浅谈传统元素在文创产品中的应用

曹烨

摘要：中国灿烂多元和博大精深的传统文化是设计的本源，更是文创产品设计中丰富而宝贵的资源，中国传统文化元素在文创产品设计中的应用有助于文创产品设计的创新，对传统优秀文化的传承与保护也具有重要的意义。

关键词：传统元素;文创产品

近年来文创产业蓬勃发展，文创产品的种类也日渐丰富，受到了越来越多人的喜爱和关注。而文创产品本身就是传递优秀传统文化的一种积极方式。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。“文创”是一个非常热的词语，文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。现如今，越来越多的商业业态与文化创意元素进行了跨界混搭。

一、文创的概念

“文创”最近近年来十分火爆的一个词，我国各大地区以及许多品牌商都开启了“文化创意产业”之路。文化创意是以文化为元素，融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产业包含的内容很多，其中诞生的文化创意产品受到大众的喜爱，这反映了人们对于文化、生活、设计美学的追求正在逐步提升。文化创意产品是指文化、创意、产品的结合，其核心是创造力，将文化通过有创造力的设计形成全新面貌的创意产品，简称文创产品。由此衍生的文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

文创产品一般以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，其创意来自文化的产品设计，透过其本身所蕴含的文化因素，予以分析转化成设计要素，并运用设计为这文化因素寻求一个符合现代生活形态的新形式。

二、传统文化与文创产品相融合

中国传统文化是中华民族历经悠久历史产生的深厚的积淀，是艺术的发源之地。将中国的传统文化元素应用在现代的文创产品设计中，为传统的文化的发扬提供了广阔的平台，也为产品本身增添了独特性，提高了产品的价值。

文创产品应该注重对传统文化的传承和创新，从传统文化中提取出来的具有重要文化价值和文化代表性的东西就是传统元素。我国丰富的传统文化元素素材，例如剪纸、蜡染、陶瓷、竹编等都属于特色的传统文化元素。传统元素的融入能够提升产品的文化内涵，丰富产品的精神价值，在文化创意产品设计过程中，应用图形纹样、色彩、材料质感、表现技法等传统元素，可以提供给消费者较为特别的视觉感受和情感体验。设计者通过再创造，将传统元素进行提炼并应用，能够使文创产品绽放出独特的魅力，更具不一样的内涵。

近年来以故宫博物院为代表的衍生文化产品，备受社会公众喜愛。故宫博物院把深厚的历史底蕴与文化积淀，通过文创产品的研发为观众架起一座沟通文化的桥梁，使人们通过故宫文创产品亲身感受到文化，把故宫文化带回家，让大众通过产品学习文化、通过文化引发思考、通过思考获取精神升华才是故宫博物院文化创意产品的研发理念和落脚点。

针对人物系列推出制作了一系列便于携带、赠送的文化纪念品。最受欢迎的“宫廷娃娃”家族，一经推出就受到了青少年观众的青睐。他们是来自紫禁城的一群可爱精灵，包括小皇帝、小皇后、小阿哥、小格格、和珅纪晓岚、郎世宁、御前侍卫、八旗娃娃、状元郎等众多“宝贝”形象。产品都以“萌”为设计理念，做成摇头娃娃、车载娃娃、手机座、桌边娃娃、调料罐、存钱罐、小盆栽、创意摆件、便签夹、冰箱贴、钥匙链、首饰盒等丰富多样的类型，品种繁多，琳琅满目。之后推出的“宫廷娃娃”第二代产品，选出了最受欢迎的俏格格、小皇帝、御前侍卫和状元郎形象，独立成品牌产品推出，增加趣味性和功能性，让“宫廷娃娃”家族不断壮大。除此之外，以故宫元素为灵感的时尚生活用品，包括了各种将实用、创意、文化内涵相结合的产品类型。比如不断推陈出新的三星、苹果手机壳，推出了采用团龙团凤、花窗、九阳消寒图等故宫元素进行设计，还有根据宫廷生活习俗推出的端午节香囊、春节红包等，以婚庆等宫廷生活为主题的皇帝赐福和皇后赐如意钥匙扣、水晶球、首饰盒，以及趣味办公用品如水晶笔、尚方宝剑笔、金榜题名笔、花窗书签、皇帝皇后书签、格格书签、雍正行乐图周历、雍正美人图台历，更有“朕就是这样汉子”折扇、“黄袍加身”T恤、“奉旨旅行”和“如朕亲临”行李牌、顶戴花翎官帽伞和藻井伞等各类富有创意和文化内涵的宫廷文化“潮品”，这些文化产品都取材自故宫的建筑、藏品，及宫廷文化的细节，都有充分的史料依据，也饱含了开发团队的创意与奇思妙想。

三、结语

我国拥有丰富且历史悠久的传统文化，优秀的传统文化是从过去到现在仍然具有生命力的，它蕴藏着博大精深的中国文化，具有强烈的中华民族精神，推动着中国文化的发展，影响着当代人们生活的方方面面，文创产品是传承优秀传统文化的一种物质载体，通过特定的传统文化开发出新产品，以特别设计的形态、色彩、材质等加以表现，使产品具有新颖的视觉效果及浓厚的文化特色。

作者单位：上海工艺美术职业学院