浅析米未传媒原创网络自制综艺节目火爆原因

摘要：成立于2015年的米未传媒，其自制的两部原创网络综艺节目：《奇葩说》和《乐队的夏天》，在当下极为挑剔的年轻人中受到火热追捧并引起全网关注和模仿。我们将从以下几个方面来浅析其“火爆”的原因。

关键词： 米未传媒;网络综艺节目;原创

2015年9月，米未传媒正式成立。公司目标致力于互联网内容的生产、开发及衍生。其中，由马东打造的中国第一档说话达人秀《奇葩说》，节目以“辩论+综艺”的节目形式一经播出，立刻引起年轻人的巨大反响。该节目自上线至以来，共播出六季，总点击量破十亿，微博话题阅读量也轻松突破百亿大关。2019年5月25日，由米未传媒制作的原创音乐综艺节目《乐队的夏天》，在爱奇艺视频迎来首播。节目集结了31支在当前中国乐坛最具代表性的原创乐队，以“乐队音乐现场表演”为主要呈现形式，通过不同主题单元的内容设计和音乐表演，最终由观众评选出最喜欢的Top5乐队。作为米未传媒自制不多的兩部代表性作品，在当下极为挑剔的年轻人中受到了火热追捧并引起全网关注和模仿。下面我们将从三个方面来浅析其“火爆”的原因。

一、新媒体相对宽松的传播环境

随着新媒体时代的到来，传统媒体日渐势微，作为传统媒体的两大支柱——电视剧和综艺节目，也在时代的前进中渐渐失去原有的活力。而开放的互联网环境以其快速的时效性和多样性传播互动方式逐渐吸引着观众，互联网平台赋予观众自由的思想和对话交流方式更是深深暗合当前“网生代”观众的思考模式。这些开放的互联网精神赋予网络自制综艺节目更丰富的内容形式以及更先进的技术支持进一步拉进了与观众的距离。

《奇葩说》丰富大胆的色彩运用在新媒体传播环境中独具特色，无论从节目Logo设计、舞台设计还是主持人、嘉宾与每一位辩手的着装来看，这些标志着打破常规、不拘一格的暗示元素吸引着每一位在提倡“个性”、“风格”的环境中成长起来的“80、90后”这一群体观众。除了在主流传统媒体中不常见的节目外在形式，《奇葩说》每期辩论的话题，极其贴近当下生活。辩题分为：社会环境类、情感生活类和大开脑洞类

《乐队的夏天》在2019年5月横空出世，聚集了31支不同风格的乐队以其摇滚人耿直、犀利、不羁的说话和行为方式，频频引起观众热议。在《乐队的夏天》播出期间，豆瓣给出了8.7的绝对综艺高分;与此同时，百度的搜索指数峰值更是超过了84.5万，一跃成为2019年上半年最火的综艺节目，并获得了《新周刊》“2019中国视频榜年度节目”大奖。

二、原创节目内容

在一味引进国外综艺节目已经使观众感到乏味之际，米未传媒以年轻人的视角为切入点，关注时下热点，在创始人的带领下首先打造了旨在寻找华人圈“最会说话的人”，来阐述“奇葩”的观点的《奇葩说》。首先，每一位参赛选手都可以称之为“奇葩”，例如有来自马来西亚爱吃炸鸡的少女;自创“咆哮式”辩论形式的欧阳超以及喜欢站在宇宙中心呼唤爱等等，每一位辩手来自各行各业，都有与自己生活经历有关的鲜明且独特的观点，他们的着装、语调、说话风格，颠覆了观众心中传统媒体中出现的西装领带、正襟危坐的辩论形象，带给观众不一样的视听感受。另外，节目中邀请的导师有被称为“台湾演艺界最博学多才的” “音乐才子”，近两季嘉宾更是请到了“经济学家”薛兆丰和最受年轻人欢迎的李诞担任导师。它去除了传统媒体一味说教式的节目内容形式，导师们以朋友的身份在自己擅长的领域与年轻人分享自己的见解与感悟。整个节目的对话氛围中“荒诞”、“幽默”、“解构权威”这几个特点契合当下年轻人后现代主义特征的生活态度。

《乐队的夏天》将“乐队”这一小众音乐形式推入大众视野中，将摇滚乐“自由、独立、洒脱”的精神展现在了观众面前。这31支乐队平均年龄超过35岁以上，有成立时间超过20年以上的痛仰、新裤子等老牌乐队，也有代表年轻的95后偶像乐队团体和小清新乐队。31支乐队风格各异，包括朋克、金属、FUNK、民谣、雷鬼、电子等，这些不同风格的表演都会在节目里呈现，而后由张亚东代表的“超级大乐迷”为观众一一做详细讲解。“超级大乐迷”是由主持人和每期嘉宾组成，他们不是导师，是和观众一样超级喜欢音乐的“超级大乐迷”，但他们又担负着作为观众向乐队提问，与观众一起了解乐队文化的任务。在看惯了以竞技模式为看点的综艺节目，《乐队的夏天》完全就像一场室内音乐节表演，无论是现场观众还是参赛嘉宾，大家都以享受的姿态来对待每一场演出。

三、主持人的风格特色

这两档节目的主持人都是米未传媒的创始人马东，关于他的标签有“爱奇艺前首席内容官、米未创始人CEO、制作人、主持人。”作为一名由传统综艺节目转向新媒体综艺节目的制作人和主持人，马东没有受到他的年龄和过往经历的限制，反倒大刀阔斧般的开创了一个个深受年轻人好评又具有文艺价值的好节目。

根据节目的风格定位，主持人的着装也在时刻变化。在《奇葩说》中，马东是一位穿着鲜艳西服，敲着木鱼的奇葩议长MM马;在《乐队的夏天》中，马东每次都会着符合摇滚自由风格的休闲装。在《奇葩说》中马东花式念广告的方式成了节目的一大特色，和以往电视中正式、准确以及“华少中国好舌头”式的口播方式不同，马东会真挚、有趣地感谢每一位“金主爸爸”的赞助，利用节目话题或者大家讨论的热点找机会插入广告，使观众出其不意且笑声连连。

结语：

米未传媒紧紧抓住时下年轻人在极其丰富的物质世界中精神方面的空虚这一特点，制作出《奇葩说》这档以辩论的形式来表达不同人群心理呼声的节目，倡导多元化的价值观，尊重每个个体表达的权利，传播自由、平等这样一种观念。它区别以往传统媒体中单向灌输式传播的节目，符合目前社会主流人群的心理需求。《乐队的夏天》以音乐节目的形式表现音乐人对某一个时代、某一种精神的致敬与向往，每个乐队的歌曲都在表达自己对于生活的理解与期待。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提到： “有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱;另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”在新媒体互联网环境中的综艺娱乐节目， 无论从内容还是形式来看，其发展应更为迅猛;而它的传播特性使得它在传播过程中还是要顺应主流文化的发展，不应只是纯粹的娱乐消费，所以打造有内容、有深度的网络综艺节目是势不可挡的趋势。

参考文献：

[1]. 尼尔·波兹曼《娱乐至死》，2017年2月，中信出版社。

[2]. 汤清寅，《网络传播》2019年，浅析网络脱口秀节目火爆因素——以《奇葩说》为例 。

[3]. 韩逍遥，《影视传播》2019年，浅析网络综艺《乐队的夏天》爆红的原因 。

作者简介：

张雍（1993.6—），女，汉族，甘肃陇南人，硕士研究生，研究方向：戏剧与影视学，单位：西北师范大学传媒学院