

新媒体是现代社会的产物，发展速度非常快，内容非常丰富。虽然新媒体发展速度非常快，但是这其中并未有极大影响力的网络媒体出现，对于一些影响力比较大的门户网站，如雅虎、腾讯等，其发展壮大都需要传统媒体的内容作为支持[3]。人们在日常生活中接触传统媒体也是比较多的，也是人们生活中的重要组成部分，如《人民日报》、湖南卫视、浙江卫视等。而一些新媒体在发展初期，内容不少就来自传统媒体，即便现在这些新媒体开始迅猛发展，一些内容依然要依赖传统媒体[4]。新媒体无论是速度还是理念都要优于传统媒体，也需要不断地向受众传递具备更高吸引力的新闻，以获得用户的支持。

（二）传统媒体对新媒体传输渠道的依存

当前已经进入互联网时代，传统媒体的弊端日益凸显，如单向传输、传输速度慢等，这样就使传统媒体发展受到限制，所以需要开拓渠道，吸引更多注意力，以实现传统媒体更快发展。为了有效提升传统媒体的关注度，当前的传统媒体也作出了巨大的努力，充分利用互联网技术，开设新媒体板块[5]。例如，很多传统媒体都开设微信公众号，以《人民日报》为例进行分析，其通过设置微信公众号的方式传播新闻，受众能够通过微信公众号直接获得相关的信息，使每篇内容的阅读量成倍增长，人们也能够快速了解时事新闻[6]。《新闻联播》也开设了微信公众号，利用这种新媒体的方式，用户能够直接通过微信公众号和媒体沟通、交流，使信息传输更加顺畅，也能够解决用户存在的疑问。传统媒体需要发挥出自身的优势，要重视新闻的真实性与准确性，能够通过使用网络平台的方式增强影响力，获得更多的用户，这样才能与新媒体形成长期共存的良好关系，为传统媒体的可持续发展奠定坚实的基础。

三、三网融合背景下新媒体与传统媒体融合发展分析

由于新媒体的发展速度非常快，同时面临信息传播方面的挑战，传统媒体要想实现可持续发展，就应该重视和新媒体的融合，寻找出发展与变革的正确道路[7]。此外，在三网融合背景下，虽然新媒体发展速度极快，但发展状况并不是乐观，其过度依赖传统媒体的内容，某种程度上给传统媒体提供了免费宣传。因此，针对当前新媒体与传统媒体融合发展中受到的限制，要促进二者融合，才能更好地实现可持续发展。

（一）传统媒体自身融合

传统媒体在发展中也必须进行自身融合，在初期阶段，是报纸与广播媒体进行融合，使媒体信息的发布更加便利，通过广播电视传播信息，可以实现电视媒体的转变。此外，有些突发性事件的发布，利用电视、报纸、广播所产生的共同影响力，可以更好地扩大传播的范围，从而可以给新媒体的发展提供有力的支持，实现可持续发展。

（二）新媒体内容的融合

新媒体的融合要远比传统媒体融合简单，这是因为新媒体的传播时间和内容相差都是非常小的，通过网络媒体与手机媒体之间的有效融合，能够促进新媒体快速发展，影响力逐步扩大，能够有效提升市场占有率[8]，如新浪、网易、搜狐等都开设了手机媒体，这些影响力较大的门户网站都相继开设了微信公众号来传播新闻，利用智能用户体量巨大的优势可以有效地增强这些新媒体的影响力。

此外，优酷网与苹果公司开展合作也是手机媒体和网络媒体融合的重要代表，从融合具体的数据分析能够发现，利用手机媒体的方式可以快速增加访问的数量，一般都会按成倍的数量增加[9]。不仅可以促进新媒体的发展，使网民用户快速获取相关信息，也能够随时随地通过手机获取信息，更加便利。

（三）新媒体与传统媒体的融合发展

传统媒体与新媒体通过建设深度合作平台，传统媒体通过网络技术来开设网络媒体，如微信公众号等，能够更好地促进新媒体与传统媒体的共同发展[10]。以微信公众号为例进行分析，这是在网络技术发展之下出现的，自媒体时代的来临使人们更加重视网络技术的应用。这种网络媒体使新闻传播更加灵活，甚至每个人都可以成为新闻的发布者与接受者，并不会受到限制。每个人都可以将自己在生活中遇到的一些趣事、生活状态以及突发事件发布到微信公众号中。虽然这些事件体量是巨大的，且并不是每一个事件都可以算是新闻事件，但其能够大大丰富我们的生活，使我们可以短时间内掌握发布的信息，让用户可以快速了解相关新闻内容，然后通过自己的微信公众号、朋友圈等转发出去，让用户数量呈指数级增长，增强新闻的影响力。

除此之外，手机媒体的应用逐步深入，能够和电视媒体有效融合，传统媒体得到了快速发展，对媒体行业的发展起着积极作用。中国移动在早期就和很多影响力较大的媒体机构进行深度合作，通过手机短信的方式将一些重大新闻事件发送给手机用户，能够让新闻事件的传播更加顺畅。所以从这一角度分析，三网融合背景之下，新媒体与传统媒体的依存度不会呈现下降的态势，虽然从某种程度上分析，二者的依存度有一定的减弱，但是二者的融合实现了补充[11]。在融合发展进程中，积极拓展渠道，可以更好地提升传统媒体与新媒体的影响力，为媒体行业的发展奠定坚实的基础。

四、结语

新媒體与传统媒体存在依存关系。当前三网融合发展背景下，可以通过新媒体与传统媒体的有效融合达到可持续发展的目的，也能够增强媒体的优势，可以充分利用网络媒体的优势，同时能够随着社会的发展而不断变化，能够更好地适应社会的发展，也能够给人们的正常生活带来非常大的影响，推动社会的长远发展与进步。

参考文献：

[1] 张璠，匡兰. 5W模式下的儒学新媒体传播困境与创新策略[J].学周刊，2020（23）：185-186.

[2] 刘伟.三网融合背景下传统媒体“全媒体战略”的价值取向[J].新闻传播，2012，15（03）：97-99.

[3] 李瑾，张正，秦向阳，等.基于SWOT分析的农村三网融合发展战略选择[J].中国软科学，2012，23（07）：36-42.

[4] 赵珏，张士引.产业融合的效应、动因和难点分析——以中国推进“三网融合”为例[J].宏观经济研究，2015，8（11）：56-62.

[5] 宋晓亮.三网融合背景下提升传统媒体核心竞争力的对策[J].河南科技，2015，6（21）：191.

[6] 焦和平.三网融合下广播权与信息网络传播权的重构——兼析《著作权法（修改草案）》前两稿的相关规定[J].法律科学（西北政法大学学报），2013，14（01）：150-159.

[7] 罗天.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度探讨[J].中国传媒科技，2017（07）：55-56.

[8] 崔坤艳，李茂民.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析[J].今传媒，2011，19（10）：93-94.

[9] 高玲.三网融合背景下新媒体产业的发展探究[J].艺术教育，2014，23（10）：83.