四川特色旅游产业与体育产业融合发展战略研究

张志刚

本文主要采用文献资料法、比较分析法以及实地观察法对西岭雪山旅游产业和体育产业融合发展进行研究，充分了解其发展现状，找出优势与劣势，充分发挥西岭雪山景点自身特点，扬长避短，进行资源优化整合。希望将西岭雪山打造成为国内外体育旅游景点品牌，带动周边经济效益，为周边体育旅游景点作示范尽一点绵薄之力。

从定义上来分析，旅游产业和体育产业融合发展是二者相互交叉渗透的过程。其具备以下特征：第一，体育的基础性;第二，参与的异地性;第三，活动的趣味性;第四，时间的短暂性。这些特征也是吸引游客观光，给游客带来体验价值的核心内容。

1 西岭雪山发展现状

西岭雪山座落在四川省成都市大邑县境内，间隔成都市区仅120公里，总面积375平方公里，属世界自然遗产。现为世界天然遗产、大熊猫栖息地、AAAA级旅游景区。从20世纪80年代开始开发，至现在相对成熟，成为大邑县经济增长的一大亮点，并带动周边经济的发展，为周边居民提供就业。景区1999年开发了占地为7平方公里，海拔在2200--2400米的中国设施最好、规模最大的大型高山滑雪场、大型雪上游乐场和大型滑草场、高山草原运动游乐场。西岭雪山还拥有丰厚的自然资源以及优越的生态环境，旅游区以原始森林为依托，四季可游，景观多样，集林海雪原、高山气象、险峰怪石等美景，极具美学价值和科考价值。

中国旅游研究院发布了一组数据：2021年至2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次的规模，这意味着冰雪游市场潜力巨大。西岭雪山景区近年来接待游客量和年旅游收入呈爆发式增长，人次从6万到30万再到2018年突破100万人次，年收入从600万元到3600万元再到突破2.5亿元，冰雪旅游消费之旺可见一斑。

2 西岭雪山旅游产业与体育产业融合发展的优势

西岭雪山滑雪场面积8平方公里，海拔高，纬度低，夏季最高温25摄氏度，冬季最低温零下6摄氏度，每年11月底至3月底为积雪期，积雪厚度60厘米以上，良好的自然资源条件为冰雪体育旅游创造了条件，能较好的吸引国内外喜欢冰雪旅游的爱好者。

交通便利，距离大邑县城56公里，与成都市区间隔120公里，从成都驱车赶往度假区只需要两小时，是距离成都最近的天然滑雪场。西岭雪山所在的大邑县交通发达，经成温邛高速公路至双流机场仅50km，西南距雅安100km，至新津高等级公路34km，至都江堰大青高级公路30km，交通方便，旅游者心理上的接受程度也更高。

资源互补性强，西岭雪山是目前中国最大，设施最好的高山滑雪场，有“南国西岭雪”的美誉。花水湾是国内距离大城市最近的温泉疗养基地，有“西南第一汤”的美称。雪山和温泉是大邑县内两大旅游产品，一冷一热，一动一静，相互弥补。

3 西岭雪山景区发展中存在的问题

随着爆发式增长，瓶颈问题也是接踵而来，首先，产品单一，西岭雪山除了滑雪场，其他景点寥寥无几，导致景区淡旺季特别明显，除了冬季和黄金假期，其他时间游客相对较少。属于自然保护区的高山地区尚未开发，大多处于原始状态，较为凌乱。高海拔山路极其难走，可供游客游览的景点少，需要科学规划，合理开发。

其次，接待能力不足，后山主要是靠缆车上下，当游客增加，极其容易造成堵塞。且山上供水紧张，住宿也不能满足旅客需求。2017年元旦数千人被困山顶，导致游客体验感下滑，严重影响品牌口碑。

然后，缺乏文化定位，缺乏深度文化底蕴，缺少高端产品，导致人均消费偏低。青城山是道教的发祥地，以道教文化为依托，打造特色旅游产业;峨眉山大力发扬佛教文化，在此基础打造特色旅游，依据地理优势修建滑雪场，丰富旅游内涵。

激烈的竞争环境。目前四川除了西岭雪山有滑雪场之外，瓦屋山、龙池、峨眉山等都有滑雪场，周边省份湖北神农架和云南玉龙雪山滑雪场，虽然其中大部分规模达无法和西岭雪山相比，但是也极大的造成了冰雪旅游者分流。放眼国内外，西岭雪山滑雪场和东北、日本和欧洲滑雪场专业性和知名度还有很大差别，对吸引高端冰雪旅游者很困难。

最后，管理不科学，旅游区内有多家公司共同管理，各自为政，极大的降低了管理效率。

4 促进西岭雪山景区旅游产业与体育产业融合发展的对策及建议

西岭雪山旅游产业和体育产业融合发展，既可以带动西岭雪山前山旅游业发展，同时还可以满足人们对旅游和体育多元化追球，开发市场资源和潜力。从而为景区和周边居民带来丰厚的经济效益。

4.1 结合自身特点，加大宣传力度和范围

西岭雪山旅游区根据自身资源特点，紧紧围绕旅游与体育相结合这一主题，定位发展体育旅游产业，突出冰雪产业特色，打造滑雪及雪上项目品牌和知名度，并带动四季运动项目发展。线上结合线下促进大众消费。通过与携程、去哪儿、美团等线上app合作，采用线上预订模式，丰富大众日常消费选择，扩大品牌知名度。同时扩大宣传范围可以考虑铁路和汽车运输网，适当扩展到四川周边城市，比如贵阳、西安、重庆等。还可以针对冰雪目标消费人群，培养其兴趣爱好，组织冰雪俱乐部，以会员制来满足之一部分人群需求。在淡季，增加淡季产品开发，采用多种优惠方式吸引大众，让淡季不淡。

4.2 与周边景区合作，打造新的旅游路线

景区之间不仅有竞争关系，同时还可以互补。西岭雪山周边有峨眉山、青城山、鹤鸣山、瓦屋山、天台山等。西岭雪山景区不仅有滑雪场，还有温泉、杜甫亭、阴阳界、熊猫林等景点，可以打造去峨眉山感受佛教文化，然后去青城山或者鹤鸣山受道教文化熏陶，最后去西岭雪山滑雪和泡温泉旅游路线;还可以先去安仁古镇感受民国风情，然后去西岭雪山景区感受原始森林，然后滑雪，最后泡温泉的旅游路线。

4.3 邀请当红节目或者流量网红入驻，提高品牌知名度

借助节目或者网红的热度，提升西岭雪山国内外知名度。现如今是体验经济时代，单纯的欣赏美景式旅游模式已经跟不上潮流发展，各大旅游景区只有创新体验式旅游服务才能引入更多游客量。当红节目或者流量网红入驻，通过直播的方式向国内外展示西岭雪山游乐设施趣味性及自然景观的观赏性。比如跑男雪上项目，爸爸去哪儿等等，不仅可以让观众体会线上乐趣，同时还能极大的吸引线下客流量，提升旅游区知名度。

4.4 打造品牌赛事，扩大国内外影响力

西岭雪山景区应该借助便利的交通，优越的自然资源，完善的滑雪配套设施吸引國内和国外体育赛事加盟，提升国内外影响力。同时还可以打造属于自己的赛事。

4.5 加大开发力度，提升服务质量

针对主要消费人群，打造网红景点，改善管理模式，提升服务质量。对于周边市场，重点定位潜在消费人群，根据其年龄及性格特点，大力开发新项目，吸引不同需求游客，满足其多样化旅游体验。同时还要统一景区接待指导，维护景区次序，注意游客人身安全，提高游客身心体验感，避免服务不到位而投诉的现象发生。

随着经济发展，国人消费水平升高，在我国大力发展第三产业的号召下，西岭雪山景区客流量较往年有了较大幅度的提高，但是在新的机遇下也面临严格的挑战。本文分析西岭雪山景区经营现状及存在的问题，并提出了相应的解决方法。本文以西岭雪山景点为例，通过相关研究，希望可以以点带面为四川省及周边地区体育旅游产业发展提供理论参考。

基金项目：四川体育产业与公共服务研究中心2018年度项目资助“四川特色旅游产业与体育产业融合发展战略研究--以西岭雪山景区为例”（项目编号：SCTY2018YB19）。

（作者单位：四川电影电视学院）