新闻聚合趋势下传统新闻媒体的转型发展

摘要：互联网技术的广泛应用成功造就了一批新兴的技术软件，这些软件的应用已经彻底改变了人们的生活方式，其中就不乏今日头条等具有代表性的新闻聚合类软件。新闻聚合俨然成为一种新的发展趋势，通过将互联网上的各类信息进行整合编辑汇集在一起，然后供读者观看，这完全颠覆了之前我们对新闻的获取方式，这使新闻的获取变得更加简洁高效，在短时间内就可以找到自己喜欢类型的新闻内容，在新闻聚合提供便利的同时，我们也要意识到传统新闻媒体所面临的巨大挑战，严重限制传统新闻媒体今后的发展。本文以新闻聚合为背景，具体分析传统媒体面临的机遇与挑战，打造出一条崭新的转型发展道路，实现新闻传播渠道的拓展及盈利模式的有效改善。

关键词：新闻聚合;传统新闻媒体;转型发展

一、引言

新闻聚合是新闻业发展的重要阶段，更是新闻业阶段性发展的必然产物，这种发展趋势是没有办法阻挡的。随着人们效率意识及偏好意识的提升，更加追求新闻的精准需求，而新闻聚合则可以满足人们的需求，因此就会产生新闻聚合发展的外部环境。随着新浪头条、今日头条等新闻聚合软件的研发及推广，人们对于传统新闻媒体的需求显著较少，这就值得我们深度挖掘其原因，不断进行思考，充分利用现有的外部环境，从而拓展新闻传播的渠道，进而实现经济利润的稳增长，不会在时代发展的背景下沉没。

二、新闻聚合趋势下传统新闻媒体面临的困难

传统媒体的新闻传播渠道是指传统媒体与服务对象间沟通交流的桥梁，也正是由于这些渠道的存在使得新闻内容可以顺利传达给服务对象，让他们了解到最新的实时信息。但无论是传统媒体还是新媒体都十分重视渠道的作用，媒体可以通过建立可信度和美誉度高的渠道，吸引更多的服务对象，从而获得丰厚的广告收益。

传统媒体的新闻渠道主要包括：电视收看、广播收听、报刊订阅等形式;而随着互联网技术的逐步普及，观众、听众及读者接收新闻信息的渠道发生了本质性改变，移动互联网接受新闻信息的新渠道逐渐取代过去的传统渠道，这使得服务对象获取新闻信息的效率得到有效地提升。而后传统媒体为和新媒体进行竞争，占取市场份额，从而采取设置官方网页，开通微信公众号、抖音号、快手号，开发新闻APP等诸多措施。但这些措施在新闻聚合的背景下显得有些乏力，无法从本质上解决客户留存问题。传统媒体尽管进行过不断地尝试，进行创新突破，但是效果并不是十分明显，最终没有取得根本性胜利。

传统媒体的收益主要来源于广告投放，但是随着移动互联网技术被广泛应用于新闻媒体软件上，夺取了大部分传统媒体的客源量，因此导致传统媒体的收益远远不能够到达预期的效果，直接限制传统媒体的发展。以电视媒体为例，传统电视媒体利用自己的客户观看量与商家进行合作，从而获取丰厚的广告报酬。但是在聚合新闻的背景下，原有的客源都被聚合新闻软件给占有了，因此导致商家资源及客源的流失，进而影响传统电视媒体的收益。一些传统电视媒体也曾尝试过降低广告投放费用来留下商家，但是这种做法无疑会使商家质疑电视媒体的实力，简介加快客户的流失，显然这种做法是非常不明智的。只有通過技术创新、突出特色、积极与新媒体平台合作才能够在新闻聚合的背景下获取长足的发展机会，彻底摆脱目前水深火热的处境。

三、新闻聚合趋势下传统新闻媒体的转型策略

（一）注重技术创新，充分挖掘协同模式的优势

协同模式注重技术的创新，因为许多的传统媒介都有自己的宣传窗口，如：官方微信公众号、微博等，可以统计用户的浏览迹象，利用大数据合理推测用户的偏好及需求，从而推出能够满足他们需求的新闻内容，得到用户的关注与认可。当这些渠道能够拥有一定的流量，可以适当投放一些相关的广告，从而获取经济收益。之前的传统媒体并没有充分挖掘协同模式的优势，因此取得的效果并不是非常明显。例如，北京电视台官方新媒体平台就充分用于用户浏览的信息了解到他们对于新闻的需求，抓住十九大、世博会等重要活动进行大力度宣传，从而获取广泛用户的关注，为广告的投放作出铺垫。

（二）突出自身特色，编撰专辑节目

传统媒体由于经历过媒体时代的变迁过程，因此也具有些许的自身特色及资源，否则早已被历史发展淘汰。有些传统媒体开设有属于自己的专辑节目，将节目以系列片的形式进行呈现，这非常有利于宣传活动的效果。目前《跨界歌王》节目就充分抓住音乐元素拓展节目的影响力，吸引热爱音乐的观众，间接为电视台积攒热度，便于商家投放广告，为电视媒体争取更加可观的收益。由于新闻聚合一般不会生产新闻内容，只是以新闻搬运工的身份出现在人们的视野中，因此传统媒体则可以抓住它的这个短板赢得市场，获取收益。

（三）挖掘资源优势，积极与新媒体平台合作

在新闻聚合的时代背景下，若想使传统媒体获得发展，需要充分利用一切的合作机会，其中新媒体平台的力量就不能轻视。新媒体平台与传统媒体相比，具有较好的灵活性及实时性，并且充分利用人们的碎片化时间，因此深受用户的喜爱。《电视先锋榜》栏目组深度挖掘新媒体平台的资源进行产品塑造及推广，例如通过新媒体平台直播的方式将“先锋榜”记者探班采访综艺节目以及电视剧幕后过程公布在用户的视野中，从而扩大栏目组的知名度，从效果来看，经过九次直播，浏览次数高达203万，足以证明传统媒体与新媒体平台进行合作的思路是正确的。因此，其他的传统媒体也可以借鉴栏目组的做法，深度挖掘资源优势，积极寻求与新媒体平台的合作机会，从而实现用户的积累。

（四）培养版权意识，维护传统媒体的利益

新闻聚合注重新闻的搬运，而很少参与新闻内容的生产工作，传统媒体因此要抓住新闻聚合软件的短板，树立和培养版权意识，合理维护自身的利益。传统媒体可以允许新闻聚合软件利用自己的新闻内容博取热度，获取利润，但是必须向其索取版权费用，这样做一方面可以提高传统媒体自身的收益，另一方面新闻内容由于标记来源，也可以借助新闻聚合软件的资源达到宣传效果，扩大传统媒体的影响力。版权的存在尽管不会影响新闻聚合软件的利益，但是能够为传统媒体的发展带来切实的好处，有利于开创互利共赢的发展新局面。

四、结语

新闻聚合已经成为难以逃避的发展趋势，如果传统媒体想要在激烈的竞争中谋求发展就必须做出恰当的调整，适应社会的发展并且满足客户的需求。新闻聚合凭借自身高效及个性化服务的优势赢得客户的广泛关注，这是它自身的潜在优势;但这并不阻碍传统媒体挖掘自身的优势抢占市场份额。传统媒体今后要重视软件技术的创新，有针对性地为客户提供喜欢的新闻内容;此外还要注重自身特色的挖掘，凭借自身优势与新媒体平台进行合作，实现双方的共赢;最后还要意识到版权的重要性，合理维护自身的权益。相信传统媒体通过不懈的努力，定然会与社会发展同步，在这场激烈的竞争中继续进步、发展。

参考文献：

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作者简介：

师铨泽（1988-05-28），男，辽宁省鞍山市，本科，北京广播电视台，研究方向：广播电视编导。