我国高尔夫发展大众化展望

马晓卫 石昊岩

本文旨在通过居民对高尔夫运动的认识，揭示我国高尔夫运动的群众基础，得出居民普遍表示喜欢高尔夫运动，有六成以上的居民观看过高尔夫比赛转播，接近五成的居民看好高尔夫运动在中国的发展，如有机会也愿意参与高尔夫运动，但目前参与程度较低。建议我国高尔夫产业向练习场、数字高尔夫等微型场所发展，给普通民众提供参与的机会，早日实现高尔夫运动大众化。

高尔夫运动是世界上最具有经济价值的体育运动项目之一，是继网球、足球、篮球、排球之后又一个风靡全世界的体育运动。我国高尔夫运动在经过清理整治之后，进入了规范、良性发展的新时期。

我国经济稳步增长和人民消费水平不断提升的背景下，高尔夫行业在不断寻求发展之路，如降低运营成本，开拓市场，融合其他体育项目增加场地开发度等创新发展措施等。近几年青少年高尔夫群体不断壮大，是高尔夫人口增量的潜在力量，其亲人对高尔夫有了新的认识，对高尔夫行业的健康发展有重要的意义。

一项运动的发展壮大离不开民众的支持，我国老百姓对高尔夫球运动的认识从“贵族”、“奢侈”开始到现在“健康”、“绿色”、“竞技”，有了质的改变，民众不再把高尔夫运动的门槛想象的有多高，随着收入的提高和高尔夫运动大众化推进，民众的关注和参与欲望不断提升，很多普通老百姓希望让孩子学习高尔夫运动。

本文以普通居民为调查对象就其对高尔夫运动的认识进行问卷调查，了解我国民众对高尔夫运动的认知程度，对未来我国高尔夫产业的发展提供数据支持。

1 参与调查居民的基本情况

该研究随机选取山东青州市240名普通居民进行电子问卷调查，参与调查的居民年龄分布分别是：18-27岁的居民比例为45.4%，28-47岁的居民所占比例为43.2%，48岁以上居民所占比例是9.58%，18岁以下少年所占比例只有1.67%。其中男性居民136人，女性居民104名。参与问卷调查的居民年龄段集中于青年和中年，男女比例较为合理。

参与调查居民职业占比从高到低分别是民营企业从业者21.7%、自由工作者20.4%、学生18.8%、国有企业工作者11.3%、事业单位工作者、国家公务员、务农人员占比不高。该研究调查对象从年龄和职业结构上，偏于中青年和城市居民，职业分布较为广泛。《朝向白皮书》2017年调查报告得出，高尔夫打球人口30～49岁为主力人群占50%，51%为企业高管和私营企业主。

2 参与调查居民的收入与消费水平

参与调查居民的个人月收入2000-5000元的占总人数的三分之一。而月收入在5000-8000元和8000-12000元区间的分别占总人数的21.67%和28.33%。个人月收入超过12000元以上所占比重为16.67%。朝向集团对打球人口的调查显示，年收入10万元一县的人群闸北你比继续提升，由2014年的27%提升至33%，而年收入100万以上的人群比例持续下降。由此可见，平民阶层逐渐接受了高尔夫运动。中等收入人群对高尔夫运动的参与热情不断提升。

参与调查居民的月消费在2000元以下的为26.3%， 2000-5000元和5000-8000元的人数占全部参与调查人数的39.6%和21.2%。月消费在8000元以上的12.9%。多数居民的消费除了日常生活消费之外还有房贷和车贷，被调查的居民的月收入和消费水平持平，月收入水平和消费水平处于全国中等水平。

3 参与调查的居民对高尔夫运动的看法

3.1 居民对高尔夫运动的了解程度与途径

参与问卷调查的居民近半数不了解高尔夫运动的内涵，其中10.83%的居民表示非常不了解高尔夫运动。居民对高尔夫的了解程度较低，只有4.58%的居民选择了非常了解高尔夫球运动。由此可见，我国高尔夫球运动宣传、推广有待加强。

居民对高尔夫的了解途径排比依次是，网络、电视、好友、亲自参与，居民对高尔夫运动的了解途径与当今社会信息化发展相吻合，也说明该地区居民参与高尔夫的基数较小。

3.2居民对高尔夫运动的接受程度

居民对高尔夫运动表示喜欢的占45.1%，46.8%的人选择了一般，只有8%的人表示不喜欢高尔夫，表示不喜欢高尔夫运动的女性高于男性，而非常喜欢高尔夫运动的男性比例高，这一结果与我国高尔夫运动男性参与程度高一致。《朝向白皮书》2017年调查报告显示，我高尔夫运动参与者男、女比例为21：4，充分吸引女性对高尔夫运动产生兴趣，对高尔夫运动发展具有实际的促进意义。

在“是否支持家人或者下一代参与高尔夫运动”的问题选择中有61%的居民选择了支持和非常支持，有29.2%的居民选择了不支持也不反对， 9.6%的居民表示了不支持。由此说明我国多数民众对高尔夫运动是认可和接受的，希望通过该项运动能够提升家人和下一代的优雅、高贵的气质以及健康的体魄。

3.3居民对参与高尔夫运动消费意愿的调查

居民表示如果有机会参与高尔夫运动，期望参加一次高尔夫运动所花费时间是一个至三个小时的占人群的51.25%， 29.17%的居民表示愿意花三个小时以上，另外19.58%的居民表示参加一次高尔夫运动的时间应该控制在一个小时之内。七成以上的民众不能接受打一场高尔夫球需要花掉四至五个小时，因调查对象中青年和中年比例较高，该人群目前或是学习任务重或是工作压力大，这和我国目前民众所处的奔小康生活现状一致，中青年人口更多地时间在创造劳动价值，而非在享受生活上。

如果有機会参与高尔夫运动，45.83%的居民表示在高尔夫运动项目上的年消费应该控制在3000元以下，37.08%的居民认为参与高尔夫运动的年消费应该在3000-6000元，9.58%的居民认为高尔夫运动年消费在6000-9000元，仅有7.5%的居民表示每年愿意花10000元以上参与高尔夫运动。

同时近一半的居民表示一周可以参加高尔夫运动1-2次，两成居民表示一周可以参加3次以上高尔夫运动。多数居民愿意在高尔夫运动上投入时间和金钱，但是他们不选择去购买一套属于自己的高尔夫球杆，而是球场能够提供球具。

目前，高尔夫运动属于受众较小的体育项目，虽然中国高尔夫协会和行业不断推进高尔运动大众化发展，但由于18洞标准场地资源、经济收入、民众的认识程度和闲暇时间等多方因素制约，高尔夫运动的大众化道路任重而道远。

通过以上结果显示该地区居民更倾向于到高尔夫练习场或者室内模拟器等微型场地进行高尔夫运动，并且消费不高，场地不需要太奢华，满足学习和锻炼的条件即可。

3.4 居民对中国高尔夫运动前景展望

参与调查的居民表示对我国高尔夫运动的发展前景看好，62.0%的居民肯定了高尔夫运动在中国的发展将是一片光明。32.9%的居民选择了对高尔夫运动在中国的发展持有中立的态度。仅有5.42%的居民认为高尔夫运动在中国的发展没有未来。我国民众普遍看好或者支持高尔夫运动在中国的发展。可见高尔夫运动并不像前几年一样只被极小部分的人所接受，高尔夫运动逐渐被大众所接受，如何实现“全民高尔夫”的发展路径需要高尔夫运动业内人士继续探索。

4 结语

第一，参与问卷调查的居民收入、消费水平处于全国中等水平，经常参与高尔夫标准场地打球活动的可实现性较低。但该地区居民对高尔夫运动的认识程度较高，并且对高尔夫运动的喜爱程度不低，他们愿意拿出时间来参与高尔夫运动，并且他们中六成以喜欢观看高尔夫球比赛。基于此，该地区应该开发高尔夫练习场或者室内模拟器的运营模式，微型高尔夫运动形式价位低廉、形式多样、健身和娱乐功能相结合，既能满足居民需求，又能增加高爾夫打球人口基数。

第二，提升大众对高尔夫运动的正确认识，让高尔夫运动回归到体育的本质，发扬其独特文化的魅力，吸引更多的青少年参与该项运动，培养优秀的高尔夫选手，提升我国高尔夫运动竞技水平。

第三，扩充高尔夫运动从业人员数量，提升服务水平，加大高尔夫教练员培养力度，降低教练费用，让更多的人有能力请教练，不断提升自身技术水平，逐渐喜爱高尔夫运动。

基金项目：天津市教育委员会科研计划项目（项目编号：2017SK066）。

（作者单位：天津体育学院）