传统报纸使用微信新媒体的现状及问题分析

摘要：随着互联网技术的普及，人们习惯于利用其进行信息获取和消遣娱乐，新媒体行业也由此呈现蓬勃发展的状态，这种趋势对传统报纸等信息传播媒体带来了一定的发展冲击。相关从业者应看清当前形势，寻求突破，寻求可行的发展机遇。本文首先简单叙述了传统报纸使用微信传播信息优势，其次分析了传统报纸使用微信新媒体的现状及问题，最后对传统报纸使用微信新媒体的未来前景进行展望，从而为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：传统报纸;微信;新媒体

引言：对于传统报纸而言，其主要的信息呈现及传递模式即为图片与文字，不仅内容严谨，格式也较为明晰。但微信与之不同，其借助电脑及手机等各智能终端软件功能及多彩显屏进行信息呈现，使其内容丰富，且多元化。在此类新媒体的冲击下，传统报纸应及时认清当前社会对信息获取的需求，开拓创新，融合微信新媒体的优势进行自身行业的有效发展。因此，本文对传统报纸使用微信新媒体的现状及问题进行分析，具有重要的意义。

一、传统报纸使用微信传播信息优势

首先，使用微信新媒体平台可减少信息传播的干扰因素。当前社会运转节奏较快，人们往往热衷于应用互联网技术进行较为精确的关键词搜索，进而阅览自身感兴趣的信息。传统报纸的信息构成因其类型决定，但整体内容均为较为全面的近期时事，此种信息的呈现很难在第一眼吸引阅读者的注意力。为避免信息传播的干扰，传统报纸可应用微信新媒体更加细致的新闻分类，进行不同公众号的信息投递，在实现高效传递的同时，亦能应用其评论系统实现与读者的互动，便于听取其对当前传统报纸信息发布的有效建议。

其次，使用微信新媒体平台可拓展信息的传播模式。因互联网新媒体平台具有信息共享的特性，微信用户不仅可在搜寻信息的过程中，进行各项新闻内容的阅读，还可将喜爱的文章通过转发的形式分享给朋友，亦或直接转发至群聊，乃至自己的朋友圈当中。此类新媒体实现了“社交人脉”式的信息传递，其速度之快，不容当代媒体人忽视。传统报纸应用报刊亭贩售与订阅邮寄等方式，因其繁琐的信息获取操作，或将逐渐淡出人们的视野。为保证自身长久发展，应结合微信平台进行信息传播模式的拓展，追逐信息高速传递的发展步伐。

最后，使用微信新媒体平台可增强信息传播的时效性。微信具有推送功能，其主要根据用户在过往的浏览和应用中添加关注的公众号，进行兴趣爱好相关信息的推送。这种形式在新闻受众判断方面具有较高的精确度，不仅可投阅读者所好，还能将相同类型的最新新闻及时地推送到受众眼前，大幅度提高相关信息传播的时效性。通过长期此类优势的效果积累，阅读者还能重新认识到报纸新闻行业同样具备高质、高效的信息传递特质，进而加强受众对自身的关注度，逐步提升传统报纸在社会中的影响力[1]。

二、传统报纸使用微信新媒体的现状及问题

（一）微信新媒体对传统报纸的影响

如上文所述，微信用户不仅是新闻信息的接受者，更是新闻信息的二次传递者。在转发和传递的过程中，用户不仅可在单条信息中呈现带有图片及文字的新闻内容缩略，还能在转发的附录中添加自身对新闻的看法。根据其附注长短及论点要素，在某种程度上可实现整条新闻信息内容的重构。同时，应用智能手机中的相机及便签等软件的功能，每人都可对身边发生的新闻时事进行记录。此类方式虽某种程度上提升了新闻收集的高效性，但其中缺乏完善统一的审核制度，部分微信公众号为博取受众眼球，对部分内容质量不佳的新闻素材仍加以应用，易对受众产生不良影响。当前新媒体平台如想获得传统报纸的合作及“冠名”，就要对自身发布的信息质量进行提升。由此可见，传统报纸在对微信新媒体高效信息传播功能的应用过程中，通过自身的严谨性，对其中不良信息的剔除已产生了积极正面的影响。同时，微信新媒体的文章格式多样，内容丰富多彩，能极大吸引阅读者的兴趣，当前传统报纸已利用此点，不仅提炼了各项新闻的信息传递要素，还将视频、相关信息链接等多种形式的信息载体融入到新闻内容中，便于人们进行详尽或拓展的内容了解，有效拓宽了新闻信息传播的内容涵盖面，极大丰富了受众的阅读体验。

（二）传统报纸对微信公众号的应用

微信用户注册制度即为一号一户，此优势决定了公众号新闻信息传递的高度针对性[2]。用户在微信公众号的使用过程中，也在逐步完善自身兴趣爱好的“清单”。同时，部分受众会根据新闻阅读量适当进行兴趣阅读。传统报纸在融合应用微信公众号功能的过程中，已经逐步掌握其中要点，根据受众阅读口味的不同，进行相关重点新闻的头条推送。此类新闻的标题中往往具有受众喜爱类型的信息关键词。如某位体育明星姓名或当下热播电视剧名等。但此类推送往往极易将受众的关注点凝聚在相对单一的要素，其他类型的新闻信息形成了传递困境。传统报纸在此类“冷门”新闻信息的推送中已加強了多元化信息要素的融合。如国家党建活动相关新闻，此类新闻很难吸引年轻受众的关注。在标题及内容的编写上加入当下模范潮流人物的言论发表要素，可通过其影响力吸引诸多受众前来阅读。对于部分传统报纸未曾涉猎的新闻题材，现已通过微信公众平台进行相关新闻编写的初步了解。在进行此类领域的探索尝试时，传统媒体建立了诸如“报纸帮帮看”类型的微信公众小号进行新闻内容试阅，并积极鼓励受众在公众号评论区进行试阅后的信息反馈。此类模式的应用极大优化了传统报纸媒体获取受众意见的途径，并通过良性的互动讨论，有效加强了新闻受众被重视的感受，进而使传统报纸的社会舆论向积极正向的方向发展。

三、传统报纸使用微信新媒体的未来前景展望

传统报纸与微信新媒体积极合作，二者融合过程中虽存在一定问题，但整体发展呈良好趋势。其问题主要表现在合作形式较新，仍需长久的磨合，及尚有较多拓展方向未曾探寻等方面。当前社会人们对微信的应用极为频繁，其相关新媒体将对新闻行业的发展带来极大的影响。传统报纸在加强对其融合应用的同时，应加强对其以下几方面的关注：

首先，在未来发展中，传统报纸或可通过微信实现新闻信息的智能分类。在信息推送的过程中，部分受众会反馈新闻与关键词不符的情况。微信公众平台管理人员可根据反馈对此类新闻进行重新或者更加详细的分类。通过长期的分类经验积累，微信公众平台的新闻关键词系统将实现较为全面的类别整理。在未来的新闻发布过程中，可通过此系统进行智能信息分类，进而准确地将其推送至对其有需求的受众手中。

其次，在未来发展中，传统报纸或可通过微信实现新闻影响力的提升。当前，已存在部分影响力较高的微信公众号，其对公众思想具有较强的引导性。传统报纸作为相对主流的新闻媒体，为加强某阶段关键信息的传递速率和社会影响度，可联合微信知名公众号进行相关内容的联合传递，将此类新闻推送到更多受众眼前，进而在后续的解读和报道中通过权威信息的发布，引导社会舆论朝积极方向发展。

结论：总的来说，传统报纸使与微信新媒体融合应用的现状中存在部分问题，相关从业者应加强对其的关注，及时进行与之相关的修正，并在更广阔的发展中寻求更多可能。加强与新媒体的融合，是传统报纸迎合当前社会发展的必经之路，通过新旧交融的应用，传统报纸可获取更多用户对其发展的意见和建议，微信新媒体亦可从中吸收并延续更加严谨的新闻传播态度，有利于两者和谐共存，共同发展。

参考文献：

[1]吕佳蔚.新媒体时代报纸媒体微信公众号的运营研究[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：210-211.

[2]史茜.传统报纸与新媒体融合的趋势探索[J].科技传播，2020，12（02）：20-21.

作者简介：

涂冬（1992-），女，汉族，广东湛江人，新闻系列助理编辑，大学本科，研究方向：新闻类。