论新媒体环境下电视台如何提升新闻的影响力

汪彩艳

摘 要：近年来，传统媒体遭受互联网带来的颠覆性冲击，使整个传统电视行业面临巨大的生存压力，竞争也愈演愈烈。在这个需要跟上新媒体飞速发展的时代，电视台新闻的传播力在一定程度上也遭受到影响，这既给电视新闻传播带来了挑战，也提供的了多种传播形式所需要的机会和平台。电视台新闻如何抓住机遇，进行创新革命，既能保持原来的优势，又能借助新型的传播媒介来提升影响力，是需要当下每位传媒人去认真思考的问题。只有这样电视新闻才能在新媒体占据绝对优势的环境中继续存活下去，并不断发挥自身潜在的价值，提高在受众群体中的权威性和影响力。文章针对通过提高电视新闻影响力的措施，从而提高电视新闻在社会新闻传播中的重要地位这个方面展开论述。

关键词：新媒体;电视台;新闻;影响力;措施

中图分类号：J903 文献标识码：A

电视新闻的影响力其中最主要的就是在市场中占据多大的传播面，也就是指收视率和覆盖率。收视率具有数字化、直观性的特征，观众可以直接感受这则新闻报道的影响力。覆盖率指的是一则新闻播出在整个电视播出机构的面积占比。

1 结合当下新媒体环境，电视新闻要提高影响力可以从以下几个方面入手：

1.1 增加电视新闻传播的渠道，让受众接收方式不再单一

随着电子产品的普及，人们的生活与智能设备密不可分，新型传播平台占据了人们娱乐生活的全部，人们对传统电视台新闻传播方式的需求越来越低，严重阻碍了其影响力的发展。因此，采用与人们生活密切相关的媒介，增加电视新闻的传播途径，让人们可以随时随地收看电视新闻，来提高电视新闻的收视率。例如，建设电视台专属的新闻APP，根据手机的广泛应用，人们获取信息的习惯来说，新闻APP无疑是最佳的选择。一方面，电视台可以根据自身的特点打造专属的APP，帮助受众迅速找到相关的新闻，还可以让更多人关注电视新闻的内容，有效拓宽电视新闻的传播渠道。另一方面，设置APP的互动功能，可以实现电视台与受众之间的双向互利，电视台可以通过评论了解到受众对新闻内容的感受和意见，电视媒体也由此对节目进行优化和调整。受众可以收获到更多想要了解的新闻资讯，满足自身的需求，这样不仅让电视新闻传播模式从单一化转变为多样化，还能进一步提高受众对节目的喜爱度。

1.2 寻找合适的APP运营商进行合作

软件的开发、试运营需要耗费大量的人力、物力、财力，并不是所有的电视台都有相应的资金投入。因此，为了减少成本的投入，可以与一些成熟的新闻APP合作，如：新闻头条、网易新闻等。在知名、成熟的新闻APP上进行热点新闻推广，可以大大地拓宽电视台新闻的传播面，获取更多的点击率，这样电视台既收获了想达到的新闻影响力，还可以收获到相应的经济效益。

1.3 开通微博账号、微信公众号

就目前新媒体环境而言，大部分的电视新闻都有自己专属的微博账号和微信公众号，发表极具讨论价值的话题，可以引起很多人的关注和议论。因此，利用已是常态的媒体联盟带来的资源共享的特征，形成热点话题，从而扩大新闻的传播面，能够提高新闻传播的影响力[1]。

1.4 提高新闻传播的實时性

一般电视新闻流程是提前做好选题，对相关新闻资讯进行整理，再在固定时间播出。在新媒体环境下，有大量的直播平台，可能在电视新闻还未播出之前就已经播出了相关内容，导致电视台错失了播放先机，使电视新闻的收视率变得较低、受众群体也相对减少，进而新闻的影响力也不会太高。因此，在进行新闻追踪报道时，可以利用直播软件进行现场直播，或者电视台当场直播，这样观众可以及时收看到相关的新闻资讯，也能够体现出新闻的真实性，给受众带来情感的冲击，这样不仅保障了新闻的时效性，还加大了受众对新闻的关注度，从而提升了新闻的影响力。

2 打造电视新闻的独特优势

2.1 选择合适的题材

众所周知，新媒体新闻传播能够快速吸引观众的目光，增加受众的数量，主要在于选题得当，好的选题不仅可以引起社会大众的热议，还能让观众持续关注该事件。因此，合适的题材是电视新闻媒体竞争的核心，也是能够让其在当下站稳脚跟的主要方式。所以，在题材选取上需要注意以下几点：（1）选择具有突发偶然性的事件。这类事件一般都能引起社会的高度关注，并且具有一定的时效性，第一个报道的和第二个报道的所带来的的影响力是有很大的差距。因此，除了要站在党和国家的立场选择题材，还要密切关注一些突发事件，争取第一时间对新闻进行报道，这样才能让突发新闻事件及时出现在受众面前，受众可以通过新闻内容的描述，清晰地了解到事件发生的整个过程，让受众从中获得更多的启发。（2）选择具有代表性的事件。这类事件一般具有特色化，因此，在进行报道时不能只针对表面现象进行描述，而是要在此基础之上进行内容的深挖、跟踪，能够有深度位的报道该新闻事件。如传统美德方面的报道，主要是针对某一个具有代表性的人物进行采访报道，可以让代表人物表达自己的思想感情，以及生活中的一些行为习惯和社会态度，以此来突出人物身上的优良品德，在弘扬高贵品质的同时，也给予受众激励的作用，从而提高受众的思想道德和社会责任感。除此之外，也可以选择一些反面教材，通过一些典型的道德败坏的事件，引发社会大众的舆论共鸣，促使群众看到该新闻报道时能够受到一定的警醒，从而确保新闻报道的影响力得以提升。（3）具有地方特色的新闻事件。很多电视台新闻大多都是时政类的、太过于政治性色彩的内容，会让受众感到乏味，一定程度上阻碍可电视新闻的收视率。每个地方都有当地独有的特色，只有体现独一无二的本土特色，才能让受众固定准时的收看该新闻节目。因此，电视台在新闻编辑时，应该根据大众的“口味”和认知程度进行题材的选择，进行本土化电视新闻的制作与包装，实现具有当地本土的特色新闻节目，保证得到当地受众的认可，获得地方新闻节目的收视率[2]。只有这样才能吸引当地的群众主动观看节目，加深受众对该电视新闻节目的印象，让受众定点进行节目的观看，有利于培养固定的受众群体。

2.2 提升主持人的影响力。

主持人作为电视新闻栏目的门面担当和形象代表，在节目当中的一言一行都被观众看在眼里，记在心里。因此，在新媒体时代下，电视台新闻主持人要不断提升自身的职业素养能力，展现个人主持技能，促使新闻节目的价值获得观众的肯定。电视新闻主持人的个人魅力不仅能够影响节目的收视效果，在一定程度上也能够提升新闻传播的影响力，同时还代表着整个电视台的品牌形象[3]。因此，提高主持人的品牌形象，相当于提升新闻传播的力度，增加社会群众对其的认可，拉近与受众之间的亲密度，获得受众的青睐，从而提高品牌的影响力。主持人要塑造完美的形象与独特的个人魅力，可以从以下几个方面入手：

2.2.1 提高自身的心理素质

心理素质是每个主持人必备的专业素质之一，只有这样主持人才能在镜头面前表现出平静、沉稳的精神状态，哪怕遇到节目中的突发事件也能够沉着迅速应对，从而保证新闻节目的顺利进行。

2.2.2 提升专业素养

除了平时日常主持功底的提升，主持人还需要了解不同领域主持人的主持方式，取其长处补己之短。另外，应该增加自己的阅读量，拓宽知识面，这样才能给受众带来更多的内容，提升新闻节目的效果。

2.2.3 拥有自身独特的主持风格

要有较高的亲和力。主持人在主持节目时能够对观众的想法和意见给予肯定，能够让受众感受到主持人的亲和力，拉近与观众之间的关系，同时主持人高度的亲和力，还有助于受众向主持人表达自己内心真实的想法，有利于节目质量的提高。电视新闻主持人大多正襟危坐、字正腔圆，只希望将正确的新闻内容传递给受众群体，但是千篇一律的主持风格，给观众带来了审美疲劳，使得观众不能留有深刻的印象，会降低对该电视新闻节目的关注度和喜爱度。因此，主持人要选择合适自己的风格，做出独特的新闻节目，让受众感兴趣，愿意持续关注节目。只有这样才能体现节目的质量和品味，能让受众感受到节目有收看、收听的价值，有利于新闻扩大影响力。

2.3 提升新聞内容的权威性

新媒体环境下，受众群体从原来只是新闻信息的接收者，新增了信息传递者的身份，导致各类平台上出现铺天盖地的信息，其中掺有一些虚假信息，受众对此并没有太强的辨别能力，很容易受到迷惑，久而久之，受众会对新闻内容的真假产生严重的怀疑，这不仅让人们错失了很多真实信息，也严重影响了真实新闻的影响力[4]。因此，让受众相信新闻事件的真实性，提升电视台在受众心中的公信力是重点，也是提高电视新闻影响力的有效措施。社会事实与受众的关系较为密切，认识到社会现实的媒介，了解各种外在因素对新闻的影响是关键。不仅新闻工作者要具备从繁多信息中筛选出真实可靠的信息，还需要电视媒体在进行选题时着重凸显新闻的价值，而不是注重新闻的数量，新闻数量太过于庞大，或者编排不得当，都会影响受众的阅读感[5]。另外，在新闻内容的细节描述时，要注重其中的逻辑性和价值性，让受众通过新闻能够引发深思和体会，提高新闻的收听价值。

3 结语

从每个细微的环节入手，才能让电视新闻的内容质量得到飞跃的提升，提高新闻的公信力，从而强化新闻的影响力。

参考文献：

[1]吴平.媒体融合时代提升电视新闻传播舆论影响力的措施[J].西部广播电视，2019（12）：11.

[2]孙颖.新媒体时代下如何提高地方电视新闻节目收视率的思考[J].新媒体研究，2017（3）：7.

[3]张曼缔.主持人品牌影响力的提升策略[J].视听界，2016（1）：56.

[4]李强.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].新闻传播，2019（5）：34.

[5]石皎.浅谈新媒体环境下电视新闻影响力的提升策略[J].新闻研究导刊，2017（7）：8.