受众需求角度下电视新闻编辑的创新策略研究

摘要：新媒体时代的到来为人们的新闻信息获取带来了更多的渠道，也在无形中加大了电视新闻媒体发展的难度。电视新闻编辑作为电视新闻媒体的主要构成，必须根据受众的需求对新闻节目的产生流程做出相关的调整，以保证电视新闻媒体在日益激烈的竞争中占据一定的地位。本文围绕新闻受众需求下电视新闻媒体所存在的问题进行研究，并对其创新发展提出建议，以供参考。

关键词：电视新闻编辑;受众需求;创新策略

前言：随着经济的迅猛发展，人们对于咨询的获取需求也日益增加。传统电视媒体在新闻获取、编辑和播报上已经逐渐无法满足受众日渐提升的信息接收体验，要想在新媒体时代继续巩固电视媒体的新闻传播地位并加以发展，则需要电视新闻编辑深挖受众需求，从内容、形式等方面进行改革和创新，让电视新闻媒体紧跟时代步伐，进而谋求更广阔的发展。

1.受众需求角度的电视新闻

伴随着经济的发展，科技的日新月异，资讯的产生与传播也越来越迅速。人们的生活在充斥着这些新鲜资讯的同时也对新闻资讯的摄入更加挑剔[1]。而新媒体时代的到来让人们对于新闻资讯的获取渠道具有越来越多的选择性，这也让人们的需求更加明显地暴露出来。社会的快速发展让人与人之间的交流话题 也处于不断变化的状态，这就意味着，新闻受众对信息的获取更要求其时效性;而要想在一众同类新闻中脱颖而出，当今的新闻播报还需具有形式上的创新和内容上针对性。

2.电视新闻编辑的主要问题

2.1.热点缺乏时效性

从目前的电视新闻媒体的发展中来看，电视新闻的编辑存在许多问题。就受众的需求满足上而言，首当其冲的便是新闻热点失效性的缺乏[2]。传统的新闻获取渠道无外乎于市民的举报和现场采访，而新媒体时代下众多自媒体运用多种素材获取设施在网络上对新鲜事进行现场直播，其资讯传播的速度要比传统电视媒体快出很多，待到电视新闻媒体再次播报同类的新闻时，热点的热气已退却，反倒成为人们不愿提起的“残羹冷炙”了。这也成为人们更愿意选择自媒体而非电视媒体的一个重要原因。

2.2.内容不贴近群众

自媒体之所以能在新媒体时代占据有利的地位不得不说其相对多样的播报角度为其精准地找到了受众。自媒体从不同角度看问题满足了不同样受众的心理需求，而传统电视媒体的新闻播报视角则总是相同的角度，难免让受众觉得枯燥。随着各类媒体像雨后春笋般冒出，观众对新闻播报的理解也一直在变化，时至今日，能够获得受众赞许的新闻节目大都抓住了这几点：关注群众的身边事、贴近群众的切实感受、从群众的利益点出发、观点引起群众共鸣。在这一点上，传统电视媒体做的还很不到位，这让其受众逐渐产生了抗拒的心理。

2.3.形式一成不变

电视新闻媒体占据媒体传播渠道的顶流位置多年，许多环节已经形成了固定模式，尽管有些嗅觉灵敏的媒体人察觉到了形式上的落后或许是电视新闻媒体失去其市场竞争优势的重要原因，但形式上的改变对多数电视新闻媒体来说却并不容易。电视新闻媒体的整体风格都过于独立，缺少与观众间的互动，即便是“形式”上增添了互动环节，其与新闻主体间的联系也通常显得生硬不和谐，让形式上的变革真的成为“形式”上的变革，于广大受众来说无异于换汤不换药，并没有什么惊喜可言。

3.电视新闻编辑的创新策略

3.1.增加资讯获取渠道

新媒体时代各式的媒体形式借用互联网的便利冲到人们的视野中，为了争取新闻的新鲜度和独家报道，各家媒体在搜集新闻信息的时候可谓是用上了“十八般武艺”，新闻热线、网络社交公众账号、短视频平台，动用一切可以抓住资讯的触手，争相在第一时间为受众提供最“热”的新闻报道。电视媒体的传统新闻采集流程在这样的时代并不具有什么优势，相反，其新闻实效性的不足正逐渐让原本群众生活中必不可少的节目走向“鸡肋”。要想重新获得受众的喜爱，电视新闻媒体的编辑必须通过自身的行动积极地拓展新闻资讯的获取渠道。原本的新闻采集是通过受众拨打新闻热线的而获得线索的被动采集，然而当前的信息环境中，任何的信息都可以在事件发生的当下通过互联网共享给众人，新闻编辑再想通过等的方式来获得资讯，最后只能发布一些热度将退的新闻。因此，电视媒体的新闻编辑也要加强自身的网络使用手段，学会运用网络的各种平台在网上大面积搜寻和挖掘最新鲜的新闻事件，并找准人们的舆论，对一些新闻事件进行动态跟踪，以将同一新闻进行信息的二次挖掘。

3.2.内容结合民生民调

在新闻内容的撰写和报道中，传统电视媒体总是因为过于冰冷的社会视角而让受众产生了與新闻之间的距离感，即事件的发生与受众缺少一定的联系。在信息爆炸的年代，人们日常生活中接收到了太多信息，使得人们自然地会对这些信息进行甄别，与其有关的和剩下的与其无关的。新闻报道如果不能了解受众的真实需求，不去解读受众的真切感受，不代替受众去发声，结论导向不使受众产生共鸣，受众就完全可以将这类新闻从自己的生活中甄别出去，从而选择和自己关联程度更大的新闻媒体。从受众的需求角度来看，传统的电视新闻媒体普遍将自身的位置摆放得过高，对新闻的报道角度也偏向上帝视角，虽然播报的是民生新闻，却不能令受众感受到其对民生的关心和关注，这种“冷酷”的情感信息传递固然有其客观性，但却失去了新闻与受众最简单的联系。要想改善现状，新闻编辑需要从修复电视新闻媒体与受众间的联系开始，依照上文提到的受众的各方面需求，对新闻的编辑角度进行调整，让新闻更贴近受众需求，回归其本来服务民众的属性[3]。

3.3.播报形式与时俱进

电视新闻媒体失去受众视角中的价值，除了内容上不能从广大受众的角度出发意外，其落后的形式也更让受众觉得毫无新意，同时也毫无诚意。受众眼中的新意并不是许多电视媒体所做的装潢和设备上形式的改变，节目不会因为出现了机器人或者更加高端的大屏幕而让电视屏幕前的受众有任何体验上的变化，真正能提升受众在接收新闻中的体验感的是新闻与受众的联系，即内容方面和形式方面的联系。通过分析其他自媒体的运营策略可知媒体与受众间的互动就是媒体链接受众的那条纽带，而许多电视媒体虽然也加入了与观众的互动环节，但是环节植入的形式也过于老套，与其说是新意，不如说是一种“形式”上的东西，体现不出诚意，也就没有受众愿意为这种互动买账。网络时代，人们更愿意在网上进行社交，电视新闻编辑完全可以借助网上的平台和渠道增强与受众间的互动，积极搜集受众的观点和看法，并在新闻播出的时候将这些看法呈现出来，让受众感觉到了自己的观点得到了重视，从而加深了受众与媒体间的黏度。

结语：互联网的普及与新媒体时代的到来都标志着时代的进步，同样作为时代发展见证的还有新旧的更替，即新鲜事物的产生与旧观念的淘汰。电视新闻媒体作为曾经的主流媒体要想保持其地位稳固必须时刻关注社会的发展与时代的变化，要从受众需求的角度及时发现问题，解决问题。唯有如此，电视媒体才能在众多媒体竞争的舞台上脱颖而出，拓展更深入的发展空间。

参考文献：

[1]王长敏.电视新闻编辑的创新策略[J].青年记者，2020（11）：57-58.

[2]贾振念.受众需求视角下电视新闻编辑创新探析[J].中国报业，2019（16）：80-81.

[3]王威.基于受众需求角度的广播电视新闻编辑创新与发展探究[J].中国有线电视，2020（07）：817-818.

作者简介：

黄陈香（1986—）女，瑶族，广西崇左市人，单位：中国传媒大学，研究方向：影视多媒体技术。