新媒体事业的实战与思考

詹萍

摘要：在县级融媒体运行中，新媒体事业发展关乎融媒体中心“以网为要”战略的实施，影响到党的新闻宣传事业的发展。2019年以来，武鸣区融媒体中心把传播武鸣好声音、讲好武鸣故事、树好武鸣形象作为中心环节，注重新媒体平台的推广使用，通过强定位、优化人才布局、立足本地特色广传播、紧盯群众热点增强吸引力等措施，让新媒体平台焕发生机与活力，不断提高新媒体的知名度和影响力。

关键词：新媒体;事业

一、南宁市武鸣区新媒体运行的实践

（一）做好定位推全局

推进“台、报、网、微、端”融合势在必行。南宁市武鸣区融媒体中心于2019年2月挂牌成立，开始进入建设实施阶段，经过将近一年时间的建设整合，于2020年1月正式投入运行。中心充分依托辖区资源，建立并完善以广播电视、报纸等传统媒体为依托，微博、微信、手机客户端、抖音为生力军的全媒体宣传平台。针对中心现有的人才、财力、物力不足现状，采取优先推进，进而逐步推进的原则，坚持移动优先，把工作重心放在新媒体特别的智能移动终端，积极构建本土特色媒体品牌。除坚持做好《武鸣时讯》纸质媒体、《武鸣新闻》、《壮语新闻》广播电视等特色栏目之外，把运营重点转向新媒体平台，让主流媒体借助移动传播，去牢牢占据舆论引导和思想引领，以及文化传承和服务人民的新闻传播制高点。

（二）立足特色扩传播

武鸣是中国壮乡，全武鸣人口达到72万，其中壮族人口占86.6%。武鸣这片土地上，壮民族文化源远流长。为扩大宣传受众群体覆盖面和实际效果，中心注重结合壮民族文化进行宣传报道。比如在今年创建全国文明城市等工作中，录制壮语版《武鸣区创建全国文明城市致全体市民的一封信》普通话版和壮语版，分别在新媒体平台发布，在实现受众群体全覆盖的同时，还因为宣传接地气，很好的引导群众居民，从而形成全民参与创城的生动格局。

（三）紧盯焦点引关注

顺势而为，紧盯群众关注的焦点热点，不失时机地借力壮族三月三、复工复产复课、抗洪救灾等工作持续发力，传播正能量。如在“三月三”期间，组织开展武鸣区“云”上歌海现场直播活动，让群众宅在家中体味赶“云上歌圩”的乐趣，浏览量达23.2万次。6月份，持续强降雨造成城区出现局部内涝灾害，及时组织记者，深入受灾一线进行持续深入报道，把城区党委政府迅速决策部署，组织干部职工、志愿者队伍、医疗队伍、应急队伍、疫控队伍等力量投入抗洪救灾一线，众志成城抗洪救灾的正面宣传报道，第一时间传达到广大人民群众，凝聚多方力量，稳定了人心，也提高了新媒体的关注度和权威性。

二、加强新媒体事业的思考

新媒体具有快速传播新闻信息的优势，对于宣传工作意义重大。为了更好推动新媒体事业，应该从下面四个方面予以重视并有效推进。

（一）加强学习，提升素质

一是要提高认识，让新媒体从业人员真正树立不怕苦不怕累的思想。“流水的新媒体，铁打的加班狂”。新媒体部门的同志几乎是每天要做三四组新闻，针对各种信息要去采撷，采撷后要制图，要做好影音剪辑，要编辑好文本，题目、导语要做好提炼，还要考虑做好真实表达、快速呈现等等，成了新媒体中心人员面临的技能挑战，新媒体人员加班加点成常态。在当前激励措施都比较缺少的情况下，全凭新媒体人员的信念、理想与坚守。因此，必须要强化思想引領，真正让新媒体人员乐于担当，勇于创新，敢于拼搏。二是要围绕提升新媒体从业人员的实操能力，加强人员的培训。多组织出去走走，学习交流，学习优秀新媒体制作和运营案例，以增强新媒体内容的可读性、趣味性，全面玩转新媒体。武鸣这方面的做法值得借鉴。不仅先后派出人员22人次参加自治区广电局县级融媒体中心建设网络视听工作业务培训、广西师范大学文化改革（产业）发展暨融媒体业务培训等培训，还通过开展每月业务点评、技能比武、岗位练兵等形式，建立这样一支多媒体记者队伍——集采、编、摄、播于一体，对现代传播科技手段能够熟练掌握和运用。

（二）积极引进入才，为新媒体发展提供智力支撑

移动互联网的迅猛发展下，媒体在内容的生产和制作，以及设计和发布、传播等各环节上，都在不断发生变化，只有顺应变化，才能更好发展。当前县级融媒体中心建设需要技术和业务人才，而运行也同样需要人才。针对新媒体人才缺乏的现状，武鸣融媒体中心积极招聘新媒体技术人员，以期把那些熟悉计算机维护、数字传输技术与计算机网络，以及熟悉广电多媒体综合业务平台操作，并具有团队协作精神，能在采编设备和电脑系统、网络日常维护等方面，独当一面的人员招到融媒体中心。引进人才增添活力，这应成新媒体事业的致胜法宝之一。

（三）强化活动策划

政务新媒体要把策划放在重要位置。对于典型人物，为了更好展现其先进事迹，就要考虑好在哪个时间采访更何适，采取何种方式才能进行有效采访，各种传播方式如何联合共同推进等等，都要事先策划好，以达到采访顺利，人物展现有血有肉，传播方式喜闻乐见，传播效果胜人一筹。今年，经过策划，采访过细，独特视角切入，武鸣融媒体一抖音作品荣获2020年第二届“三月三”短视频大赛最佳人气奖。

四、不断宣传新平台，提高群众知晓率及关注度

要秉承内容为王原则，通过围绕焦点热点，坚持正面宣传报道，传递温暖力量，提高新媒体粉丝量和关注度。还要利用一切机会宣传好新媒体平台。如今，武鸣融媒体中心新媒体10大平台的粉丝量和关注度逐渐提高，新媒体平台的权威性和影响力不断凸现。截止到目前，“武鸣云”APP至今发布信息5233条，阅读总量10308697次，日均阅读量69654次。“武鸣发布”抖音号粉丝量从6400增加到38.2万，在南宁五县七城区中，比第2名抖音号整整多出32万。