简论如何塑造电视节目品牌主持人

吴龙梅

摘要：近年来，随着我国广告行业的磅礴发展，品牌效应趋势越来越明显，主持人与品牌关系也变得更加密切。从观众的角度来看，品牌就是广大电视观众对节目主持人的主观印象;从主持人的角度來看，品牌就是自身受观众的喜爱程度和影响力。主持人对品牌的影响力越深，观众对其的印象分就会不断增大，品牌的实力也会日益增强。

关键词：品牌形象;发展前景;人物塑造

对于理解品牌和主持人间的关系最为关键的一点是找到观众需求的重要定位。每个主持人都有其自身的定位，不同的定位方向会吸引不同的观众，但其共同点都是为了满足观众的精神和心理需求从而使自身品牌壮大，也能为自身带来巨大的经济效益。主持人作为品牌行动发言人一定要明确自身定位，这样在品牌效应快速发展的多元化经济中才能找到属于自己的一席之地。

一、关于塑造主持人形象的重要性

只有不断通过增强主持人对于品牌影响力，才能使电视节目发展能够适应现代社会的发展潮流趋势，不仅为广告行业的发展注入动力，还可以使电视节目被更多人所熟知，从而扩展电视节目的相关内容和相关类型。针对于强化品牌对于广告行业的重要性，能够为该电视节目带来相应的市场竞争力，使电视节目获得更多的观看数量。通过营造相应的主持人形象，不仅能够展现该电视节目的主题特色，还可以使大众接受更加广泛的电视节目类型，不断开拓人们的视野和想象能力。对于营造相应的品牌形象，能够激发观众对于电视节目的关注程度，与此同时，还可以使电视台的相关主持人减轻工作压力，为电视节目的顺利播出投入更多的时间和精力，提高观众对于该电视节目的认可程度和接受能力。现阶段，我国对于电视节目的质量和要求不断提高，它需要相关管理部门和主持人对于电视节目的类型进行具体的分析和讨论，从而挑选出适合该电视节目的品牌合作伙伴，在电视节目进行正常的发展过程中，不断扩大它的规模和影响，使该电视节目所表达的内涵能够深入人心，从而为我国广告行业的发展奠定基础。

近年来，主持人作为品牌形象代言人为品牌代言，的确使品牌受欢迎的程度不断提高，广告行业也得到了显著发展，不仅使人们的购买方式日益多种多样，也是公众对其品牌的信任程度不断增加。无论是广告代言还是直播带货品牌形象主持人都展示了自己广泛的影响力，使商家卖的舒心、买家买的放心，进一步推动了现代化社会的经济发展。无论何时，节目品牌主持人都要坚守职业道德，这对商品和主持人都是一个巨大的挑战，但往往一旦经历主考验，带来的绝不仅仅是眼前的蝇头小利。节目品牌主持人对于某个节目往往有着巨大的影响力，节目的受欢迎程度往往与主持人有很大的关系。一个好的节目不仅要做到内容精彩，节目主持人还要拥有幽默的语言和人气。

二、关于塑造节目主持人形象的措施

2.1明确形象与文化之间的关系

在主持人塑造自身形象时要向观众树立正确的社会价值观。节目主持人正确的社会价值观影响着社会各界，在网络和交通发达的现代化社会里，作为公众人物自己的一言一行都会得到社会的广泛关注。无论主持人身在何处都要明白要积极的向社会传达一些正能量的信息，不可说出或做出一些危害社会公众的言论和行为。著名主持人董卿在主持《中国诗词大会》中一首首小诗展示了自己出众的文化底蕴，也吸引越来越多观众。她用自己的一言一行向观众展示了中华传统诗词文化的无穷魅力。品牌主持人的形象与该电视节目所表达的文化内涵息息相关，只有品牌主持人自身拥有独特的魅力和文化内涵，才能使电视节目的内涵和意义得到彰显和表达，使该电视节目的层次能够更上一层楼。更重要的是，主持人代表电视节目的形象，因此，无论主持人是在日常生活中还是工作的过程中，都需要规范自身的言语和行为，为电视节目树立良好的形象，使电视节目能够获得电视行业的大力支持。

2.2明确自身定位，寻找发展方向

寻找其自身合适定位才在塑造人物形象的道路上不迷失方向。每个主持人都有其自己不同的特点，在发展自身事业的同时要确定方向，坚持一条路走下去。杨迪作为脱口秀主持人在脱口秀领域深受广大观众的喜爱，但是他曾经客串某综艺节目，却显得与节目节节不入，十分突兀。从原来的脱口秀一哥变为综艺中的“路人”，整个节目没有什么存在感，观众也直言杨迪不适合作为综艺主持人。为了使节目形象和主持人能够更加了解该电视节目所表达的内涵和意义，相关管理部门可以对主持人安排有效的培训，使主持人不断提高自身的综合素质以及解决突发状况的能力，将主持人自身所具备的能力发挥到极致，与此同时，主持人自身能够明确该电视节目的未来发展方向，能够更加凸显电视节目的重要性，使电视行业的发展能够得到源源不断的动力。除此之外，主持人需要寻找适合该电视节目发展的方向和定位，不能对其进行盲目的选择。因此，主持人自身明确自己的定位是整个电视节目发展的基础和动力，无论是对广告行业还是电视行业都具有深远的影响。

三、结束语

针对于我国现阶段电视节目类型的发展，需要主持人掌握较多的技能，并且拥有流利的口才，同时，作为品牌形象主持人，需要不断提高自身的艺术素养和能力，将电视节目所表达的文化和传播的意义能够通过主持人的介绍，使观众了解并获得观众的认可。为了使我国电视行业能够得到持续性的发展，相关管理部门对于品牌主持人的选择要严格把控，从而使我国电视行业的发展能够蒸蒸日上。

参考文献：

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