融媒体时代传统媒体生存转换策略研究

陈君

摘要：当前时期，融媒体时代的到来促使信息技术和互联网技术在传媒界那当中得到了有效的运用，总的来说，融媒体主要是属于互联网系统当中的一种阿和传统的媒体相比，融媒体能够将各类信息、数据合理地整合到一起，以此来充分地保证数据、信息传递的实际价值和有效性。而在融媒体时代当中，对于传统媒体来说既是一个机遇也是一个严峻的挑战，传统媒体在融媒体的背景下做好生存转换工作也显得尤为关键，因此，本文也就针对这个问题进行深入分析。

关键词：融媒体时代;传统媒体;生存转换;策略

引言：在融媒体时代当中，各类信息、数据经过整合之后能够体现出当代媒体行业的有效性，以此也能促使我国的媒体行业得到更好的发展，而在此过程中，传统媒体的境遇则显得有一些被动，融媒体时代的来临使得传统媒体受到了一定的打击。基于这样的实际问题，在当前时期融媒体的时代当中传统媒体便要寻找一条发展的新思路，同通过把握好生存转换的有效策略来得到更为理想的发展效果。

一、融媒体时代传统媒体的生存转换要点

（一）转换观念

在融媒体时代当中，要想促使传统媒体能够得到更好的发展，首先需要进行转换的便是以往传统的工作观念，在传统媒体发展的过程中应该与其他传统媒体进行协作配合，将原本的利益竞争关系逐渐转变为合作关系，因此才能在融媒体的时代当中得到更好的发展。首先，传统媒体应当具备有一定的全局意识，无论是报刊、广播还是电视这类传统媒体都应该重点考虑到新闻信息的合理性，并且对新闻信息进行系统性的规划。其次，要结合不同的阶段来对新闻进行合理地安排和部署，以此来逐步形成一个良性化的媒体竞争局面。在针对同一个新闻事件的过程中，所有传统媒体都应当切实地发挥出各自的媒体传播优势，以一种共同协作的方式来构建出一个良性的竞争局面。

（二）转型模式

在以往的传统媒体新闻报道过程中，主要涉及到的程序模式有以下幾种，分别是采访、新闻、整理采访内容以及发布新闻，而在整个新闻报道过程中都需要记者来进行配合完成，而从某一角度上来看，这样的一个过程更像是一个独立的战斗。因此，在融媒体的时代当中，为了促使传统媒体得到更好的发展，便应该对以往的工作模式进行合理地转型，通过在新闻报道的过程中更将物力资源、人力资源进行充分地融合，以此来将以往传统媒体当中的独立“战斗”变成协同作战。例如，将电视、报纸、广播等这类传统媒体的工作内容进行充分地融汇，以此再成立出一个融媒体环境下的传统媒体工作体系，以此来达到更为理想的发展效果。

二、融媒体时代传统媒体的生存转换策略

（一）突出传统媒体自身的独立性

在融媒体时代当中，为了促使传统媒体的生存转换能够达到更为理想的效果，在传统媒体进行转型的过程中应当切实地保障自身的独立性，通过做到标新立异、对自身的独立性进行深入发掘，以此来凸显出传媒行业当中传统媒体的自身优势。在融媒体的时代当中，传统媒体依旧有着不可替代的重要地位，因此，传统媒体不可以降低自身在媒体行业当中的份额，而是应当进一步提升新闻信息传播的统一性，以此才能促使传统媒体在融媒体时代当中得到更好的发展。例如，传统的报纸媒体可以充分地结合当前时期社会大众的对新闻内容的实际需求出发、开创一些类似于母婴专栏的板块，以这样与民生息息相关的内容来服务于孕妇和婴幼儿。这样制定的信息呈现方式能够更为有效地吸引一批受众，也便能为传统媒体的发展开辟出一条新的道路。

（二）对传统媒体的内容进行优化

近年来，我国网络技术的发展可谓是突飞猛进，在社会大众所能接触到的新闻信息途径也愈加丰富，可以说，受众显然已经更加适应了这种图片、视频、音频的信息传播方式。因此，对于传统媒体来说这样的情况是极为不理的，但是，相应的，编辑手段也产生一定的变化，并且信息所呈现出的形式也有着极大的不同。在此环境当中，传统媒体便要对原有的新闻内容进行不断地优化，比方说，要想更好的吸引受众的目光和注意力，那么便要为受众呈现出他们感兴趣的内容。因为受众在观看电视节目时选择内容的方式不是盲目的，而是依据着自身的意愿去选择相应的电视节目，因此，传统媒体更应该增强与受众之间的互动、对内容进行不断地优化，并且合理地运用网络资源、收集受众的智慧和思路，以此来为创设出新的节目内容增添有效的题材。并且，在创新节目的内容时，应当选择将现阶段一些非常流行的网络资源渗透其中，促使传统媒体和融媒体能够更好的结合在一起，进一步促进传统媒体的发展和进步。

（三）对新闻人才进行合理利用

在融媒体时代当中，传统媒体要想到得到更好的发展、在融媒体当中站稳脚跟，传统媒体便一定要加强对新闻人才资源的利用，通过充分地提升新闻人才的综合素质作为基本的切入点，以此来为传统媒体的发展和生存注入新的活力。比方说，某地的主流报刊可以结合当地的高等院校以及大学生的实际需求来创办出一个专门的大学生周刊，以此来充分地提升高等院校内师生对新闻报刊粘性，并且，报刊方面也可以多多征集一些关于师生所提供的素材，并且在选择师生的稿件之后对其提供相应的报酬，以此则能更为有效地增强教师和学生对报刊的粘性、增强报刊这类传统媒体在融媒体当中所占有的比例。与此同时，在传统媒体内部也应当对新闻采编人员进行不断地培训、促使新闻采编人员的个人业务能力得到有效的提升，以此来更好的适应融媒体时代当中传统媒体的基本发展需求。采编人员也要合理地利用好闲暇时间去学习融媒体时代中传统媒体的相关发展要素，设计出针对性的采编方案、以此来达到更为理想的采编效果。

结语：综上所述，融媒体时代的到来对传统媒体来说既是一个机遇又是一个挑战，而要想促进传统媒体的发展也一定要结合新媒体的实际环境来进行合理转型，要保证能够在品牌、速度、技术上都进行不断地提升，以此才能发挥出传统媒体自身的优势、在这个市场当中站稳脚跟。对此，也需要相关工作人员予以此问题足够的重视，这样传统媒体的前景也才能更为广阔。

参考文献：

[1]何嫔妮. 融媒体时代传统媒体生存转换策略研究[J]. 广电时评， 2019， 000（020）：P.51-52.

[2]李福生. 融媒体时代传统媒体的内容转换策略分析[J]. 电视指南， 2018（9）.