新媒体时代地市党报转型实现路径

摘 要：在互联网潜移默化的作用下，各行各业都在一定程度受到或好或坏的影响。传统媒体也不例外，尤其是在新媒体出现并飞速发展的情况下更是如此，而地市党报作为传统媒体的一部分，未来发展前景更是值得人们深思和讨论。本文主要以新媒体时代，地市党报应该如何转型发展为主题，分析传统地市党报在新时期发展中遇到的阶段性难题以及产生这些难题的原因，为地市党报如何与新媒体共处，并利用新媒体的特点进行创新发展和经营增收提出设想。

关键词：新媒体时代；地市党报；转型路径

中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0160-01

传统地市党报的传媒经营方式常常因为无法满足受众的表达诉求，导致受欢迎程度大大降低。在一般情况下，人们总是信息的接收者，无法真正地实现参与到传播的内容中去，这就使得传统地市党报对于想要表达宣传内容的效率变低，所产生的社会效应大大减弱。就是因为这传统的传媒经营方式无法满足受众的心理需求，才更需要一种创新型经营方式来突破传统发展过程中的局限。新型传媒经营方式足以激发人们的热情，增强人们对地市党报的阅读兴趣。现阶段，传媒经营的新趋势不仅体现在增强民众与媒体的互动性、充分考虑民众诉求、使民众更有话语权上，还体现在传播方式的丰富多样上。地市党报的创新性发展进程任重而道远，需要我们从根本上进行思考，全面考虑存在问题及解决方案，地市党报的经营增收也要找到切实可行的办法，维持地市党报的正常发展。

一、以丰富报道内容为出发点，保持原有优势不动摇，增强地市党报可塑性

纵然新媒体的种种优点与优势吸引了无数的阅读群众，但是，以地市党报业为主体的传统媒体还是具有不可替代的社会地位，它的权威程度是任何新媒体都望尘莫及的，它一直拥有的社会公信力也是如此。地市党报业若想在与新媒体的竞争中获得碾压式胜利，还是具有一定挑战。要想保持原有社会地位不动摇，首先要做到的是打破地市党报业态传统发展过程中的局限性思维，在即将宣传刊登的各类内容上要从多方面、多角度进行认真探索。地方报业的宣传内容往往是以地方党委、政府和机关党委的活动，以及召开的重大会议情况为主，在社会中有重要的舆论导向作用。而传统的党报总是给人形式刻板、内容单一、枯燥乏味的印象，因此，在党报内容上实现转型升级已是迫在眉睫。

地市党报必须要保证报道内容的真实性，以地市党报为主的传统媒体具有一定的社会影响力，群众对报道内容的真实性也是毫不怀疑的。因此，地市党报应继续保持在内容生产方面的权威、准确，保证传递正确的社会价值观和符合时代要求的舆论导向。地市党报要想实现转型创新，还应该在重要社会影响力事件发生后，即时进行跟踪记录，并且第一时间刊登出来，要形成自己的独家观点，文章中展现的内容深刻且具体，体现出党报对时间的新思维、新看法。地市党报还要注重聚焦民生，挖掘事件背后的故事，从群众的角度出发，以“接地气”的方式进行表达，使想要宣传的内容通俗易懂，想要表达的思想更加具体化；赋予文章生命力，创新地市党报内容，正确引导群众思想导向，使人们不再对传统媒体敬而远之。[1]

二、以创新报道形式为出发点，因地制宜加快转型，促进地市党报多元发展

过去，地市党报的报道内容枯燥乏味，报道形式也是千篇一律；而新媒体形式多样，具有丰富性，报道新闻的方式更灵活，内容也是丰富多彩，满足大众当下需求。这直接或间接导致了这样一种结果：以纸张为载体的传统媒体报刊的发行量呈不断下滑趋势，甚至一些本就影响力一般的报刊在新媒体兴起的影响下，不得不在这场竞争中被迫停刊。为了避免在不久的将来，地市党报出现相同的尴尬境遇，必须要对地市党报的报道形式进行创新。

“大众创业，万众创新”，以地市党报为主的传统媒体，在这次改革创新的浪潮中也要有所作为。可以创建多元化版面，满足不同受众的不同需求，同时增强在内容和形式上的丰富性。注重题材的选取，贴近生活，联系社会发展的实际情况，充分考虑民生情况，通过各方渠道争取获得一手资源信息，打造出具有地方特色的黨报特色品牌。在创新报道形式方面，还可以在原有特点的基础上，适当加大图片比重，或是以漫画的形式展现出来，审时度势地将一些晦涩难懂的和平时不是很吸引人的主题通过这样的方式进行报道宣传。对于一些新政策、新法规内容，要进行政策解读，方便受众理解。在传统地市党报的发展进程中，除了要考虑以上内容外，还要保证一定的经济效益，可以利用新媒体来进行经营增收，这样才可以保证党报发展机制的正常运行。通过以上创新报道形式，可以做到增强读者黏性，并且降低在新媒体快速发展的环境下，传统媒体被取代的风险，从而达到地市党报长久化、平稳化发展。[2]

三、以“互联网+”为出发点，打破传统思维，增强地市党报竞争力

当今互联网产业盛行，新媒体的发展速度快，这大大增大了与传统媒体的竞争。就是在这样的大环境、大背景之下，我们更应该正确审视新媒体与传统媒体的关系，将地市党报等传统媒体从日益紧张的竞争关系中摆脱出来，转化为相互取长补短的合作关系。因为新媒体和传统媒体不是水火不容的两种存在形式，以地方报业为代表的传统媒体完全可以利用新媒体的种种优势进行创新性发展，利用新媒体的技术手段来拓展宣传渠道，开创“互联网+地方报业”的发展新模式。在遵循市场规律的同时，通过互联网的帮助，把新媒体运营方式与传统媒体融合，在固定传统的线下宣传引导模式的同时，积极拓展线上业务。

顺应时代发展，在拓展宣传新闻信息的渠道方面进行创新。例如，现阶段，我国中央、地方媒体不再局限于纸质版的党报宣传，还借力互联网这一技术革命进行了创新性改变。“共青团公众号” 、微信小程序、“学习强国”和“人民日报”客户端等日益兴起就足以说明，以往的被宣传对象和受众群体，他们获取新闻的方式已经逐渐从传统的地市党报变为通过互联网产业下所衍生的新媒体行业获取，这种新模式是时代发展的必然产物。当然，这也不是意味着地市党报即将被淘汰，相反，地市党报完全可以利用互联网的优势，对其本身进行宣传作用，将比较重要的内容在线上线下同时推送，确保将党和国家的政策方针传达到每个角落，将地方党委、政府需要宣传的信息内容及时传播出去。[3]

四、结语

新媒体时代下，传媒业态发生了巨大改变，人们的思想观念也产生了变化。为了与时俱进，不被行业淘汰，地市党报业的转型在其发展进程中起着举足轻重的作用。在内容创新方面，要实现保证真实的情况下，形成权威性、有独特见解性的观点；在报道形式上，要改变以往的老旧方式，展现出多元化的一面，让人们更加能够理解所要表达的中心观点，必要时添加一些多样化的解读内容；在提升竞争力方面，充分利用互联网的普及型特点，形成“互联网+地方报业”的全新发展模式，将传统报业与新媒体的对立关系、激烈竞争关系，巧妙地转化为相互利用、相互合作的关系。利用互联网下的新媒体实现经营增收，保证有足够的资金来支撑这一行业的继续发展。通过以上各种创新性办法，促进地市党报业向着更加长久、更加平稳的发展方向前进。

参考文献：

[1] 孙伟华.新媒体冲击下地方台的生存环境及发展策略[J].科技传播，2015，7（02）：216-217.

[2] 何清，王贞华，袁园.加快传统媒体和新兴媒体融合发展——对强化和改进党的宣传工作的探索与思考[J].新闻研究导刊，2013（01）：16-18.

[3] 路畅.党报微信公众号运营模式、特点与对策研究——以《人民日报》微信公众号为例[J].新闻知识，2016（09）：38-40.

作者简介：刘世锦（1982—），男，广东梅州人，记者职称，梅州日报社专题部主任，研究方向：县域融媒体，新媒体运营，纸媒转型。