体育特色小镇创建中产业业态优化配置研究

吴婷婷 刘利君

新时代，体育特色小镇处于建设热潮中，小镇如何充分挖掘丰富的业态，逐步形成多元化产业业态且极具特色的业态配置体系，是本研究的重点。本文基于产业聚集、产业区位等理论，将体育特色小镇进行分类，分析研究其业态优化配置的基本路徑及规律，进而为体育小镇产业业态的建设和优化提供理论支撑。

2017年5月，国家体育总局印发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，明确指出到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。一时间，体育特色小镇吸引了各类社会资本的目光，既有体育IP企业、地产企业，又有旅游企业和投资企业。作为一种新型产业聚集的平台或空间，体育特色小镇具有辐射和拉动其他相关产业与业态发展的重要功能，而如何进行产业业态配置，成为决定体育特色小镇建设成败的决定性问题。在全国体育小镇建设迎来爆发增长期的大好形势下，运用产业经济学视角，对体育特色小镇进行归类及业态分析与研究，以此对体育特色小镇的可持续发展提供一定理论支撑。

1 体育特色小镇与体育产业业态的概念

1.1 体育特色小镇

2016年7月，国家发展改革委、财政部以及住建部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。这其中明确了体育特色小镇的定位，即它并非传统行政区的城镇概念，而是有明确产业定位、文化内涵和一定社区功能的产城融合的产业聚集空间。另根据《国家体育产业统计分类》，“休闲健身活动”为体育产业中的一类活动，则“体育特色小镇”也就包含了“运动休闲特色小镇”。

1.2 体育特色小镇产业业态

体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。体育产业跨居第二、三产业，其产业业态更具丰富内涵。何谓体育产业业态？这是一个综合性概念，体育业态的出现其实是体育产业与其他产业在市场诱发下催生的业态组合结果，是指在市场诱导下以相关体育资源为核心、以其他相关产业中特定行业资源为手段而实现的体育产品与体育服务形式供给，以及相关辅助性经济活动的总和。

2 体育特色小镇产业业态配置的影响因素

产业业态配置，就是产业经济活动总和在空间的分布与布局，包括集群、分化、组合等。产业业态配置是一种具有全面性、长远性和战略性的经济布局，合理的布局不仅有利于发挥各地区的优势和充分利用资源，更有利于取得良好的社会、经济和生态效益。要切实做到业态配置合理，探寻业态间的相互作用力，实现“产业兴镇”，就务必要遵循产业发展的基本规律，分析业态布局的影响因子。

2.1 历史因子

历史因子也就是历史上形成的产业基础及现有产业结构，它们是新的产业配置的出发点。通常来说，在原有经济基础较好的地区，再进一步发展可以利用原有的基础设施，会对产业业态配置产生积极的影响。但同时，原有历史基础是在过去生产力水平下形成的，不可避免存在一些问题，比如结构不合理，或布局凌乱、污染严重等。在进行配置时，就要根据具体情况，充分利用积极因素，改变其不利的方面，使产业业态配置更具合理性。

2.2 区位因子

区位因子包括区域的自然资源、地理位置。自然资源包含人类赖以生存的自然环境及可被人利用开发的部分，由于自然资源对劳动生产率、产品质量等具有直接的影响，在市场竞争的经济形势下，产业活动势必首先向最优的自然资源区域集中。而地理位置之所以是影响产业配置的重要因素，是因为地理位置不同，气候条件、经济环境、社会人文是完全不同的，这些条件直接决定着产业种类和市场范围的大小，进而决定着产业聚集程度和分布状况。

2.3 聚集因子

聚集因子也就是产业聚集原理，是指在一个适当大的区域范围内，生产某种产品的若干不同类企业，以及为这些企业配套的上下游企业、相关服务业，高度密集地聚集在一起。这个产业群中的成员相互之间既有竞争又有相互的依赖和合作，这种相互间的作用力，使得政策、环境、技术、人才、信息等资源得到充分利用和共享，成员自身获得大大的经济利益，整个产业群的竞争力也进一步得到了提高，从而维持了一个理想的良性循环的关系。

3 不同类型体育特色小镇的发展路径

由于历史因子主要起借鉴之用，因此后面不再进行具体分析。根据历史因子、区位因子和聚集因子的不同影响，将体育小镇分为运动休闲型体育小镇、赛事型体育小镇、产业型体育小镇三种类型，对不同类型小镇的产业业态进行优化配置，探寻发展路径。

3.1 运动休闲型体育小镇

3.1.1 聚集分析

运动休闲型体育小镇以全龄化可参与的体育运动休闲体系为核心，导入大量相关参与性体育资源，形成全域运动氛围;同时突出一至两项核心项目，树立鲜明的体育特色对外宣传，扩大小镇影响力;另外融入大众休闲旅游功能，衍生餐饮住宿、休闲娱乐、主题购物等功能业态;最后，拉动周边的地产经济，聚集一个庞大经济圈，丰富小镇的内涵及外延。

3.1.2 区位分析

一般位于城市或大型旅游目的地周边，自然资源优势明显，以良好的生态环境为依托，形成以休闲、健康为核心的适玩宜居区域。

3.1.3 运动休闲型业态优化配置的路径

经济新常态下，国民体育消费意识不断升级，家庭运动日成为时下周末及假期的主要消费趋势。而运动休闲型体育小镇集体育运动、体育休闲、大众娱乐等为一体，满足整个家庭年龄段的运动需求，迅速跻身成为各个地方争相建设的重点。因此，构建全龄化可参与的体育休闲运动体系，修建儿童体育乐园、大众体育公园，注入如徒步、骑行、马拉松、滑翔、滑雪等新兴运动项目，将成为运动休闲特色小镇建设的首要选择。而地产经济更不会错过这样的先天综合条件，必然会成为小镇发展中浓墨重彩的一笔。因而，“运动体验+休闲小镇+地产开发”成为运动休闲型体育小镇发展的必然路径。

3.2 赛事型体育小镇

3.2.1 聚集分析

以具有观赏性或参与性的国际、国内等体育赛事为小镇核心业态，一方面延伸现有体育产业链，催生出体育培训、休闲运动、体验运动、体育旅游、电视转播等组合业态，提高资源利用效率，优化资源配置;另一方面与旅游、健康等产业融合，不断创新，衍生出配套的餐饮娱乐、住宿、购物、医疗、物流等一系列服务功能业态，打造一个以体育赛事为核心的集运动、休闲和旅游功能于一体，满足顾客各种需求的高品质体育小镇。

3.2.2 区位分析

赛事型体育小镇一般位于城市周边，交通便利，环境优美。有建立单项或多项赛事的天然区位地理条件及体育产业资源，也有建设相关赛事场地及后期扩充建设的适宜区域。

3.2.3 賽事型业态优化配置的路径

体育赛事的选择不仅依托区域已有产业基础，更重要的是依托政府政策。政策利好，群策群力，才能争取到更多国际级、国家级等具有影响力的赛事落户小镇。通过专业的赛事运营，获得场地、电视转播、广告、门票及纪念品等收入盈利;同时以赛事带动小镇人气，融入大众体育、休闲娱乐、体育旅游等相关业态产品，扩大小镇目标受众客群，延长客群的消费链条。核心体育赛事运营+大众休闲旅游相结合的路径，是赛事型体育小镇提高自身吸引力，维持可持续发展的有效途径。

3.3 产业型体育小镇

3.3.1 聚集分析

产业型体育小镇以体育制造业为核心，配套设备生产制造、产品销售、技术研发、物流配送等组合业态，自身聚集效应强大。同时延伸产业链条，融合运动、休闲、旅游、文化等其他产业，衍生配套休闲运动、文化娱乐、观光旅游等功能，最终形成二三产融合发展的产业聚集区。

3.3.2 区位分析

一般位于大中城市周边，区域生态环境优良，且先天具有优势体育产业资源基础，以体育用品或设备的生产制造产业为核心，产业聚集效应明显。同时，拥有山体、湖泊等环境资源，适宜布局延伸户外休闲、农林业体验等系列活动。

3.3.3 产业型业态优化配置的路径

目前，我国的体育产业仍以体育制造业为主，体育制造业占据体育产业整体份额近80%，由此可见，产业型体育小镇具有难以超越的先天发展优势。市场竞争愈加激烈，产业型体育小镇也不能裹足不前，扩大目标消费群体，增加产业价值，是其发展的强大动力。从而，找准体育产业与其他产业的融合点，充分链接当地文化、健康、农业、林业、通用航空等产业，进行三产化、体验化、消费化延伸，是产业型体育小镇持续发展的有效路径。

综上所述，在打造以体育产业为产业链的特色体育小镇时，一定要依据产业聚集及产业区位理论，找准自身类型和定位，保证体育特色小镇具有丰富的产业业态的同时，又具有自身特色。同时，路径只是一种基本模式，切忌生搬硬套，实际建设过程中，需因地制宜，综合配置，形成可持续发展的产业经济体。

4 结论与建议

随着经济增长，国民消费模式的快速变化，体育产业俨然已经成为未来消费的领军产业。体育特色小镇的建设热潮迎合着当下市场的需求，但目前一部分体育小镇的建设逐渐呈现出整体不够完整、条理不清楚、板块发展不充分的问题。因此，一定要遵循业态集聚的客观规律与发展所需的必要区位特征，严把小镇业态配置关，避免小镇经济“昙花一现”。另外，不同的业态构建会带动经营形态的不同，而不同经营形态伴随小镇特点、规律的不同，正确认识小镇类型，全面科学地梳理建设路径和发展模式，才能实现小镇的可持续发展。

基金项目：四川体育产业与公共服务研究中心2019年度

项目资助，课题名称“体育特色小镇创建中产业业态优化配置研究”，项目编号：SCTY2019YB13，立项时间2019年6月。

（作者单位：1西华大学体育学院2成都市武候实验中学附属实验小学）