浅谈如何做好新媒体时代国企新闻宣传工作

郭新杰

摘要：目前，企业竞争已不再局限于技术、管理和科学，而是局限于企业文化、工作环境等作为企业无形资产的重要组成部分，企业信息活动越来越多地被纳入竞争增长，本文试图探索在新时代从当前国有企业新闻的问题中获得良好的国有企业新闻宣传工作信息的途径。

关键词：宣传;企业文化;凝聚力

前言：

从全球范围来看，信息技术已成为当代发展的主要来源，新媒体已成为当代的优势，随着它们的迅速发展，对我们的影响越来越大。面对这些变化和挑战，企业如何在新时代开展意识形态和政治宣传不仅取决于企业文化建设和思想传播的成败，还取决于企业的稳定与和谐发展。

一、认识新时代的新媒体

近二十年来，新媒体的发展不断，对于新媒体时代的定义尚未确定。一些通讯杂志提出了一个题为“新媒体”的专栏，但研究对象是不同的，包括数字电视、移动电视、蜂窝媒体、IPTV等等。新媒体与传统媒体而言，新媒体是一种新的媒体形式，在报纸、广播和电视等传统媒体中得到了发展，是一种通过数字技术向用户提供信息和娱乐服务的通信形式和媒体，网络技术和移动技术、互联网、无线通信网络、卫星等，以及计算机、移动电话和数字电视等终端设备。

（一）互联网成为社会舆论的集散地

互联网越来越成为一个减压阀，随着新媒体的出现，传统媒体的降压阀功能逐渐被因特网、电话等新的多媒体工具所取代。在社会紧急情况下，人们可以通过手机或网上媒体获得必要的信息，减少恐慌，或者利用新的媒体表达他们的不满和愤怒，以满足他们的需要。心理学某种程度上“社会减压阀”在互联网上的作用可以减轻社会面临的压力。

（二）了解新媒体的特点

第一，包容性，新媒体将文化传播与信息技术结合起来，创造了多种通信渠道，以多种形式提供信息。

第二，新媒体的传播速度是传统无线电广播的速度的数倍，有效帮助人们实时互动并满足他们的需要。

第三，新媒体的开放不同于传统媒体对信息的被动接受，这意味着信息的收件人也可以是信息的发布人。例如青年人利用他们的探索收集信息，重新发布信息，形成公众舆论，提高公众的知名度。

第四，成本低，新媒体主要通过计算机、移动电话传播信息。等以较低的成本进行投资，可以扩大传播范围，并建立长期的热点。

二、新时期国有企业新闻宣传工作存在的问题

（一）国有企业管理者对新闻宣传工作重视不够

作为企业的软实力，新闻宣传在短期内不能为企业带来直接的经济利益。然而从长远来看，一支良好的新闻信息队伍在促进企业发展方面发挥着非常重要的作用，并在应对企业危机方面发挥了重要作用。然而，在目前情况下，大多数国有企业的管理人员或管理人员没有充分注意促进企业内部的信息，认为企业只是对其他活动的补充工作，有与没有不影响企业的日常运作，这在很大程度上造成了国有企业新闻传播的薄弱。

（二）国有企业新闻宣传方式单一、人才缺乏

即使在当今互联网营销时代，许多国有企业仍然使用非常传统的通信方法。例如，宣传方式仍然是企业网站，与其他来源和媒体没有建立伙伴关系。宣传内容没有生气，宣传几乎没有效果。因此，国有企业对新闻宣传的贡献很小。同时，由于对新媒体的冷漠态度，使新闻传播的专业人员短缺。首先是新闻宣传工作人员的水平低，他们无法生产出符合国有企业日常需要的宣传产品;第二个问题是企业发展人员的结构薄弱，缺乏促进科学和技术的合格人员，无法满足国有企业新闻宣传发展的需要。

（三）国有企业新闻宣传工作的引导作用缺失

一般来说，国有企业通常以集中的方式传达文件和精神，如举办研讨会、定期会议、生活会议等。但是没有意识到，良好的新闻宣传可以隐含地传递信息，并在信息传播方面取得更好的结果。

三、新媒体时代下企业新闻宣传工作有效路径

（一）培养专业人才，正确认识新媒体

专业人士是新媒体时代的新闻宣传工作成功的必要条件，专业人员掌握新媒体的专业知识，对于更新国有企业形象具有重要意义。新媒体结合了新闻、通讯、计算机和媒体的专业知识，现代的新闻专家不仅是编辑，同时也有视频操作专家、不同类型网站的下载和上传互联网技术。因此，国有企业应积极培训或招聘新的媒体专业人员，并充分了解新媒体，这将使他们能够更好地利用这些资源，并创造更多的价值。

（二）提升企业竞争力，深人研究新媒体

企业竞争力是促进企业新闻宣传的一个关键因素。企业良好的竞争力将保证企业产品和服务的质量。因此，企业必须继续提高自身的竞争力，新闻宣传专业人员必须积极探索企业的潜力。有效利用新媒体引导公众舆论，为企业创造兴趣，探索与媒体互动的新模式，并及时分析媒体的信息和关注事项。改进企业产品的销售。

（三）注重长效合作，充分应用新媒体

新媒体企业应特别注意长效合作。例如，企业可以通过互联网访谈和开发平台来宣传自己的活动。此外与网络媒体的长期合作也可以在帮助企业克服一些困难，为企业宣传提供良好的支持。同时也做好新闻宣传。企业宣传部门可以建立微博、官方帐户或网站，通过特别渠道促进企业和市场营销品牌。同时，根据客户的反馈和建议，开发或安装提高企业活动水平和竞争力的发展战略。

（四）强化企业员工对于新闻宣传工作的认同感，自觉投身企业宣传文化建设

只有少数人为企业发展努力是很难取得成功的。需要整个国有企业提升对新闻宣传工作的认同感，使命感。需要公司全体员工的支持和努力。为此，企业文化始终被视为支持企业发展战略、加强企业文化。指导全体员工思想和行为的企业，以提高员工的认识。加强企业新闻宣传的作用，使企业文化成为促进企业文化和企业精神的一个重要来源，强调优秀和创新的发展理念，继续在宣传中进行审查、完善和创新，评估，利用新闻宣传的优势和闪光点，不断创新。

结束语：鉴于上述情况，新的媒体时代为国有企业新闻宣传提供了新的机会和挑战。企业必须合理利用新媒体，积极发展专业技能，提高企业竞争力，强调与不同媒体的合作线，它不仅可以更新企业信息的概念，建立一个信息平台，而且还可以创造公众舆论和吸引企业的注意力。

参考文献：

[1]李政清.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考0]. 办公室业务.2011 （9） ： 82～ 84.

[2]刘宏超。浅谈如何做好国有企业新闻宣传工作0]. 活力.20126） ： 13～ 14.

[3]贾俊丽.国有企业新闻宣传工作的几点思考[J].经营管理者，2017，（ 15） ：340

作者單位：河南能源永煤公司